外宣工作职责使命8篇外宣工作职责使命 22022年公司宣传思想工作会议讲话稿22篇范文 同志们： 我们召开公司宣传思想工作会议，主要任务是传达学习全国和全省宣传部长会议和集下面是小编为大家整理的外宣工作职责使命8篇,供大家参考。
篇一：外宣工作职责使命
2022 年公司宣传思想工作会议讲话稿 2 2 篇 范文同志们：
我们召开公司宣传思想工作会议，主要任务是传达学习全国和全省宣传部长会议和集团宣传思想工作会议精神，安排部署宣传思想工作重点任务，为公司高质量发展凝聚强大精神力量、创造良好舆论环境。
今年是党的二十大召开之年，以改革创新精神加强和改进宣传思想工作尤其重要。下面，我讲三方面意见，供大家参考。
一、深化认识，发挥传统优势，提升做好宣传思想工作的思想自觉
今年给各支部都发了《中国共产党宣传工作简史》这本书，希望各支部认真组织学习，特别是支部书记和宣传员要深学悟透，宣传部门的同志更要带头学。这部《简史》，充分反映了党的百年宣传工作的历程、成就和经验，是学习研究党的宣传史的基本教材。学好用好《简史》，就是要深刻把握宣传思想工作与党同生同行的奋斗历程和历史经验。大家知道，重视和加强宣传思想工作是党的一大优良传统、一大突出优势。我们党“从起根发芽时就是从宣传工作做起”，党的第一份决议、第一个纲领、第一份中央局通告都对宣传工作作出规定、提出要求。从毛泽东同志“共产党要左手拿宣传单，右手拿枪
弹”，到邓小平同志“宣传工作是一切革命工作的粮草”，江泽民同志“宣传思想工作要以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”，到胡锦涛同志“宣传思想工作新局面，要坚持高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”，再到习近平总书记“宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础；自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务”，无不体现了党的主要领导人对宣传思想工作的高度重视。历史证明，宣传思想工作是党成功奠基立业、铸就苦难辉煌、从胜利走向胜利的重要法宝，我们必须以强烈的政治自信和政治自觉，发扬好这个优良传统、运用好这个突出优势。
中共中央出台了《中国共产党宣传工作条例》，这是我们党第一部关于宣传工作的主干性、基础性党内法规，是宣传思想文化领域的总章程、总规定。去年 7 月，中共中央、国务院又印发了《关于新时代加强和改进思想政治工作的意见》。《条例》和《意见》再次强调，宣传工作是党的一项极端重要的工作，思想政治工作是党的优良传统、鲜明特色和突出政治优势，是一切工作的生命线。这两部党内重要制度，明确指出了宣传思想工作的功能定位、根本任务、职责作用以及它的极端重要性。大家在日常工作中要与学习习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想一起，经常学习领会，不断深化认识。
宣传思想工作也是我们国有企业的优良传统和政治优势。这种传统和优势具体表现在：一是充分发挥党组织的政治核心作用，认真抓好党员干部的思想政治建设；二是围绕中心、服务大局、守正创新，聚焦生产经营中心任务，坚持不懈开展形势政策教育、重大主题宣传，坚持不懈地开展群众性精神文明创建活动，扎实推进企业文化建设和品牌塑造，为改革发展稳定提供了有力保障。近年来，公司宣传思想工作党政工团齐抓共管，拓展理顺工作机制，与企业生产经营工作紧密联系、深度融合，守正创新，提升了工作效能，增强了工作的吸引力和感染力，有力促进了改革、技术攻关、安全生产、人才队伍建设等中心工作。这些成绩，离不开各级党组织的高度重视，离不开在座各位的不懈努力和辛勤工作，在这里，我代表公司党委向大家表示衷心的感谢！
在看到成绩的同时，我们也要清醒的认识到，当前，企业宣传思想工作的工作环境、工作对象、工作方式发生巨大变化，面临着许多新的问题和挑战。一是受疫情影响，世界经济形势严峻复杂，我国经济面临“需求收缩、供给冲击、预期转弱”三重压力，有色金属行业绿色低碳转型的任务紧迫、艰巨，这给企业的生产经营和稳增长带来巨大挑战，职工的思想工作和队伍稳定工作也面临不小的压力；二是职工思想观念多元化、职工队伍结构复杂化、信息传播途径多样化，使宣传思想工作面临许多新的课题；三是企业宣传工作还存在薄弱环
节，工作发展还不平衡，比如工作方法缺乏创新、阵地管理还有漏洞、突发舆情应对处置水平不高、人才培养、队伍建设还存在短板等等。这些变化和挑战，迫切需要各级党组织和所有宣传思想工作者，用时代眼光去审视、以改革思路来探索，进一步增强做好新时代宣传思想工作的责任感和使命感，在宣传思想领域做出更大成绩，彰显重要作用，为公司高质量高效益发展做出宣传人的一份贡献。
二、总结成绩，提振信心士气，持续深入开展宣传思想工作
2021 年是中国共产党成立 100 周年，是党和国家历史上具有里程碑意义的一年，也是公司“十四五”规划实施的开局之年。公司宣传思想工作坚持围绕中心、服务大局，聚焦举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，牢牢把握方向导向、全力服务高质量发展，理论武装深入扎实，党史学习教育富有成效，庆祝建党百年活动丰富多彩，特别是栗战书委员长 2021 年*月*日上午到公司调研渣综合利用和无害化处理情况，经中央主流媒体报道后，扩大了企业的知名度，*形象有效彰显，为企业改革发展稳定创造了良好外部舆论环境。
一是在理论武装方面。以公司党委理论学习中心组领学，以“三会一课”、主题党日等平台和方式，强化党的创新理论武装，增强党性锤炼，深化思想认识，努力在学深悟透上下功
夫，在贯彻落实上求实效，不断加强党员干部政治理论学习，强化理论武装。
二是在党史学习教育方面。紧扣学党史、悟思想、办实事、开新局要求，内宣外宣联动的宣传格局，不断掀起党史学习教育热潮。公司党委把强化“勤快严实精细廉”*字作风专项活动与党史学习教育紧密结合，把党史学习教育成果转化为“我为职工办实事”、践行“*字作风”的具体举措，共梳理出职工群众“急难愁盼”的问题和拟办实事**项，分层分级建立台账，形成任务清单，明确完成时限，实际办结实事**件，提升了职工的幸福感、安全感和获得感。通过学习讨论、查摆问题、承诺践诺、测评考核，引导党员干部职工转变工作作风，勇于担当作为，以作风建设新成效带动工作质量新提升。
三是在意识形态工作方面。认真落实*有色金属集团新媒体管理办法、公司意识形态工作责任制实施细则、新媒体管理制度等意识形态方面的规章制度，进一步加强对公司门户网站、微信公众号、公司内部各种 QQ 群、微信群的监管，建立大数据舆情监测系统，实现对网络舆情的实时监控和及时应对处置，确保意识形态工作形势良好，筑牢意识形态阵地，牢牢抓住意识形态工作的主动权。
四是在新闻舆论工作方面。能够把握正确的舆论导向，强化正面宣传，拓宽对外传播，通过多种媒体，及时准确地宣传
企业各项工作新成效新亮点。围绕庆祝建党 100 周年、党史学习教育等重要时段和重大事项积极开展主题宣传和舆论引导，为推进国企改革三年行动和扭亏增赢等中心工作营造了良好舆论氛围。继续办好用好《*锌业内刊》、网站、微信公众号。2021 年，公司网站、微信公众号、内刊刊发宣传稿件**余篇，各单位制作宣传展板主办橱窗*余版，向集团公司网站、微信公众号及外部媒体推送党史学习教育新闻稿*余篇。组织相关人员积极参加了由中国有色金属工业协会和《中国有色金属》杂志社主办的“庆祝建党 100 周年”系列活动，*锌业共有*名职工获奖，新闻舆论工作有声有色。
五是在企业文化建设方面。以集团聚文化为引领，以“对标世界一流管理提升”活动为契机，成立企业文化专班，以“自身挖掘提炼+专家学者辅导+专业文化公司包装”为手段，打造独具*特色的企业文化工程。新拍的宣传片已完成并公开发布；感召*——《*美文汇编》已定稿待印；图说*正在编辑之中；感动*拟列入明年公司 55 周年厂庆活动。
六是在精神文明建设方面。公司党工团组织丰富多彩的文化活动吸引职工，弘扬优秀传统文化，大力宣传社会主义核心价值观，唱响主旋律，传递正能量，激励广大职工干事创业的精气神，推动了公司物质文明和精神文明建设。
三、守正创新，紧扣主题主线，扎实做好宣传思想工作
2022 年是新时代新征程中具有特殊重要性的一年，我们党将要召开二十大。根据党中央部署和省委、省国资委、集团公司的安排和要求，要把迎接宣传贯彻党的二十大作为今年宣传思想工作的主题主线，精心策划、统筹推进，努力在昂扬斗志、笃行创新中推动宣传思想文化工作高质量发展。在这里，我就今年宣传思想工作的主要任务提几点要求：
（一）持续深化理论武装。要以深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想、习近平总书记来陕考察重要讲话重要指示精神，深入学习贯彻党的十九届六中全会和党的二十大精神为重点，坚持“第一议题制度”，巩固党史学习教育成果，深化“四史”宣传教育，及时跟进学习习近平总书记最新重要讲话重要指示批示，通过多种方式分层次、有重点地组织好领导班子和党员干部的理论教育，引导党员干部和职工更加全面系统地掌握党的创新理论成果，坚定不移把“两个确立”转化为坚决做到“两个维护”的政治自觉、思想自觉、行动自觉，不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力。
（二）创新强化新闻宣传。要紧扣主题主线，唱响昂扬旋律。聚焦“十四五”规划实施、国企改革三年行动收官、党的二十大召开等做好舆论引导工作，坚持围绕中心、服务大局，统筹做好政策宣传、形势宣传、成就宣传、典型宣传和主题宣传，及时、有效地宣传公司在推进高质量项目建设、扭亏增
赢、党的建设等方面的工作情况和取得的成就，巩固壮大主流舆论，营造良好舆论氛围。以与勉县县委宣传部建立“特约记者”站为契机，加大与地方媒体合作，统筹各种资源，加强对外宣传，提升美誉度，进一步塑造*锌业良好形象。
（三）筑稳守牢意识形态阵地。要严格落实公司新媒体管理规定，扎实开展“固定表述错误”信息专项整治工作，加强对公司网站、微信公众号的管理，办好、管好、用好公司的意识形态阵地。做好日常舆情监测，提升舆情应对处置能力，确保网络意识形态安全。切实增强风险防范意识，重点做好省*次党代会、党的二十大期间的舆情监测和意识形态管控工作，维护公司大局稳定。
（四）扎实开展文明建设。要不断加强精神文明建设，持续开展身边好人、*好人、道德模范推荐评选工作，加强家庭、家教、家风建设。
（五）着力加强企业文化建设。要深入贯彻“文化兴企、文化强企”理念，持续推进党建、企业文化与和生产经营工作深度融合，在职工文艺节目展演、文体活动中更多渗透文化理念、营造文化氛围、融入文化教育，大力弘扬艰苦奋斗、顽强拼搏的企业精神。
同志们，新时代展现新作为。全体宣传思想工作者要不断增强政治责任感和历史使命感，贴近职工，聚焦一线，紧扣企
业和员工思想上的需求点、情感上的共鸣点，巩固已有宣传阵地，优化现有媒体资源，继续在深入基层、深入实际、深入人心上下功夫，扎实做好宣传思想工作，引导广大干部职工满怀信心奋进新征程、建功新时代，奋力谱写公司高质量高效益发展新篇章，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开。
谢谢大家！
国企 2 2022 年宣传思想工作要点
2022 年，集团公司宣传思想战线在集团公司党委的正确领导下，深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，大力营造迎接宣传贯彻党的二十大的良好舆论氛围，聚焦企业中心工作，着力统一思想、凝聚力量、守正创新、积极作为，为打造现代化一流能源企业，开创 XX 集团全方位高质量发展新局面，提供强有力的思想保证、精神动力、舆论支持。
一、聚焦思想领航，巩固深化 “ 固元铸魂 ” 工程 加强理想信念教育，深入推进理论武装工作。加强政治理论学习，把学用习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务，深入学习宣传贯彻党的十九届六中全会精神、二十大精神，以党的创新理论武装头脑、指导实践、推动工作。以集中学习为重点。突出抓好领导干部这个“关键少数”，党委理论学习中心
组带头学习，以上率下抓学习宣传贯彻。严格执行《XX 矿业集团两级党委理论学习中心组学习实施办法》。以个人自学为补充。用好《习近平谈治国理政》等书籍，学党章党规，跟进学习习近平总书记关于国企党建、国企改革、安全生产等系列重要讲话精神。创新学习形式，采取“中心组学习＋”模式，实行中心组学习＋研讨体会＋理论宣讲＋调研实践，推动深学细学，提升学习效果。以理论宣讲为支撑。灵活运用“学习强国”、“XX 集团在线学习”等网络平台，举办专题报告会、理论宣讲会，多渠道加强理论阐释，增强党员宗旨意识。集团公司宣讲团坚持深入基层进行对象化、差异化、分众化宣讲。各二级单位根据实际情况组建宣讲团，做好内部宣讲。建立党史学习教育常态化、长效化制度机制，不断巩固拓展党史学习教育成果。广泛开展党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史（“四史”）宣传教育，厚植爱党爱国爱企情怀。注重学用结合、学以致用，把学习焕发出的热情转化为攻坚克难、干事创业的务实举措和“我为群众办实事”的强劲动力。
二、聚焦强基固本，全力维护意识形态安全 牢牢掌握意识形态工作领导权、管理权、话语权。压紧压实各级党组织意识形态工作责任制，切实履行领导班子成员“一岗双责”。健全机制。严格执行分析研判制度。党委会定期研究意识形态工作，召开专题会议。及时调整领导机构。组织开展专项督查，提高意识形态工作质量。守牢阵地。开展“清朗”“净网”
等专项行...
篇二：外宣工作职责使命
收稿日期：２０２１ ０２ ０５ 作者简介：杨小巍（ １９７８ － ），男，河北张家口人，中央广播电视总台英语环球节目中心主任记者，英语语言文学学士，主要研究方向为对外传播和媒体人力资源管理。新形势下外宣工作的几点思考杨 小 巍（中央广播电视总台 英语环球节目中心，北京１０００２０ ） 摘要：当前，中国的对外宣传工作面临技术和平台制约、意识形态对立以及东西方文化差异等挑战。需要推陈出新、不断丰富节目类型，主动设置议题，面对质疑用事实说话和讲好中国故事，有效提升国内媒体的国际传播能力。关键词：对外宣传；意识形态；文化差异；信息技术ＤＯＩ ：
１０．３９６９ ／ ｊ．ｉｓｓｎ．２０９５ － ４６２Ｘ．２０２１．０４．０１５中图分类号：
Ｄ ２６１．５文献标识码：
Ａ 文章编号：２０９５ － ４６２Ｘ （ ２０２１ ）
０４ － ００６２ － ０３ ２０２０年，受新冠疫情持续蔓延、全球经济走势低迷和中美贸易摩擦等因素的影响，一些西方政客和媒体在一些争议性领域对中国进行打压，这对维护中国良好的国际形象产生了诸多不利影响。面对复杂多变的国际环境，进一步作好对外宣传工作，以西方受众喜闻乐见的方式展现一个可信、可爱和可敬的中国就显得尤为重要。因此，中国的对外宣传工作应当冲破东方思维的束缚，采用符合新闻传播规律且紧随时代步伐的方式，力争取得更好的传播效果。一、当前中国外宣工作存在的问题随着信息技术的快速发展，中国的国际传播工作面临全新的媒介技术环境，大数据、人工智能和云计算等新技术的相继出现在更广阔的范围内推动了全世界信息的传播和共享 ［１ ］ ，为中国外宣工作带来了更大的发展和创新空间。自媒体时代的到来使信息来源更加多样，普通受众接触到的信息更加繁杂。同时，移动和社交媒体的普及使每个人都可以成为信息源。由于社交媒体中的信息流动具有互动性和及时性的传播特性，因此信息传播范围更加广泛。低质量或不实信息的发布容易对受众造成误导，并在短时间内引发事件讨论发酵。在全球化语境下，对外传播能力已经成为国家软实力的重要组成部分 ［２ ］ ，对一个国家在国际社会中的形象建构非常重要 ［３ ］ 。随着中国综合实力的不断提升，中国在国际舞台获得的关注度也越来越高。但西方国家媒体左右世界舆论的状况依然存在，国际间的传播秩序仍然呈现不平衡的态势。面对复杂的国际形势，中国媒体肩负着对外宣传的重要使命，一方面，要向世界全面讲好中国故事，传播好中国声音；另一方面，要有力有效地与西方国家媒体开展舆论较量 ［４ ］ 。相比国外英文媒体，中国的英文媒体发展时间较短，传播形式较为单一，难以打破国际传播格局的限制 ［５ ］ ，且中国英语新闻报道的首发率、原创率和落地率还有待提高和优化，对国际舆论的影响力还处于弱势，这些都是中国外宣工作面临的实际问题。二、当前中国外宣工作产生问题的原因西方媒体出于各种目的，在一些议题上对中国进行歪曲报道，误导国际受众，使国际受众无法了解真实的中国，也给中国的外宣工作带来了挑战。技术和平台制约、意识形态对立以及东西方文化差异是中国在国际传播中处于劣势的基本原因。（一）技术和平台的制约大众传媒的发展离不开技术的支撑，技术的迭代升级也促使大众传媒发生了历史性的变化。随着媒体融合发展时代的到来，电视、报刊和广播的界限已经被打破，形成了新旧媒体融合发展的新格局。传统媒体的影响力逐渐衰落，各类社交及移动产品集群正以几何级的扩张速度抢占媒体市场，围绕受众展开的竞争日趋激烈。在对外宣传领域，中国媒·２ ６·第３７卷第４期２０２１年８月 （社会科学版）Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｈｅｂｅｉ Ｎｏｒｔｈ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ （ Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｅｄｉｔｉｏｎ ） Ｖｏｌ．３７Ｎｏ．４Ａｕｇ．２０２１
体主要面临两方面的制约因素，一是核心平台如推特、脸书和优兔等都由国外互联网公司主导和运营，各类账号都会受限于平台的各项规定；二是不排除西方国家会对中国媒体账号采取更为严厉甚至极端的管控措施。（二）意识形态的对立中国和西方在意识形态领域的较量从未停止过，这是两种不同社会制度造成的矛盾。虽然在一定历史条件下这些矛盾可以呈现弱化的态势，但不可能从根本上消除。意识形态的分歧渗透到社会的方方面面，对政治、经济、文化和教育等产生了深远的影响。改革开放以来，中国经济取得了举世瞩目的成就，综合国力显著增强，国际影响力不断提升。在这样的背景下，一方面，中国需要具有与自身崛起相适配的国际话语权；另一方面，部分西方媒体为了配合本国政治的需要，与中国媒体展开话语权的争夺。（三）东西方文化的差异东西方文化都是人类文明的组成部分，都对人类社会的进步作出了卓越贡献。但两种文化的差异也是人所公知的事实，从日常生活习惯、衣着装扮到思维模式和民主观念都有很大的不同。受此影响，中国媒体的话语体系和西方民众的接受方式存在天然的壁垒，再加之语言转换中的信息偏差等，都会使传播效果受到不利因素的影响。三、新形势下中国外宣工作的建议为了贯彻落实党中央的要求，结合近期对外宣传的成功案例，媒体工作者可以从以下几方面发力。（一）丰富节目类型，增强传播效果在新的国际传播形势下，要充分发挥中国媒体工作者的主观能动性，利用节目的特点和优势提高国际传播力。首先，要努力提升现有原创评论性产品的品质，使其成为有威力的传播武器。如２０２０年４月末，中央广播电视总台名牌栏目《新闻联播》充分使用“国际锐评”这一评论性版块在一周左右的时间５次反击美国国务卿蓬佩奥对中国的抹黑行为，对西方媒体的不实报道和评论作出及时有效的澄清。包括ＣＮＮ 在内的美国多家主流媒体持续引用“国际锐评”的观点，且发表了抨击蓬佩奥的评论，这在美国乃至整个西方世界产生了很大的影响。其次，加强与海外媒体的联系。可鼓励知名主持人和记者积极参与国外各类评论性节目，在国际场合积极表达中国观点，增强文化传播。如２０１９年５月，ＣＧＴＮ英语新闻频道主持人刘欣和美国福克斯商业频道主播翠西的越洋辩论就备受大家关注，双方就中美公平贸易、知识产权和关税等议题进行了１６分钟的辩论，这成为中美舆论交锋的经典案例。这次辩论的成功经验表明，如果中国的媒体人能够在境外有影响力的平台发声，再加上团队支持和适当的营销推广，中国媒体在东西方舆论交锋中就能发挥应有的作用。（二）主动设置议题，引领舆论热点回应外媒关切一直是中国对外宣传的主要功能之一。但如将注意力过多投放在这一方面，就会有一种受制于人的感觉。中国媒体应当发挥主观能动性，充分利用国内鲜活的事例，找准切入点，选取适当的叙事手法向外国受众讲述真实的中国故事，以事传神，以事感人。同时，加强议题设置，增加受众对议题的关注度，坚持新闻本位的传播思想，改善国际传播格局中信息不对称的现象，为外国受众提供更加多元的视角，从而把舆论的主导权掌握在自己手中。面对新的媒介环境，传统媒体要注重借助数字化手段提高新闻传播效率，实现传统媒体和新媒体的优势互补。要善于运用互联网载体，借助推特和脸书等工具推动传播内容向新媒体端的输出，实现内容快速分发，提升对外传播实效。在内容分发上，可采用碎片化传播方式增强海外传播力。此外，还要了解受众的关注点，有针对性地开展外宣工作。如 ２０２０ 年 ６ 月， ＣＧＴＮ 原创中英双语新疆反恐专题纪录片《巍巍天山———中国新疆反恐记忆》在全网多平台发布。该纪录片使用西方新闻操作技巧和理念，采用第三方观察者视角表达观点，并将观点巧妙融入人物命运，既没有对热点话题避重就轻，也没有对不同声音进行主观驳斥，而是力求使用西方话语体系讲述新疆反恐真相。该片同时采用碎片化传播方式增强海外传播力，实现跨越六大洲的全球传播，改变了部分西方国家对中国的偏见，向世界传播了真实独特的中国形象，传播效果显著。（三）面对质疑，勇于用事实说话过去，中国在对外报道时多采取正面报道为主的原则，较少涉及存在的问题和不足。时至今日，这种状况已经得到很大的改观。中国媒体已经认识到在报道中国的时候不能只谈好的一面，也要涉及差距和不足，重点要落到如何改进和效果呈现两方面。中国的媒体应当从具体实例入手，结合普通百姓的切身感受，针对已经开始或即将启动的改进举措作出跟进式报道，充分展示中国共产党和中国政府从人民的根本利益出发，敢于面对问题、勇于自我批评、积极采取措施和绝不推脱责任的形象。·３ ６·２０２１年８月杨小巍 新形势下外宣工作的几点思考 第４期
全媒体时代，国际传播日趋移动化、社交化和可视化，对外宣传的领域更加宽广，难度也在不断增加。面对当前国际环境复杂深刻的变化，中国的对外宣传工作既要总结传统的战略战术，继续发挥阵地战的牵制作用，又要充分利用新技术和新平台提升中国的国际传播能力。在尊重传播规律的基础上，创新对外宣传工作的思维方式，提升国际传播能力，增强国际话语权。参考文献：［ １ ］ 张天培．讲好中国故事的国际传播策略与重要意义［ Ｊ ］ ．传媒评论，２０２１ （ ２ ）：
６７ － ６９．［ ２ ］ 朱戈．新形势下提升中国国际传播能力路径［ Ｊ ］．中国出版， ２０１６ （８ ）：
１１ － １４．［ ３ ］ 董海涛．全球化语境下中国对外传播中的平衡策略研究［ Ｄ ］ ．武汉：武汉大学，２０１２．［ ４ ］ 李宇．新形势下国际传播能力建设效果评估的挑战、策略与路径［ Ｊ ］ ．国际传播，２０２１ （ １ ）：
７２ － ７５．［ ５ ］ 李冉．试论新形势下如何提高国际传播能力［ Ｊ ］．中国广播电视学刊， ２０１４ （４ ）：
６ － ８．Ｏｎ ｔｈｅ Ｅｘｔｅｒｎａｌ Ｐｕｂｌｉｃｉｔｙ ｉｎ ｔｈｅ Ｎｅｗ ＳｉｔｕａｔｉｏｎＹＡＮＧ Ｘｉａｏ － ｗｅｉ（ Ｅｎｇｌｉｓｈ Ｇｌｏｂａｌ Ｐｒｏｇｒａｍｍｉｎｇ Ｃｅｎｔｅｒ ， Ｃｈｉｎａ Ｍｅｄｉａ Ｇｒｏｕｐ ， Ｂｅｉｊｉｎｇ １０００２０ ， Ｃｈｉｎａ ）Ａｂｓｔｒａｃｔ ：
Ｉｎ ｔｈｅ ｎｅｗ ｓｉｔｕａｔｉｏｎ ， Ｃｈｉｎａ ’ ｓ ｅｘｔｅｒｎａｌ ｐｕｂｌｉｃｉｔｙ ｉｓ ｆａｃｉｎｇ ｕｎｐｒｅｃｅｄｅｎｔｅｄ ｃｈａｌｌｅｎｇｅｓ ｆｒｏｍ ｔｈｅｔｅｃｈｎｏｌｏｇｉｃａｌ ａｎｄ ｐｌａｔｆｏｒｍ ｃｏｎｓｔｒａｉｎｔｓ ， ｔｈｅ ｉｄｅｏｌｏｇｉｃａｌ ｏｐｐｏｓｉｔｉｏｎｓ ａｎｄ ｔｈｅ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓ．Ｃｈｉｎｅｓｅｍｅｄｉａ ｎｅｅｄ ｔｏ ｋｅｅｐ ｕｐ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｔｒｅｎｄ ， ａｔｔａｃｈ ｇｒｅａｔ ｉｍｐｏｒｔａｎｃｅ ｔｏ ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ ， ｄｉｖｅｒｓｉｆｙ ｔｈｅ ｔｙｐｅｓ ｏｆ ｐｒｏ －ｇｒａｍｓ ，ａｃｔｉｖｅｌｙ ｓｅｔ ｕｐ ｔｏｐｉｃｓ ， ｔｅｌｌ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｓｔｏｒｉｅｓ ｗｉｔｈ ｆａｃｔｓ ， ａｎｄ ｅｆｆｅｃｔｉｖｅｌｙ ｅｎｈａｎｃｅ ｔｈｅ ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ ｃｏｍ －ｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ ｃａｐａｃｉｔｙ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ ：
ｅｘｔｅｒｎａｌ ｐｕｂｌｉｃｉｔｙ ； ｉｄｅｏｌｏｇｙ ； ｃｕｌｔｕｒａｌ ｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅ ； ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（责任编辑 白 晨檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲）（上接第６１页）［１０ ］ Вк у сныеблюда ［ ＥＢ ／ ＯＬ ］ ． （２ ０ ０ ８ －０ ９ －０ ６ ）［２０２０ － ０１ － １９ ］ ．ｈｔｔｐ ：／／ ｗｗｗ．ｂｅｌａｒｕｓ．ｂｙ ／ ｃｎ ／ ａ －ｂｏｕｔ － ｂｅｌａｒｕｓ ／ ｃｕｉｓｉｎｅ．［１１ ］ Респ у бликаБелару сь ［ＥＢ ／ ＯＬ ］ ． （ ２００９ － １１ － １６ ）［ ２０２０－ ０１ － １９ ］ ．ｈｔｔｐｓ ：／／ ｂａｉｋｅ．ｂａｉｄｕ．ｃｏｍ ／ｉｔｅｍ ／白罗斯共和国／ ２２４３８６０３＃８ ＿ １．Ｏｎ ｔｈｅ Ｕｎｉｑｕｅｎｅｓｓ ｏｆ ｔｈｅ Ｎａｔｉｏｎａｌ Ｃｕｌｔｕｒｅ ｏｆ ＢｅｌａｒｕｓＧＥＮＧ Ｈａｉ － ｔｉａｎ１ ，ＨＡＮ Ｙｕ２（ １．Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｆｏｒｅｉｇｎ Ｌａｎｇｕａｇｅｓ ， Ｈｅｂｅｉ Ｎｏｒｔｈ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ， Ｚｈａｎｇｊｉａｋｏｕ ， Ｈｅｂｅｉ ０７５０００ ， Ｃｈｉｎａ ；２．Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｌａｗ ａｎｄ Ｐｏｌｉｔｉｃｓ ， Ｈｅｂｅｉ Ｎｏｒｔｈ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ， Ｚｈａｎｇｊｉａｋｏｕ ， Ｈｅｂｅｉ ０７５０００ ， Ｃｈｉｎａ ）Ａｂｓｔｒａｃｔ ：
Ｔｈｅ Ｒｅｐｕｂｌｉｃ ｏｆ Ｂｅｌａｒｕｓ ， ａｂｂｒｅｖｉａｔｅｄ ａｓ Ｂｅｌａｒｕｓ ， ｉｓ ａ ｌａｎｄｌｏｃｋｅｄ ｃｏｕｎｔｒｙ ｌｏｃａｔｅｄ ｉｎ ＥａｓｔｅｒｎＥｕｒｏｐｅ．Ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ｄｉｓｃｕｓｓｅｓ ｔｈｅ ｕｎｉｑｕｅｎｅｓｓ ｏｆ ｔｈｅ ｎａｔｉｏｎａｌ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｏｆ Ｂｅｌａｒｕｓ ｉｎ ｔｅｒｍｓ ｏｆ ｒａｃｉａｌ ｇｅｎｅｓ ， ｎａ －ｔｉｏｎａｌ ｃｏｍｐｏｓｉｔｉｏｎ ， ｒｅｌｉｇｉｏｕｓ ｂｅｌｉｅｆｓ ， ｏｆｆｉｃｉａｌ ｌａｎｇｕａｇｅｓ ａｎｄ ｓｕｒｎａｍｅｓ ， ａｉｍｉｎｇ ｔｏ ｒｅｖｅａｌ ｔｈｅ ｕｎｉｑｕｅ ｃｕｌｔｕｒａｌｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ Ｂｅｌａｒｕｓ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ ：
Ｂｅｌａｒｕｓ ； ｎａｔｉｏｎａｌ ｃｕｌｔｕｒｅ ； ｃｕｌｔｕｒａｌ ｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅ ； ｕｎｉｑｕｅｎｅｓｓ（责任编辑 薛志清）·４ ６·２０２１年８月河北北方学院学报（社会科学版）
第４期
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篇三：外宣工作职责使命
知识 ・业务研究・腮鼷国何硒田固国蹿铅宦馅 俯王春梅新形势下构筑“大外宣”格局是一项具有全局性重要战略意义的工作也是宣传思想工作中一项前沿性重要工作是实现经济社会又好又快发展、不断扩大和深化对外开放、改善和优化发展环境、塑造外部良好形象的必然要求。作为一名外宣工作者现在我结合黄陵实际就如何做好地方外宣工作谈一点粗浅的认识。一、高度重视外宣工作努力构筑大外宣的新格局认识问题是搞好每一项工作的前提外宣工作也不例外对外宣传是一个地方的窗口和对外推介树立外部形象的良好平台。在 年 月 日召开的全国宣传思想工作座谈会上胡锦涛总书记强调“做好对外宣传工作进一步展示和提升国家良好形象。”在 年 月召开的中央对外宣传工作会议上中共中央政治局常委李长春强调“要站在党和国家事业发展全局的高度切实加强和改善党对外宣工作的领导。建立健全对外宣传工作的领导体制积极整合对外宣传资源形成对外宣传的合力努力增强全民的外宣意识”。因此对外宣传是一项具有战略意义的工作各级领导必须高度重视狠抓落实提供可靠的组织保障、经费保障和人力保障方能取得成效。近年来在黄陵县委、县政府的高度重视和大力支持下我们充分发挥外宣优势新闻宣传由原来的省市逐步走向全国迈向世界借助中、省、市和海外、国外的平面、广播电视、网络媒体和接待的人脉资源紧紧围绕县委、县政府的中心工作和重大节会活动创新内容、创新形式、创新手段使黄陵在外的影响力和知名度不断增提升一个大发展的黄陵、资源丰富的黄陵、充满活力的黄陵新形象正在全球树立。二、紧紧围绕地方中心工作立体式做好对外宣传一个地方的中心工作就是外宣工作的重点。我们紧紧围绕县上制定的“煤炭强县果业富民旅游带动跨越发展”的经济发展战略全面宣传县委、县政府的重大部署、重点工作宣传各条战线的改革进程、经验和新成就大力宣传本地丰富的资源和挖掘去。”主持人您的意思是说京剧界不团结啊 大笑再如《实话实说・再见罗大佑》——主持人您是一个好的医生吗罗大佑我不觉得是这样。主持人那我们能不能这样说是因为实在当不了医生所以才去当艺术家 、假设出来的提问语主持人先假定出一个与嘉宾所谈内容正好相反的为反面问。例如《面对面・严义明股民维权》——主持人如果说你当初不炒股不赔钱会有今天维权这回事吗主持人如果说没有赔偿能力那打赢了又怎么办呢其他的承前提问语还有针对嘉宾谈话中提到的人物、事件、行为、数字、术语 或新词语 心理活动等方面的提问等难以一一归总。但不外乎都遵循一个总的原则就是所提疑点应与话题有关当偏离话题太远时就应放弃提问。采访提问语的使用原则是指主持人一次只提出一个问题的原则。因为一次提问的疑点多了嘉宾也不知该回答哪个问题了。谈话节目不同于新闻发布会的答记者问主持人与嘉宾的谈话基本上是一对一的对话主持人可以有充足的时间一个一个地提出他想提问的问题。 、具体原则这个原则要求主持人提问的针对性越具体越好。主持人可以通过提问嘉宾熟悉的、经历过的或思考过的事情达到提问具体化的目的。 、开放原则这种原则要求主持人提问时就要预期其答语是一种开放式的是能让嘉宾谈出很多话语内容的而非简单地回答“是 对 ”与“不是 对 ”。换言之主持人应多用特指问这类开放式提问。少用是非问、正反问或选择问等封闭式提问。即使用了封闭式提问也可以再用特指问句“为什么”来追问。谈话节目的主角是嘉宾而非主持人嘉宾谈的好与坏才是节目质量的决定因素。因此主持人的作用就是想办法让嘉宾多谈而多使用开放式的提问语是达到这一目的的重要手段。 作者单位张敏深圳商报社盛永生暨南大学文学院 、单一原则 前提然后在此基础上提出疑问。这种提问也可以称・ ・万方数据・业务研究・新闻知识 整理黄帝文化、弘扬黄帝精神取得了成效。 年在全县经济工作会议召开后我们先后在延安日报头版头条刊登了《黄陵经济发展呈现十大亮点》《推进跨越发展构建和谐黄陵》《黄陵县努力开创经济社会发展新局面》等文章大力宣传我县关于经济社会发展的各项方针、政策和决策部署。十月份我们紧紧抓住十七大召开之际在延安日报开设“学习贯彻十七大促进龙乡大发展”专栏连续刊登了‘民族圣地黄陵展新姿》 和谐文化誉龙乡》《黄陵县高起点快节奏向旅游强县目标迈进》《为了龙乡的安宁——黄陵创建平安黄陵纪实》‘战鼓如飙动地来》《喜看龙乡换新颜》‘为了龙乡美如画》等十余篇长篇通讯报道对黄陵经济发展、作风建设、平安创建等方面工作给予全方位的宣传报道并对我县“双创”工作进行了深度报道较好地向外展示了黄陵人的精神风貌黄陵在经济建设社会事业发展中取得新成就、新经验以及涌现出的先进人物和典型事迹。据不完全统计 年全县在全国市级以上报刊发表新闻稿件 余篇其中头版新闻 余篇市级以上电视、广播电台播发新闻 余条网络宣传 余条。三、紧紧围绕重大活动加大策划和组织实施力度‘黄陵县中华民族人文初祖轩辕黄帝陵寝所在地是亿万中华儿女魂牵梦绕寻根祭祖的圣地每年清明、重阳节国家和地方都要在黄陵举行隆重的恭祭轩辕黄帝典礼也是黄陵展示对外形象、加强对外交流、促进经济文化发展的极好时机作为外宣部门我们提前介入精心策划积极协调全力配合认真服务使公祭、民祭活动均达到了预期的效果。在 年清明公祭轩辕黄帝陵典礼活动前我们配合省委宣传部、陕西电视台积极与中央电视台、香港凤凰卫视、新华社、人民日报、西部网联系争取到了各媒体的支持。中央电视台新闻频道、国际频道、陕西电视台、香港凤凰卫视等 家电视媒体对公祭典礼进行现场直播。中国国际广播电台、香港中文电台、美国华语电台、德国之声、陕西广播电台等八家海内外权威华人媒体联合推出全球直播节目 和谐中华大祭祖》。同时人民网、新华网、新浪网、西部网等近 家国内外知名门户网站进行同步网络直播推出网上祭祖活动使全球亿万华人同时通过多种传媒收看、收听了活动现场的盛况。每年重阳节黄陵都要举行独具特色的民祭轩辕黄帝活动。活动之前。我们精心策划分别在中省市以及海外媒体连续刊发、滚动播出活动消息。去年与全国政协、民协联合在北京全国政协礼堂召开‘丁亥年重阳节中华民族共祭轩辕黄帝大典》系列活动新闻发布会。邀请到在京的 多家媒体百余名记者参加这也是黄陵首次进京举行高规格的新闻发布会将重阳节祭祖宣传推向高潮。为了保证主流媒体的参与我们通过发传真、打电话联系奔赴西安、延安邀请新闻媒体得到新闻单位领导的高度重视新华社派摄像、摄影、文字记者全程参与中央电视台的两路记者 多人全程录制人民日报、陕西日报、海外媒体都派出记者提前赶到黄陵陕西电视台派出新闻中心和都市频道的两路记者参加活动现场采访。 年重阳节共有新华社、人民日报、中央电视台、陕西日报、陕西电视台、香港文汇报等 家新闻媒体 余名记者聚焦黄陵。中央电视台全面录播本次活动、西部网链接新华网、人民网等 多家知名门户网站进行现场直播对重阳节祭祖活动的宣传报道是近年来规模最大的一次。四、加强对外联系依托中省市及海外媒体面向全国走向世界我们需要向外宣传而媒体对基层情况不是很熟悉也需要我们地方新闻工作者积极推荐与配合。近年来。为了树立良好的对外形象最大限度的向外推介黄陵我们积极与中省市媒体联系推荐我们丰富的资源、深厚的文化底蕴、发展特色产业的成功经验、先进人物、典型事迹谈我们的想法说我们的希望得到了各媒体的大力支持 年我们先后邀请新华社、中央电视台、人民日报、陕西日报、陕西电视台等中、省、市主流媒体的 余记者来黄陵采访报道接待各级媒体 余人次。 年冬我们带着相关资料专程到中央电视台央视人非常热情针对黄陵特点达成了 项协议。大年三十中央电视台《一年又一年》将我县的老秧歌、面花、少儿腰鼓、太贤抬鼓等民间文化瑰宝搬上了央视荧屏。中央电视台的《见证・亲历》栏目为我们摄制《心祭黄陵》 上、下集 长达 分钟的专题片通过人物亲身经历、历史遗迹黄帝陵整修工程全面的展示黄帝文化、民族圣地的凝聚力和中华民族的生生不息和不断繁荣富强。分别于 年 月 日、 日在中央电视台一套首播在海内外引起了强烈的反响。此外我们发挥黄帝陵独特的资源优势利用接待这一资源向全国各地来黄陵谒陵祭祖的记者捎带新闻稿件、书籍光盘等外宣品的办法来全力推介宣传黄陵。 年 月中国国际广播电台驻外记者团一行 人来我县谒陵祭祖采访见此机会我们给他们准备了充足的材料记者们也很敬业对我县旅游业进行了详细的采访并用 个国家的语言向海外播出。 作者单位陕西黄陵县委外宣办・ ・万方数据
篇四：外宣工作职责使命
学习 《中国共产党宣传工作简史》 体会文章 1 1——守正创新做好新时代新征程宣传思想工作
习近平总书记强调，宣传工作是党的一项极端重要的工作；领导干部要做实干家，也要做宣传家。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把宣传思想工作摆在全局工作重要位置，指引宣传思想工作取得历史性成就、发生历史性变革。经党中央批准出版的《中国共产党宣传工作简史》（以下简称《简史》），是新时代宣传思想工作又一标志性成果。《简史》充分反映党的百年宣传工作的历程、成就和经验，是深入推进党史学习教育常态化长效化的重要读物，是学习研究党的宣传史的基本教材。要学好用好《简史》，坚定历史自信、把握历史规律，按照守正创新要求不断提高做好新形势下宣传思想工作的水平。
一、深刻把握宣传思想工作与党同生同行的奋斗历程和历史经验
重视和加强宣传思想工作是党的一大优良传统、一大突出优势。我们党是在马克思主义与中国工人运动的紧密结合中应运而生的，“从起根发芽时就是从宣传工作做起”，党的第一份决议、第一个纲领、第一份中央局通告都对宣传工作作出规定、提出要求。党的主要领导人都高度重视宣传思想工作。毛泽东同志指出“共产党是要在左手拿宣传单，右手拿枪弹，才可以打倒敌人的”，
2 提出“百花齐放、百家争鸣”方针和政治家办报思想。邓小平同志指出宣传工作是“一切革命工作的粮草”，“要使我们党的报刊成为全国安定团结的思想上的中心”，提出“为人民服务、为社会主义服务”方针和“两手抓、两手都要硬”思想。江泽民同志指出，宣传思想工作要以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。胡锦涛同志指出，在新的历史起点上开创宣传思想工作新局面，要坚持高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新。习近平总书记亲自谋划、亲自指挥、亲自推动，指出宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础；自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。历史证明，宣传思想工作是党成功奠基立业、铸就苦难辉煌、从胜利走向胜利的重要法宝，必须发扬好这个优良传统、运用好这个突出优势。
宣传思想工作在不同历史时期为促进党和人民事业发展发挥了须臾不可替代的重要作用。我们党总是根据社会主要矛盾、党的中心任务的变化来发挥宣传思想工作的作用，动员激励广大干部群众为之奋斗。在新民主主义革命时期，党始终把宣传工作作为开路先锋，一手抓枪杆子，一手抓笔杆子，与国内外一切反动势力进行艰苦卓绝的思想舆论斗争，形成了“唤起工农千百万，同心干”的强大力量。在社会主义革命和建设时期，党大力加强全社会政治教育和思想改造，推动教育科学文化事业除旧布新，
3 激发起“敢教日月换新天”的伟大力量。在改革开放和社会主义现代化建设新时期，围绕和服务经济建设，加强社会主义精神文明建设，推动社会主义文化繁荣发展，为开创、坚持和发展中国特色社会主义提供了有力思想舆论支撑，营造了“东方风来满眼春”的动人景象。在中国特色社会主义新时代，习近平总书记总揽全局，领导宣传思想工作应变局、开新局，为全面建成小康社会进而全面建设社会主义现代化国家、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供了坚强思想保证和强大精神力量，绘就了“彩云长在有新天”的壮丽图景。
百年宣传思想工作蕴含着极为宝贵的历史经验。宣传思想工作从艰辛起步到逐步成熟，积累形成了宝贵精神财富。比如，坚持党的全面领导，始终在政治立场、政治方向、政治原则、政治道路上同党中央保持高度一致。坚持理论创新，坚定文化自信，把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合，不断推进马克思主义中国化时代化。坚持围绕中心、服务大局，弘扬主旋律、传播正能量，巩固壮大主流思想舆论。坚持以人民为中心的工作导向，不断满足人民文化需求，增强人民精神力量。坚持敢于斗争、善于斗争，旗帜鲜明坚持真理、立场坚定批驳谬误，牢牢掌握意识形态工作领导权。坚持讲好中国共产党故事，传播好中国声音，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。坚持守正创新，使宣传思想工作更好体现时代性、把握规律性、富于创造性。坚持全党动手，努力构建大
4 宣传工作格局，形成齐抓共管的工作合力。对这些历史经验，必须倍加珍惜、长期坚持并不断丰富发展。
二、充分认识新时代宣传思想工作取得的重大理论成果、实践成果和制度成果
习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想是指引新时代宣传思想工作正本清源、守正创新的强大思想武器。习近平总书记在领导新时代党的宣传思想工作实践中，就宣传思想工作许多方向性、全局性、战略性重大问题发表一系列重要论述，形成了习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想。这一重要思想，涵盖宣传思想工作各领域各方面，深刻阐明宣传思想工作的地位作用、目标任务、职责使命、实践要求，系统回答新时代为什么要加强党的宣传思想工作、怎样加强党的宣传思想工作等重大问题，形成了科学完备、逻辑严密的思想和工作指导体系。这一重要思想，坚持辩证唯物主义和历史唯物主义，在继承和弘扬百年宣传工作优良传统、宝贵经验基础上，紧密结合新的时代条件和实践要求，以一系列新思想新观点新论断，对党的宣传工作特别是新时代宣传工作实践进行新的理论概括，把我们党对宣传思想工作的规律性认识提升到一个新高度，开辟了马克思主义宣传理论的新境界，是新时代宣传思想工作取得的标志性、创新性、战略性的重大理论成果，是新时代新征程上宣传思想工作的根本遵循和行动指南。
我国意识形态领域形势发生全局性、根本性转变。新思想指
5 引新实践，引领新变革。党的十八大以来，我们旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体，压紧压实各级党委（党组）政治责任、领导责任，着力解决意识形态领域党的领导弱化问题，党对意识形态工作的领导全面加强。持续加强党的创新理论武装，充分发挥新时代文明实践中心、县级融媒体中心和“学习强国”学习平台作用，推动习近平新时代中国特色社会主义思想学习宣传贯彻走深走实，全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础更加巩固。坚持以社会主义核心价值观引领文化建设，开展党史学习教育和“四史”宣传教育，深化群众性精神文明创建，营造清朗网络空间，爱党爱国爱社会主义的主旋律更加高昂响亮。着力重塑外宣业务、重整外宣流程、重构外宣格局，积极宣介人类命运共同体、全人类共同价值、全球发展倡议、全过程人民民主、中国式现代化道路、人类文明新形态等重要理念主张，有力有效开展国际舆论引导和舆论斗争，真实立体全面的中国形象更加鲜亮突出。经过持续努力，意识形态领域向上向好态势不断巩固，全党全国各族人民文化自信明显增强，全社会凝聚力向心力极大提升，为全面建设社会主义现代化国家、实现中华民族伟大复兴提供了坚实思想基础。
坚持和落实马克思主义在意识形态领域指导地位根本制度的制度体系更加完善。着眼巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，提升宣传思想工作科学化规范化制度化水平，将坚持马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度细化为管用有效
6 的具体制度。制定《中国共产党宣传工作条例》，对新时代宣传思想工作作出制度安排和规范要求；印发《中国共产党党委（党组）理论学习中心组学习规则》，对学习的性质定位原则、内容形式要求、组织管理考核等方面作出明确规定；出台《党委（党组）意识形态工作责任制实施办法》《党委（党组）网络意识形态工作责任制实施细则》，以党内法规形式明确各级党委的政治责任和主体责任，并将责任落实情况纳入巡视巡察安排。制定印发《新时代爱国主义教育实施纲要》《新时代公民道德建设实施纲要》《关于新时代加强和改进思想政治工作的意见》，推动出台公共文化服务保障法、电影产业促进法、著作权法等国家法律，宣传思想文化领域法规制度建设步伐加快。这些重要制度成果，为坚持和完善中国特色社会主义制度、建设社会主义文化强国提供了有力保障。
三、在新时代新征程上展现宣传思想工作新气象新作为
推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心、落地生根。新时代奋斗实践充分证明，什么时候贯彻落实党的创新理论坚决有力，什么时候就能开新局、谱新篇。要深刻认识“两个确立”的决定性意义，把学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务，引导广大党员干部读原著学原文、悟原理知原义，既从整体上把握科学体系，又分领域领会实践要求，切实做到学懂弄通做实。深入研究阐释关系党长期执政、党和国家事业发展面临的重大战略问题、理论问题和实践问题，形成有
7 分量有价值的研究成果，以扎实的理论研究支撑理论武装。加强对象化、分众化、融合化理论宣传，推出更多吸引力感染力强的理论读物和融媒体产品，讲好党的创新理论的学理哲理、道理情理。
聚焦聚力做好迎接宣传贯彻党的二十大各项工作。今年将召开党的二十大，这是全党全国各族人民政治生活中的一件大事。迎接宣传贯彻党的二十大，是宣传思想工作必须突出的工作主线。要浓墨重彩开展新闻宣传，组织“奋进新征程建功新时代”大型主题采访活动，全景式展现新时代成就。坚持深入基层、热在群众，开展“强国复兴有我”群众性主题宣传教育活动，办好主题成就展览，进一步振奋精神、凝聚力量。精心组织推出主题文艺出版作品，做好展演展映展播，奏响新时代颂歌。落实好意识形态工作责任制，加强各类意识形态阵地管理，更好维护意识形态安全。做好形势政策宣传、经济民生热点引导工作，加强疫情防控信息发布和宣传引导。推动党史学习教育常态化长效化，把学习成效转化为干事创业的动力、举措和成效。
加快建设社会主义文化强国。到 2035 年建成文化强国，时间紧、任务重。要坚定文化自信，坚持走中国特色社会主义文化发展道路，进一步解放和发展文化生产力，激发文化创新创造活力，不断铸就中华文化新辉煌。加强文艺精品创作生产，提高作品的精神高度、文化内涵、艺术价值，推出更多优秀作品。完善公共文化服务体系，提升公共文化服务水平，增加优质文化产品
8 和服务，健全现代文化产业体系和市场体系，推动文化高质量发展。坚持以文塑旅、以旅彰文，加快推动文化旅游深度融合发展。
促进人民精神生活共同富裕。习近平总书记指出，共同富裕是人民群众物质生活和精神生活都富裕。促进人民精神生活共同富裕，是一个振奋人心、激励人心的奋斗目标。要强化社会主义核心价值观引领，加强爱国主义、集体主义、社会主义教育，培养担当民族复兴大任的时代新人。弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人的精神谱系，传承红色基因，赓续红色血脉。坚持为民利民惠民，深化群众性精神文明创建，拓展新时代文明实践中心建设，健全志愿服务体系。优化文化资源配置，切实解决城乡、区域之间文化发展不平衡不充分问题，推动文化改革发展成果更多更公平惠及全体人民。
展示好新时代中国共产党和当代中国形象。国际环境越是复杂严峻，越要重视和加强国际传播工作，展示好大党大国风貌。要讲好中国共产党故事和中国故事，加快构建中国话语和叙事体系，帮助国际社会深入了解中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好，形成正确的中共观、中国观。高举人类命运共同体旗帜，围绕国际社会关切，全面阐述我国的发展观、文明观、安全观、人权观、生态观、国际秩序观和全球治理观，弘扬全人类共同价值，加强文明交流互鉴，有理有利有节开展国际舆论斗争，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。
9 《中国共产党宣传工作简史》：从宣传工作历史中汲取智慧和力量 2
近日，由中共中央宣传部组织编写的《中国共产党宣传工作简史》（以下简称《简史》）一书，由人民出版社出版并在全国发行。
该书坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持唯物史观和正确党史观，坚持解放思想、实事求是、守正创新，严格遵守党的三个历史决议，突出举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象使命任务，忠实记录一百年来党的宣传工作服务党和人民事业发展的伟大历程和重大成就，充分反映党的十八大以来以习近平同志为核心的党中央领导宣传工作取得的历史性成就和发生的历史性变革，翔实记述党的宣传史上重要思想、重要方针、重要事件、重要活动，系统总结党的宣传工作优良传统和宝贵经验，集中彰显了伟大建党精神和我们党独特的思想政治优势，是推进党史学习教育常态化长效化的重要读物，是学习研究党的宣传史的基本教材。
该书分上下卷，共 11 章、83 节，约 49 万字，史料丰富、凝练生动，对于推动全党全社会特别是宣传思想文化战线深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，深刻认识“两个确立”的决定性意义，进一步增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”；对于持之以恒推进党史总结、学习、教育、宣传，从党的百年奋斗史中汲取智慧和力量，深刻理解中国共产
10 党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好；对于深入把握党的宣传工作历史发展规律，增强历史主动，满怀信心向前进，为实现第二个百年奋斗目标、全面建设社会主义现代化强国提供坚强思想保证和强大精神力量，具有十分重要的意义。
100 年来，党的宣传工作...
篇五：外宣工作职责使命
海省领导干部学习贯彻党的十九届六中全会精神专题研讨班发言摘登 目录 1.高举思想之旗推进宣传思想工作守正创新 .................... 32.深入学习贯彻党的十九届六中全会精神开启青海巡视巡察工作新征程 ................................................................................... 5
3.以六中全会精神为指引谱写党史工作新篇章 ................ 7
4.以历史主动精神为实现“双碳”目标作出青海特殊贡献 ............................................................................................................... 9
5.深刻领悟党的十九届六中全会精神努力为推动高质量发展作出贡献 ...................................................................................... 11
6.认真学习贯彻党的十九届六中全会精神努力做到“明五理强五力” ...................................................................................... 13
7.保持战略定力提升履职能力奋力推进应急管理体系和能力现代化 ........................................................................................... 15
8.正确把握经济建设中心任务努力在不断解决社会主要矛盾过程中实现新发展 .................................................................... 17
摘要：青海省举办四期全省领导干部学习贯彻党的十九届六中全会精神专题研讨班，全体学员结合实际深入学习研讨，加深了对全会精神丰富内涵与核心要义的理解，并把研讨成果转化为拥护“两个确立”、做到“两个维护”的绝对忠诚，转化为热爱青海、建设青海、奉献青海的生动实践，以实际行动迎接党的二十大和省第十四次党代会胜利召开。现摘登专题研讨班发言内容，以飨读者。
高举思想之旗推进宣传思想工作守正创新
宣传工作是党的一项极端重要的工作，是党领导人民不断夺取革命、建设、改革胜利的优良传统和政治优势，要把握历史规律，推进守正创新，更好适应新形势、解决新问题、履行新使命。
领悟真理之甘甜，坚定捍卫“两个确立”。一百年来，我们党坚持把马克思主义写在旗帜上，不断推进马克思主义中国化时代化引领伟大实践，创造了人类历史上前所未有的发展奇迹。要从百年党史中感悟马克思主义的“真理味道”，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，胸怀“国之大者”，为谱写全面建设社会主义现代化国家青海篇章努力奋斗。
领悟百年之辉煌，不断汲取智慧力量。党的历史是最生动、最有说服力的教科书，也是最好的营养剂。历史告诉我们，在党的领导下，只要把广大人民群众武装起来、动员起来、凝聚起来，党和人民事业就能形成无坚不摧、无往不胜的力量。我们要深刻理解宣传工作的地位作用、目标任务、职责使命、实践要求，从百年党史中汲取智慧和力量，大力推进宣传思想工作体制机制、方法手段、基层工作等各方面创新，把宣传思想工作做得更好，为新青海建设营造良好思
想舆论氛围。
领悟使命之光荣，努力践行根本要求。举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，是新形势下宣传思想战线的光荣职责和根本要求。要坚定不移举旗帜，在学懂弄通做实、深化研究宣传阐释、推进“飞入寻常百姓家”上下功夫，推动党的创新理论成果更加深入人心。要坚定不移聚民心，牢牢把握正确方向导向，推进媒体融合发展，巩固壮大主流舆论，奏响时代强音，展现新时代青海各族群众精气神。要坚定不移育新人，坚持立德树人，传承红色基因，深化文明创建，推进移风易俗，引领各族群众感党恩、听党话、跟党走。要坚定不移兴文化，紧扣时代脉搏，彰显青海特色，擦亮青海“名片”，推动青海文化焕发夺目的时代光彩。要坚定不移展形象，加强正面舆论和外宣工作，讲好青海故事，塑造良好形象。
（作者为省委宣传部常务副部长）
深入学习贯彻党的十九届六中全会精神开启青海巡视巡察工作新征程 石俊洲
巡视是党内监督的战略性制度安排，实现自我革命的重要方式，要不断推进巡视巡察自我革命、自我革新，在新的赶考之路上发挥更大作用。
坚定不移做到“两个维护”，持续深化政治巡视巡察。全会把“强化政治监督，深化政治巡视”作为党的历史成就写进《决议》，必须自觉领悟重大意义，贯彻实践要求。要持续提高政治能力，认真学习党的创新理论，贯通起来学、联系实际学，指导实际工作。要学习贯彻领袖思想，构建覆盖全环节监督链条，捍卫“两个确立”，做到“两个维护”。要保障政策落实落地，领会总书记重大要求，把握省委省政府决策部署，通过政治监督促进政策全面落实。
坚定不移开拓创新，持续完善巡视巡察联动格局。坚持开拓创新是党百年奋斗的历史经验之一。巡视工作的发展史就是一段不断开拓创新、自我完善的历史。立足现实，要在完善巡视巡察联动格局上再加力。一是注重发挥省委巡视机构统筹协调作用，强化对市州巡察力量的统筹调配，深化开展交叉巡、提级巡等，进一步破解熟人社会监督难题、同级监督难题。二是结合实际推动市县巡察更加科学有效，进一
步压实市州党委主体责任，加强对县市区巡察分类指导，提升巡察工作的科学性针对性有效性。三是促进各类监督贯通融合、协作配合扩面增效，强化与人大、政协、新闻媒体等的有机衔接，探索与生态环保、民族宗教部门的协作机制。
坚定不移促进自我革命，持续推进问题整改和成果运用。巡视巡察作为党进行自我革命的有效途径，关键在于做好整改“后半篇文章”。要坚持边巡边改，让干部群众在巡视期间就感受到变化，做到巡视整改从巡视期间抓起。要抓好责任传导，认真贯彻党中央关于加强巡视整改和成果运用的意见，出台我省措施，压实各方责任，加大日常监督力度、提升整改质量效果。要强化成果运用，不断深化共享共用巡视情况报告、个别谈话报告、专题报告等，结合巡视发现的系统性、突出性问题，积极推动开展专项治理，及时纠正问题、化解风险，提升治理效能。
（作者为省委巡视工作领导小组办公室主任[正厅级巡视专员]）
以六中全会精神为指引谱写党史工作新篇章 颜高国
党的十九届六中全会全面总结党的百年奋斗重大成就和历史经验，通过了党的历史上第三个历史决议。《决议》是指引全党全国各族人民以史为鉴、开创未来的政治宣言，也是做好新时代党史工作的根本遵循。
党史工作要坚持“党史姓党”明方向。全会提出的“两个确立”是时代呼唤、历史选择、民心所向。站在“两个一百年”奋斗目标交汇的关键点，党史工作进入新的历史方位，必须深刻领悟“两个确立”的决定性意义，进一步增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，坚持正确党史观、树立大历史观，以三个历史决议为准绳，为党存史述史，充分发挥党史部门“以史鉴今、资政育人”的职能作用。
党史工作要服务大局担使命。要深刻领会、准确把握新时代新征程的使命任务，始终“牢记中国共产党是什么、要干什么这个根本问题”，贯彻好建军书记提出的“坚定历史自信、担当历史使命、把握历史主动、提升历史自觉、保持历史清醒”要求，围绕中心、服务大局，着力在推进“一优两高”、建设产业“四地”、创建“五个示范省”、铸就青海精神高地等方面形成高质量研究成果，为省委决策贡献党史智慧。
党史工作要砥砺奋进增干劲。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央以高度的历史自觉和历史自信，将学习党的历史、总结党的历史作为治国理政的重要经验，提高到事关党和国家工作全局的重要地位。我们要以此为契机，以知责于心、担责于身、履责于行为根本，团结拼搏，提振信心，切实肩负好红色传承使命，做新时代忠诚党史人。
党史工作要与时俱进开新局。要不断从党的百年奋斗史中汲取营养、智慧和力量，充分运用到正在推进的党史事业中。要以习近平总书记关于党史和文献工作的重要论述为引领，清醒认识新时代党史工作面临的形势任务，精心谋划好青海党史事业蓝图，制定党史工作五年规划，用好青海红色资源，打造地方党史特色，以高质量的编研成果、扎实的工作业绩，推进党史学习教育常态化长效化，在新的赶考路上再立新功。
（作者为中共青海省委党史研究室主任）
以历史主动精神为实现“双碳”目标作出青海特殊贡献 张继宗
习近平总书记考察青海时明确指出：“在实现碳达峰方面先行先试，落实全国统一要求，为全国能源结构转型、降碳减排作出更大贡献”。总书记的重大要求，既是殷殷嘱托，也是满满期待。实现“双碳”目标，青海具有资源、能源、地理上的特殊优势。青海拥有着大自然给予的宝贵财富，湿地、冰川、雪地等固碳资源禀赋突出，是巨大的碳汇盈余地，固碳增汇功能和价值极大。我们要增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，以历史的主动、历史的担当、历史的作为，开拓创新，踔厉奋发，为如期实现“双碳”目标发挥青海重要作用、作出青海特殊贡献。
一要坚持政策先行。在党中央、国务院意见和国务院行动方案的基础上，制定适合青海省情实际的政策体系，实现正确引领。研究优化能源结构、推动产业优化升级、推广节能建筑、构建低碳交通、发展循环经济、建立碳交易市场等方面的配套措施，做好支撑保障。二要积极发挥固碳优势。始终心怀“国之大者”，立足“三个最大”省情定位，用好森林、草地、湿地、冰川、冻土等生态系统重要碳库和二氧化碳吸收器、贮存器、缓冲器的功能，发挥青海碳固定大于碳
释放的天然优势，为实现“双碳”目标守好资源本底。三要主动推进节能减碳。围绕改善能源供给结构，加快推进国家清洁能源产业高地、再生能源基地、多能互补清洁能源示范基地、青电外送通道等基础设施建设，创造实现“双碳”目标的良好发展环境。四要加快推进碳汇消纳。聚焦实现碳源向碳汇转变的目标，实施煤炭消费减量替代行动，推进三江源地区清洁能源供暖，积极参与全国碳市场建设，推进排污权、用能权、碳排放权市场化交易，积极创建全国碳中和先行区。
（作者为省委政研室副主任）
深刻领悟党的十九届六中全会精神努力为推动高质量发展作出贡献 王勇
落实好党的十九届六中全会精神，要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，立足特色优势、把握发展机遇、积极履职尽责，更好推动青海经济社会高质量发展。
打造生态文明高地，厚植绿色发展底色。坚持山水林田湖草沙冰一体化保护和系统治理，持续推进重要生态系统保护和修复重大工程。扎实开展保护“中华水塔”行动，推进以国家公园为主体的自然保护地体系建设，建立健全生态产品价值实现机制。严控“两高一低”项目盲目上马，切实做好碳达峰碳中和工作。
聚焦产业“四地”，夯实高质量发展根基。加快建设世界级盐湖产业基地，强化技术攻关，培育龙头企业，提升产业竞争力。加快打造国家清洁能源产业高地，坚持源网荷储一体化，推动清洁能源产业集群化发展。要加快打造国际生态旅游目的地，打造精品线路，推进生态旅游集约化、低碳化、绿色化发展。加快打造绿色有机农畜产品输出地，加强农畜产品标准化、绿色化生产，培育“青字号”品牌。
推动区域协调发展，增强平衡性协调性。全面推进乡村振兴战略，巩固壮大村集体经济。细化政策落实，强化产业
合作，推动全省经济发展质量变革、效率变革、动力变革。加大对州县地区工作支持力度，推动在保障和改善民生、生态环境保护、特色优势产业发展等方面取得新成效。
强化法治建设，激发市场主体活力。推进法治政府建设，坚持依法行政，优化政务服务水平。深化“放管服”改革，落实各类减税降费政策，切实破解融资难融资贵问题。实施企业创新主体培育行动，深化产学研结合，支持、鼓励和培育“专精特新”中小企业，不断壮大市场主体、激发市场活力。
共建精神家园，丰富精神生活。要加强爱国主义、集体主义、社会主义教育，发展公共文化事业，健全公共文化服务设施，完善公共文化服务体系，不断满足群众精神文化需求。深入开展民族团结进步创建“十进”活动，铸牢中华民族共同体意识。要保护传承弘扬好黄河文化，深入挖掘黄河文化的时代价值，加强公共文化产品和服务供给。
（作者为省政府副秘书长、省政府参事室主任）
认真学习贯彻党的十九届六中全会精神努力做到“明五理强五力” 蔡浩亮
学习党的十九届六中全会精神既是一次培根铸魂、启智润心的精神洗礼，更是一次正航定向、秉鉴持衡的政治对标。政法机关必须扎实学习深入实践，努力做到“明五理强五力”。
学思践悟“大道行思、取则行远”的真理，汲取指导思想的伟力。深刻认识中国共产党为什么“能”、马克思主义为什么“行”、中国特色社会主义为什么“好”，在把握历史逻辑中推进学习往深里走，在把握理论逻辑中推进学习往心里走，在把握实践逻辑中推进学习往实里走。
学思践悟“壹引其纲、万目皆张”的政理，增强“两个维护”的定力。深刻领悟“两个确立”的决定性意义，努力提升政治能力，坚决贯彻党中央决策部署，在政治上忠诚核心、思想上紧随核心、行动上捍卫核心，不断增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，把拥护“两个确立”体现在实践之中。
学思践悟“守正创新、举要驭繁”的哲理，练就善作善成的能力。深刻认识党浴血荣光取得的历史经验，是我们成就过去、把握现在、赢得未来特有的政治优势。汲取营养、凝聚能量，善于从内外互动中审视全局，从...
篇六：外宣工作职责使命
22.01理论解析 融媒前沿随着我国社会经济的进步，信息传媒技术也在飞速发展，新媒体时代来临，受众角色发生转换，主流媒体的宣传力量被弱化。这就要求传统主流媒体在信息化时代下不断进行改革创新，利用新媒体平台做好新闻宣传工作。一、主流媒体新闻宣传工作面临的瓶颈1.社交媒体的蓬勃发展抢占主流媒体份额随着信息时代的发展，各种社交媒体平台如雨后春笋般快速发展，有些平台把关不严，乱象频出，一味追求流量、人气，而漠视自身肩负的社会责任。一些低成本运作的媒体平台，极易出现一些虚假新闻和谣言，对社会产生不良影响。这些互联网媒体的不当做法扰乱了新闻传播秩序，也对传统主流媒体的权威性造成了一定影响，这对新闻宣传工作是极为不利的。2.新闻传播手段亟待创新在数字传媒发展迅猛的今天，每一个用户都能自主发表自己的意见、声音。一些主流媒体还没有熟练掌握互联网传播规律，在一些热点问题的网络舆论导向上不能发挥关键作用。如果任由网络言论发展，个别人的不理智评论可能会被一些不法分子所利用，造成舆情事件。互联网时代下，一个小问题可能会被放大为热点问题。意识形态工作具有根本性、战略性意义，这块阵地我们不去占领，别人就会去占领。真实和理性的东西少了，谎言和谬误就会丛生。今天的中国，对外开放全面深入，转型转轨加速进行，新旧矛盾叠加凸显，思想意识争锋的形势愈发严峻，巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础的任务愈发紧迫。在众声喧哗、莫衷一是的舆论场中，努力提振正面声音，坚决回击负面声音，尽量把中间地带争取过来，主流思想舆论的阵地才能得到最大巩固、最大拓展。这些工作不但要抓紧做起来，还要坚持做下去。新形势下，意识形态领域阵地的情况比以往任何时候都要复杂。不同群体各有各的口味、各有各的诉求，报纸杂志、电视电台、博客播客、微博微信，渠道越来越多。如果搞不懂、摸不透这些情况，还按老套路来做宣传思想工作，恐怕很难做到点上。必须对“阵地”进行充分的再认识，对如何利用和占领“阵地”进行深入研究。坚守舆论阵地，唱响时代强音，是主流媒体的职责所在。因此传统主流媒体的新闻传播手段亟待创新，应该勇于占领舆论制高点。3.国内外舆论环境复杂多变随着我国社会经济的不断发展，国力日渐强盛，国际地位提高。但是一些西方国家在舆论中刻意抹黑中国，妄图阻碍我们的发展。在国内，一些所谓的网络红人利用自身粉丝资源优势，发表一些吸引眼球的过激言论，与主流价值观相悖，这些言论在缺乏监管的网络平台上传播会错误引导社会舆论。因此需要主流媒体加强对舆论的正确引导。二、主流媒体新闻宣传工作面临的机遇在现今信息技术快速发展的背景下，融媒体在公众信息传播中发挥的作用越来越明显。很多主流媒体开设了融媒体网络平台。在各大媒体平台上，受众已经不是传统意义上的单纯的信息接收者，而是变为信息传播的主体，发挥着不可替代的作用。双向传播模式已经在宣传领域铺展开来，这就要求主流媒体既要守住传统新闻宣传阵地，又要借鉴新媒体技术的优势，对信息做好甄别，有效保证宣传效果。目前很多主流媒体非常注重与其用户的沟通交流。只有明确受众想要什么内容和形式的新闻，才能有效对传播模式进行改革，提供个性化定制服务。可以说，新时代赋予了主流媒体新的使命。主流媒体如何运用新媒体平台做好新闻宣传工作□蔺小娟【摘 要】多种新媒体技术在近些年的新闻传播中得到了广泛应用，主流媒体更应加强对新媒体平台的运用，以保证宣传工作能够在线上和线下都围绕中心服务大局，积极传播正能量，为我国社会主义建设添砖加瓦，对舆论起到正确的引导作用。【关键词】主流媒体 新媒体平台 新闻宣传862022.01理论解析 融媒前沿三、主流媒体运用新媒体平台做好新闻宣传工作的策略1.多媒体联动，打造新型媒体矩阵新媒体技术不断升级，使媒体业态发生变化，从电子版报纸到网站，媒体与受众之间的距离被逐渐缩短。主流媒体承担着党的宣传工作重任，是党与人民群众沟通的纽带与桥梁，其以专业客观的报道在群众中树立了权威的形象。主流媒体需要对传统媒体技术与新媒体技术进行有效整合，融合各自优势搭建新的媒体矩阵，在新闻获取渠道、传播渠道和传播方式等方面满足现代受众的多元化要求。目前，很多主流媒体已经在多个领域进行融媒体改革尝试，且已经取得了一定的成效。如中央电视台的“一云多屏”体系，使电视节目不仅在数字频道播放，还可以在移动终端等多个途径播放，起到了很好的宣传推广效果。新华社的“新媒体专线”依托新闻资源优势发送多媒体产品，也起到了良好的传播效果。还有中国经济网的经济数据库，能够精准为用户提供所需信息。2.增强宣传内容的真实性融媒体的快速发展离不开技术的不断进步，但是技术的变革也始终以客观真实的内容为基础。正如杜骏飞教授所言：
“不报道真实新闻的媒体都是假媒体，不为公众提供实在服务的创新方案都是伪创新。”这说明了在新闻宣传中应首先注重内容这个基础，技术只是辅助宣传的工具。主流媒体的主要工作应放在为公众提供真实、权威、及时的新闻上。融媒体技术平台近些年发展比较快，这为传统媒体的传播提供了载体和技术的支持，新颖的传播方式助力各个媒体凝聚起越来越多的受众。只有将高品质的宣传内容与高水平的技术平台结合起来，才能确保新闻宣传工作取得实效。3.充分发挥新媒体平台优势，提升个性化服务水平互联网的快速发展让信息传播获得了快速进步，具体来说分为单向传播、人网互动和智能服务三个阶段，新闻传播向着人性化、个性化与智能化的方向快速发展。因此，主流媒体需要顺应时代潮流，对新闻传播的方式进行改革，满足受众的差异化要求。在新媒体平台上，主流媒体要将信息精准推送到目标受众处。这就需要主流媒体加强新闻策划工作。在新闻策划阶段，应用大数据技术对网民最关心的问题进行分析，以选出热点问题，有针对性地制作策划方案。在信息采集阶段，可以运用先进的VR、无人机航拍等技术，让受众能够身临其境地感受到新闻现场的氛围。在新闻生产阶段，可以应用动画、H5等先进技术为不同受众群体提供新颖的阅读方式。在发布阶段，应用AI、算法推荐等先进技术，满足受众对信息的多元化要求。4.开展双向互动斯图亚特·霍尔在研究中将新闻传播与受众的传受比作制码与编码的过程，这两个过程存在着一定的不对称性，因此提出了对抗式、协商式和霸权式三种不同的模式。在信息时代，受众已经不只是在被动接受新鲜事物，而是越来越愿意主动表达对事物的看法，在传播活动中越来越处于主导地位，可以自主选择媒体。第一，要重视对敏感舆情的分析与应对，需要加强舆情监控，了解大众对热点新闻事件的看法，以便有针对性地进行回应，把控好舆论方向。第二，真理越辩越明，对谣言必须继续坚决回击。第三，在宣传工作中引入新媒体语言。主流媒体在宣传工作中，必须选择人民群众能够接受且乐于接受的语言，做到很好地联系工作与生活，践行为人民服务的理念，让人民群众真正能够理解主流媒体的传播意图。5.做好对外宣传工作新媒体技术的发展让新闻宣传工作发生很大的变化，主流媒体面临着比以往更大的竞争压力，需要及时对传播理念与手段进行更新，构建良好的舆论环境。我国与西方发达国家在意识形态方面存在差异，一些西方国家对我们存有偏见，因此我国主流媒体在新闻宣传工作中做好对外工作是很有必要的。要加强与国外官方、民间的交流活动，对外讲好中国故事，让世界更加了解中国。应研究国外受众的语言习惯、思维方式，采用国外受众喜闻乐见的方式进行宣传内容的编写，将我国优秀文化传播出去，提升我国的国际地位。要善于将人类命运共同体的概念应用于宣传工作，与更多国外受众达成共识。随着综合国力不断提高，中国在海外的影响力日趋扩大，加快走进世界舞台中心，来到世界的聚光灯下。国际社会希望更加深入、全面地了解中国，他们不仅关注中国的发展取得了哪些成就，而且越来越关注背后的原因是什么；他们不仅渴望了解14亿中国人是如何辛勤劳动、追求梦想的，而且也关注中国人民未来如何前行；他们不仅关心日益强大的中国在世界舞台上扮演什么角色，而且期待中国在全球化及全球治理进程中发挥更大的作用。因此，讲好中国故事、传播好中国声音，是习近平总书记对外宣工作提出的重要要求，也是新时期外宣工作面临的重大课题。总书记提出“讲好中国故事”这一重大命题，体现了坚定的道路自信、理论自信、87
2022.01制度自信、文化自信，体现了对当代中国所处历史方位的准确把握，赋予了对外宣传工作新的责任和使命，为主流媒体做好新形势下外宣工作指明了方向。6.加强专业人才培养主流媒体应加强对专业人才的培养，运用人才力量，搭建好新媒体技术平台。一是要引进高端人才。在全媒体建设的过程中，一些主流媒体在全媒体的管理、经营和技术提升等方面经验不足。因此，其需要积极引进高端人才，完善全媒体平台运行机制、管理体制。二是要优化人才供给。应与地方高校紧密合作，进行人才供需体系的建设，通过订单班、学徒制等模式进行人才培养。在政策上考虑加强资金扶持，为全媒体专业人才的培养种下好的种子，形成长效人才培养机制。三是优化用人机制。人才的培养、引进和激励等机制，都决定主流媒体打造全媒体的成效。科学化运营，会有效提升主流媒体融合发展的效率。传统的管理模式已经不能适应目前的新形势、新要求，其应积极创建人力资源管理平台，在薪酬奖励等制度方面进行改革，通过合理的人才管理规划，有效打通运营技术人员的晋升通道，确保核心技术骨干能够发挥聪明才智。如浙江的传媒梦工厂活动使用了企业化的运作模式和考核机制，最终实现了良好的管理成效。四、保障措施通过以上论述，我们试图找出在新媒体技术创新的前提下，主流媒体融合发展的策略与方向。那么，主流媒体该为融合发展提供哪些方面的保障呢？笔者认为，主要包括如下几方面：1.政策保障在主流媒体与新媒体融合的过程中，应做大做强舆论阵地。政府部门要为主流媒体转型升级提供政策支持。在项目运行过程中，积极协调各方面资源，为新媒体平台发展创造良好条件。比如，结合智慧城市的建设，加强全媒体平台与城市视频监控系统的联动，推进云平台技术的实施，为媒体节目提供丰富的素材。鼓励政府部门与主流媒体开展合作，尤其在民生、政务等方面开展战略合作，共同打造民生服务APP，为地方百姓提供便利服务。2.资金保障融媒体、全媒体工作的开展，离不开资金的支持。只有资金充足，才能大刀阔斧地进行改革，对传统主流媒体业务形式进行优化，开发新的产业，探索有效的盈利模式。通过设立创新创业基金，培育优良的全媒体项目，打造好主流媒体中央厨房，更好地进行市场化运作，实现可持续发展。3.技术保障在融合发展的过程中，技术支持是必不可少的。占据新媒体、新技术的制高点进行平台优化和建设、内容生产和分发、价值聚合与表达。媒体不仅是新观念的传播者，也应是新技术的实践者。媒体融合需要内容和技术的双驱动，需要以先进技术为支撑、以优质内容为根本，充分发挥互联网思维优势，推动传统媒体和新媒体从简单的形式相加到深度的内容相融。以技术变革带动理念革新，才能让主流媒体更好地适应分众化、差异化的信息需求，才能在信息无处不在、无所不及、无人不用的时代，充分发挥好全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体在当今时代的功能。五、结语信息技术的进步，推动了新媒体技术的快速发展，主流媒体的新闻宣传工作面临新问题与新挑战，如何实现传统媒体与融媒体技术的融合是目前一个非常重要的研究课题。当今时代的媒体融合是科技的融合、内容的融合、人的整合及媒介机构整合的大势所趋。深化媒体融合，须从技术革命、传媒业态、总体布局中把握时代大势，把握“新”的媒体基因。在“智媒”和“智网”时代，大力推进媒体融合从形式相加到内容相融，从莫测变量到可控增量，从宏观趋势到主动选择，方能顺应国家方略和时代要求，也才能构建贴近人民的优质内容。
■（作者单位：太原广播电视台）【参考文献】[1]赖小兵.传统媒体和新媒体融合发展态势研究 — —以新华全媒头条的融合和创新为例[J].出版广角,2016(17):28-31.[2]唐维红,王韬,邹菁.导向为魂内容为王创新为要 — —人民网构建全媒体传播体系的探索与实践[J].新闻与写作，2019(08):12-19.[3]储德寅.广播电视台媒体融合现状及策略探究[J].西部广播电视,2018(08):39-40.[4]朱昊. “长江云”：构建区域融合新生态的实践[J].中国广播,2017(10):17-19.[5]郭卫民.肩负使命 创新进取 努力对外讲好中国故事[J].对外传播,2017(08):4-6+1.[6]冷凇.媒体融合需要内容、技术双驱动[J].青年记者,2019(10):4-5.融媒前沿88
篇七：外宣工作职责使命
前哨 2021年第8期传播方法分享中国有效控制疫情的经验，促进国际交流与合作，是英语报纸在疫情报道中的使命。《上海日报》 1999 年创办，是中国第一份地方性英语综合日报，主要服务于在上海的外国人，是上海对外宣传的阵地，发行遍布北美、澳洲、东南亚和长三角地区，是华东地区最具影响力的英文媒体。2020 年《上海日报》网站浏览量达到 3800 万，同比增长 15.1% 。其中，在中国新冠疫情初期（ 2020 年 1 月底至 3月底），网站总浏览量达 1203.5 万，同比翻了一番，日峰值达到 30 万。
其中，新冠专题页面访问量为 238 万，占总浏览量的 20% 。由此可见，《上海日报》是外国人了解上海疫情防控的重要官方渠道，是国际社会了解上海的重要媒体。本文以《上海日报》为例，探讨外宣媒体应该怎样报道疫情，在疫情报道中如何“讲好中国故事，传播中国声音，做好外籍人士的服务工作”。一、选题回应读者关切，做好读者服务《上海日报》是外国人了解上海疫情防控的重要官方渠道。
《上海日报》从 2019 年末武汉发生疫情开始，就不断跟踪官方疫情发布，把中国政府的信息及时用英语在报纸、网站和新媒体账号上不断更新。随着疫情逐步严重，尤其是武汉的“封城”，疫情向全国蔓延和上海本地疫情防控力度的逐步加大，《上海日报》从2020 年 1 月 31 日开始推出疫情专刊， 每天 8 个版的新冠专刊，力求既要突出科学性、权威性，确保政策解读全面准确、事件分析科学辩证、形势报道实事求是，又要提高可读性、实效性，确保报道入眼入耳入脑入心。[1]为了给读者一个直观的认知， 报社图片编辑专门设计了各地疫情数据的地图和图表，日日更新，方便外籍读者。还根据外籍人士的需求， 不断用图文并茂的形式把口罩购买和佩戴、如何自我保护、隔离政策和流程、发热就诊流程、核酸检测、疫苗知识、疫苗预约等读者急需的指南性信息在报纸，网站和社交媒体进行发布。例如在 2020 年 2 月 3 日 4 版《上海日报》除了报道本地居民如何在社区排队登记购买口罩， 还专门做了一篇小贴士指导在沪外籍人士怎么登记购买口罩，需要什么证件，登记的流程以及去哪里购买口罩，报纸上还有二维码，通过扫码， 读者可以在网站上看到报纸外籍专家亲身体验并拍摄成 Vlog 的社区口罩登记购买全过程。疫情一线的医疗信息一直是外籍读者最为关心的。
记者第一时间走访了上海多家医院的发热门诊， 采访医护人员，了解上海发热门诊的疫情防控情况，人员和设备配备。随后， 又跟随疾控人员走访医院进行院内感染防控的检查和管控， 记录了疾控人员如何向发热门诊的负责人详细询问发热病人进入医院的过程， 接待人员是否有正确的疫情防护装备，发热病人是否有单独通道避免和其他病人接触，是否有专门的 CT 检查设备等。
整个过程都通过 2020 年 1月 31 日 4 版“ Diligent local CDC staff workinground the clock“ （《上海疾控人员日以继夜在工作》）的报道用文字、图片、视频的融媒体手段对上海医疗一线疫情防控的情况进行报道， 也告诉读者如果一个外国人在上海发生发热等可疑症状，应该及时去哪里就医，必须佩戴口罩和会经历怎样的流程等，减少了外籍人士心中的恐慌和不安，也宣传了上海严谨专业的疫情防控工作。《上海日报》除了成为外籍人士了解中国疫情防控和相关政策的官方英语渠道，也为外籍人士提供咨询，成为他们与政府沟通的桥梁。在疫情初期，很多外籍人士想询问隔离相关政策，但是不清楚哪里获得权威的英语信息。他们在报社相关文章和社交媒体留言，记者就联系上海市外办，相关区政府和市卫健委为外籍读者询问双语咨询途径或者直接收集答复。上海开放对外籍人士打疫苗后，《上海日报》成为了外籍人士沟通市卫健委等有关部门的桥梁， 他们在预约发生困难和碰到手机操作问题时都会在报社的网站和微信公号留言， 条线记者及时把问题转告给有关部门并积极沟通，帮助解决问题，得到读者和卫健委的肯定，受到外籍读者赞扬。二、关注细节，用“人”的故事打动读者作为一张英语报纸，《上海日报》 更加注重于细节和有趣的“人”的故事。
报社资深澳大利亚专家 Sue 一直教育年英语报纸如何在疫情中做好外宣工作—— — 以《上海日报》为例◎ 蔡文珺[ 摘要 ] 在新冠疫情这一全球共同的敌人面前，英语报纸肩负了非常重要的外宣任务，如何把疫情的真实情况、中国人民的故事和政府的政策及时准确传播出去，服务好常驻本地的外国人，向世界介绍中国在抗击疫情中的成果，分享中国有效控制疫情的经验，促进国际交流与合作，是英语报纸在疫情报道中的使命。
本文以《上海日报》为例，探讨外宣媒体应该怎样报道疫情，在疫情报道中如何“讲好中国故事，传播中国声音，做好外籍人士的服务工作”。[ 关键词 ] 外宣媒体 疫情报道 传播效果 共情69
新闻前哨 2021年第8期传播方法轻记者，“只有生活中活生生的人的故事才是感动人的，不管是大明星，大专家，还是小人物，都有他们的闪光点和有趣的地方， 关键是我们的记者要积极地走到被采访对象中去，去挖掘他们的故事。我们要用生动的故事和细节去感动读者，把政策用人的故事去演绎，才是外籍读者愿意看，也看得懂的报道。
”我们走访了道口、菜场、超市、饭店、社区、机场、火车站、地铁站、学校、药房、口罩厂、商店等和疫情有关的单位和场所，展现疫情期间上海人的生活。抗“疫”一线的工作人员、在家上网课的学生和老师、加班加点的电商平台服务人员、给医生送去咖啡和点心的爱心市民、每天忙着送菜的快递员、 紧急回国的留学生、 每天坚持写日记的援鄂医疗队员、在口罩厂做志愿者的城管队员等，记者对准疫情影响下各行各业的普通人， 通过他们的故事讲述疫情给每个人带来的影响。《上海日报》特地做了一个社区系列报道，走访各个街道，特别是涉外社区，探访基层社区是如何抗击疫情的。记者走进外籍人士集中的长宁区古北街道荣华社区，跟随社区工作人员和志愿者上门为居民，特别外籍人士，提供服务， 宣讲疫情防控政策并指导居民如何消毒和出门佩戴口罩。
来自丹麦的 Simon Lichtenberg （西蒙 林其伯格）先生在荣华社区已经居住了 28 年，他告诉记者他觉得上海在疫情防控方面做得非常棒，觉得住在上海很安全。“ It was verycomprehensive and also very calm and pro-fessional, which made us feel safer.Panic does not help any-thing, but professional care and proper attention in duecourseare very important, ” Lichtenberg said. （“上海疫情防控工作非常全方位、冷静和专业，这让我们觉得更安全。
恐慌并没有用，但是专业规范的服务和周到的关注非常重要”，这位获得过上海白玉兰奖的林其伯格先生这样说。
）
[2]荣华社区有来自 50 多个国家和地区的 33000 多位外籍人士。
20 多位社区干部每天都要上门了解居家隔离人员情况或者对外籍人士进行疫情防控宣讲。
一位社区工作人员告诉记者她每天和医疗人员都去看望一个 1 月 22 日从武汉回来的日本居民，当医疗人员测体温的时候，她会询问隔离居民的生活需求， 带去他们需要的食物和生活必需品并帮助解决生活上的困难。
这个被隔离的日本居民对社区干部细致贴心的服务表达了感谢。
荣华社区的故事在2020 年 1 月 31 日 5 版 “ Shanghaiofficials help expats dealwith virus ”（《上海社区干部帮助外籍人士抵御新冠病毒》）报道后， 上海各级政府和相关工作人员细致入微的人性化服务和对疫情防控一丝不苟的精神得到读者赞赏， 起到很好的外宣作用。三、合适视角，体现共情疫情报道中，《上海日报》避免了把人物拔高的做法，把每一个采访对象当成生活中各有闪光的普通人进行报道，更能获得外籍读者的认可和共鸣。就像有句话说的“疫情中没有从天而降的英雄，只有挺身而出的普通人。
”用合适的视角进行报道，引发外籍读者情感上的共鸣和理解，获得效果更好。医务人员无疑是这次抗 “疫” 战役中的亮点，《上海日报》也做了大量的相关报道。中文媒体频繁报导的前线医务人员在疫情初期为了节省防护服尽量不吃不喝不上厕所，有些女医务工作者为了方便和防止病毒沾染还剪了超短发甚至光头等。
在中国读者眼中感人的事迹，在外国读者的眼里，可能不符合他们的价值观，这些内容的报道我们就会淡化。相反《上海日报》独辟蹊径，跟踪记录了仁济医院的一对年轻护士的故事，做了他们出发，到达武汉工作，医疗队顺利回来的融媒体系列报道。
因为疫情他们主动推迟了婚礼，一同前往雷神山医院援助，医院特地在原定的婚礼日期在前方为他们举办了婚礼，我们把出发前对他们的采访，他们在前线的工作， 婚礼情况以及上海同事对他们的远程祝福进行了视频剪辑，配上周华健的“明天我要嫁给你了”的歌曲， 用轻松有趣的形式向读者进行了展示活生生的一线医务人员的生活和工作。记者还在今年 5 月 27 日做了他们已经迎来自己可爱宝宝的跟踪报道。
在我们的报道中抗“疫”人员不是不吃不喝的机器人，他们是有血有肉有爱人有朋友也会害怕的普通人，激发了读者的情感共鸣，起到了非常好的宣传效果。好的中国故事应含有被国外受众广泛认同的情感需求与价值理念，如爱—— — 对自然、生活、文化、美食、劳动及他人之爱。宏大叙事固然必不可少，“小而美”的故事更容易打动人心。讲好中国故事，不能总落窠臼，而应“改变生硬的传播模式、多进行双向交流”，用不流俗而又真实的美好生活，让外界广泛而又准确地听到中国人的声音”。[3]在这次中国抗击新冠疫情的过程中，不少在华外国人见证甚至参与了中国的这场疫情防控阻击战。
用外国人自己的视角解读疫情更能获得外籍读者的认可，提高信任感和认同感。
为此《上海日报》采访了多位在上海和在中国的外国人用他们自己的话和故事来诠释中国抗击疫情的过程。东方航空公司的意大利籍机长在疫情最厉害的时候选择暂别在武汉的家人，和他的同事们工作在运送抗“疫”物资的第一线。
除了采访和挖掘各行各业参加抗“疫”的外国人，《上海日报》 也策划了多个由本报外籍专家参与的外国人看疫情报道。
来自新西兰的安迪是《上海日报》的明星人物，作为一个普通话熟练的外国人，他在疫情中根据热点和外籍读者感兴趣的话题写专栏并自编自采自播 Vlog ，在《上海日报》的报纸、网站和视频号进行播放。在疫情初期，安迪回了一次新西兰看望家人，他自己拍摄记录了新西兰和上海浦东机场截然不同的疫情管控措施，充分体现中国防疫措施的严格。
回国后，他接受了核酸检测和居家隔离，整个过程每天都用 Vlog 的形式在《上海日报》的网站等终端进行更新，很多也在隔离中的外籍人士在视频下留言，交流隔离感觉，分享体会。70
新闻前哨 2021年第8期传播方法隔离结束后， 他走上街头， 拍摄疫情中上海人民的生活， 采访中国人和在沪外国人在疫情中的感觉和对政府措施的感想。在武汉疫情结束后，安迪又第一时间和同事飞往武汉，走访这座曾经受到全世界关注的城市，他走上街头、坐上地铁、坐进饭店、进入旅游景点，探访武汉人的家庭，用真实的镜头反映武汉人的后疫情生活。
这个报道获得相当大的社会影响力，安迪因此收到了 CCTV 的采访邀请。可见， Vlog 的记录形式是新媒介环境下对外讲述中国故事的有力工具。它通过视听双通道对现实的还原，最大程度接近于真实的生活，可以最大程度地消除观众疑虑，加强可信性。
除了真实性以外，视听结合的叙事方式更加生动，可以调动人的多重感官系统，对受众的吸引力更大。在传播路径方面， 社交媒体平台的转发分享功能实现了短视频的快速、广泛传播，此外，其具有的评论、点赞和反对等社交机制也有助于突破单向的传播模式， 增强话题的互动性和讨论氛围。[4]结语《上海日报》作为英语媒体，在疫情报道中通过选取读者关切的议题，选择合适的主题和视角，以及采用“文字 + 视频 + 社交媒体”的报道方式，做到了能获得外籍读者情感共鸣的有效传播。今后，我们要进一步研究外籍读者的爱好和兴趣点， 生产并用他们接受和喜爱的方式提供我们的新闻产品，讲好中国故事，获得更好的外宣效果，进一步促进上海的国际交流与合作， 为世界了解上海和为上海融入世界提供优秀的媒体平台。注释：[1] 刘东成：《如何做好热点话题的对外传播—— — 以中国日报社关于新冠肺炎疫情的对外传播实践为例》，《对外传播》 2020 年第 9 期[2] 杨健：“ Shanghai officials help expats deal with virus ”《上海日报》 2020 年 1 月 31 日 5 版[3] 董雁、于洋欢：《外宣媒体的战“疫”报道与中国国家形象塑造—— — 以 CGTN 为例》，《传媒：
media 》 2020 年第 6 期[4] 杨颖、贺立佳：《凝聚在华外国人的力量讲好中国抗疫故事》，《对外传播》 2020 年第 5 期（上海日报）从 2013 年开始，广州市广播电视台（下简称“广州台”）《新闻在线》节目引入产品思维，用做产品的思维去做节目，做好内容生产。
8 年间， 2000 多个新闻版面，讲好百姓身边故事，传递广州声音。节目多次获得广东省新闻奖和广东省广播影视奖，收听率一直稳居同时段前列。
本文以《新闻在线》近年实践为例，浅谈融合背景下如何用产品思维打造广播品牌节目。一、 广播节目产品化的前提是把握正确的舆论导向在我国， 广播电视媒体从来不是一个单纯的信息服务机构。随着移动互联网时代的到来，新闻传播格局发生了巨大的变化，受众分化，声音杂化，舆论热点频出。习近平总书记指出：“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。”面对众...
篇八：外宣工作职责使命
NWEN AIHAOZHE 渊2021窑10冤新中国成立以来袁 党和国家领导人历来高度重视国际传播工作遥 在新的时代背景下袁中国在世界政治尧经济格局中的地位不断提高袁但国际社会对中国的野他塑冶与误读长期存在袁野西强我弱冶的国际舆论格局在短期内难以很快扭转袁野推进国际传播能力建设冶成为当代中国发展的重要命题遥一尧新时代我国外宣主流媒体野推进国际传播能力建设冶战略框架渊一冤习近平总书记野推进国际传播能力建设冶重要论述2013 年野8窑19冶讲话中袁习近平总书记首次提出野推进国际传播能力建设冶袁要求野讲好中国故事袁传播好中国声音冶 [1] 袁 为我国国际传播能力建设奠定了理论之基遥 2016 年袁习近平总书记在野2窑19冶讲话中明确指出党的新闻舆论工作具有野联接中外尧沟通世界冶的职责和使命曰要增强国际话语权袁集中讲好中国故事曰同时要优化战略布局袁着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体袁 [2] 进一步丰富和细化了国际传播能力建设的具体要求和着力方向遥 野十三五冶规划将野加强国际传播能力建设冶纳入纲要中袁标志着国际传播能力建设正式成为国家战略发展规划的重要内容遥 在党的十九大报告中袁习近平总书记指出要推进国际传播能力建设袁展现真实尧立体尧全面的中国袁提高国家文化软实力遥 [3] 自此袁国际传播能力建设命题的战略定位尧理论框架和具体路径进一步明晰遥2018 年以来袁习近平总书记将国际传播能力建设目标从野提高国家文化软实力冶上升到野提高国家文化软实力和中华文化影响力冶袁深化了国际传播能力建设的内涵遥 野十四五冶规划进一步将其纳入野加强对外文化交流和多层次文明对话冶的顶层设计中遥 面对全球媒体进入数字化转型新时代袁 习近平总书记提出要把握国际传播领域移动化尧社交化尧可视化的国际传播趋势遥 2021 年 5 月 31 日袁习近平总书记根据国际舆论新形势袁提出了加强和改进国际传播工作最新战略要求院要加强顶层设计和研究布局尧构建具有鲜明中国特色的战略传播体系遥[4] 新战略将国际传播能力建设内嵌到中国特色战略传播体系中袁明确了国际传播能力建设的具体目标为着力展示真实尧 立体尧全面的中国曰中观目标为提高国际传播影响力尧中华文化感召力尧中国形象亲和力尧中国话语说服力和国际舆论引导力曰宏观目标为提升国家文化软实力和中华文化影响力袁加强文化交流和文明对话遥渊二冤外宣主流媒体野推进国际传播能力建设冶行动指南外宣主流媒体是指我国承担国际传播任务的袁传播中国社会主流意识形态尧 主流价值观与主流发展方向袁在国际上具有权威性尧公信力和影响力的国家级媒体和区域媒体遥 野推进国际传播能力建设冶命题与任务的动态发展为外宣主流媒体提供了行动指南遥 早期袁关于国家形象的塑造袁习近平总书记要求要重点展示好文明大国尧东方大国尧负责任大国尧社会主义大国的形象遥 同时要求传统媒体注重与新兴媒体结合袁 提升对外话语的创造力尧 感召力和公信力遥 此后袁创新对外话语表达尧讲好中国故事一直是外宣主流媒体履行野联接中外尧沟通世界冶职责使命的行动方向遥 随后袁野十三五冶规划提出野加强与国际大型传媒集团的合资合作冶的要求袁以及野打造旗舰媒体冶的发展路径曰党的十九大报告和野5窑31冶讲话提国际传播视域下外宣主流媒体提升国际舆论引导力路径与策略研究阴马缘园揖摘要铱中国外宣主流媒体是联接中外尧沟通世界的重要桥梁袁在野西强我弱冶的国际舆论格局下袁中国外宣主流媒体肩负着提高国际传播影响力尧中华文化感召力尧中国形象亲和力尧中国话语说服力和国际舆论引导力的时代使命袁要向世界展示真实尧立体尧全面的中国遥 国际传播视域下袁我国外宣主流媒体要立足中国特色战略传播体系袁坚守中国特色和中国理论之道尧加强对外话语体系建设之法尧打造外宣旗舰媒体之术袁不断进行内容尧渠道尧技术与战术策略创新袁以符合新时代野国际传播能力建设冶战略框架袁不断提升国际舆论引导力袁提升国家文化软实力和中华文化影响力遥揖关键词铱国际传播能力曰外宣主流媒体曰国际舆论引导力本期关注窑国际传播能力建设26渊2021窑10冤 XINWEN AIHAOZHE出野展现真实尧立体尧全面中国冶的传播目标遥 党中央对国际传播提出了更符合新闻传播规律与马克思主义新闻观的要求遥因此袁坚持阐释中国特色与中国价值是我国外宣主流媒体必须坚守之野道冶袁加强野自塑冶才能破除野他塑冶遥主流媒体在国际传播中要宣介中国主张尧中国智慧尧中国方案袁要传播中国精神尧中国价值尧中国力量遥 而打造旗舰媒体尧将主流媒体做大做强袁则是提升国家文化软实力和中华文化影响力的现实路径遥二尧我国外宣主流媒体提升国际舆论引导力路径在新时代中国特色战略传播体系框架下袁围绕野推进国际传播能力建设冶任务与目标袁我国外宣主流媒体提升舆论引导力必须坚守有道尧叙事有法尧运营有术遥渊一冤坚守有道院增强中国特色和中国理论自塑长期以来袁 外国媒体凭借国际话语霸权抹黑中国袁近年更以新冠肺炎疫情为由头诋毁中国袁中国形象在野俯视冶与野他塑冶中被扭曲遥 失语就要挨骂袁要想破除野他塑冶必须加强野自塑冶遥 自塑即以外宣主流媒体为传播主体主动展开中国形象传播尧 主动设置议程遥 外宣主流媒体必须在野西方中心冶的世界舆论格局中发出中国特色与中国理论的最强音袁 这是提升国际舆论引导力必须坚守之野道冶遥自塑传播必须站在世界坐标的高度上考察本土经验袁野不应局限于狭隘的耶民族要国家爷视角袁而应致力于报道基于全球受众信息交流所需要的 耶全球新闻爷袁 帮助来自不同国家的人们建立真正的对话袁从而更好地理解我们共同生存的这个世界冶 [5] 遥 要基于世界眼光和全球叙事尧 站在文化交流和文明对话的高度展开自塑袁从而提升舆论引导力遥 增强中国特色和中国理论自塑袁 外宣主流媒体首先要传播中国特色社会主义发展中体现的中国主张尧中国智慧尧中国方案袁 阐释中华民族伟大复兴为解决人类问题作出的贡献与启示遥 其次袁外宣主流媒体要传播中国共产党为中国人民谋幸福尧 为中华民族谋复兴的初心与使命袁深入阐释中国共产党为什么能尧马克思主义为什么行尧中国特色社会主义为什么好遥 最后袁外宣主流媒体要传播蕴含在五千多年中华文明中的中国精神尧中国价值和中国力量袁基于政治尧经济尧文化尧社会尧生态文明尧科技尧学术等多个视角为传播中华优秀文化提供学理支撑袁 通过中国特色和中国理论自塑袁传播中国发展权威声音袁扩大外宣主流媒体的传播力与引导力遥渊二冤叙事有法院加强对外话语体系建设对外话语体系是国际传播中国际社会普遍认同的术语尧 概念尧 原理与叙事逻辑构成的语境或理论体系遥 外宣主流媒体必须通过话语体系建设展开中国叙事袁让国际受众对中国特色和中国理论听得懂尧听得进尧愿接受袁才能增强说服力尧切实提升国际舆论引导力遥1.创新提炼标识性概念加强对外话语体系建设要创新提炼标识性概念袁即围绕中国特色和中国理论提炼融通中外的新概念尧新范畴与新表达遥 如极富中国改革特色的野小康社会冶野中国梦冶野一带一路冶野乡村振兴冶野脱贫攻坚冶等让世界了解中国的独特标识袁凝聚世界共识的野以人为本冶野新型大国关系冶野人类命运共同体冶等新表达遥 另外袁还要根据全球叙事设置标识性概念的新闻框架遥 新闻框架是人或组织对事物的主观阐释和思考结构遥 在文化差异和冷战思维主导下袁 中外媒体新闻框架设置差异巨大遥 这就要求外宣主流媒体必须站位世界坐标袁摆脱单向度的宣传思维袁考虑全球叙事中外国媒体新闻框架的指向性袁并倾听传播对象的新闻需求袁主动融入国际话语体系袁合理设置新闻框架袁以达到标识性概念传播的效果遥2.加强多元领域理论传播加强对外话语体系建设要加强多元领域理论传播袁即要加强政治尧经济尧文化尧生态文明等多领域传播袁并为其提供学理支撑袁这是展示真实尧立体尧全面中国形象的现实路径遥 当代中国在政治尧经济尧文化尧科技尧学术尧生态等领域发展迅速袁成为世界格局中一支重要的力量袁 但国外媒体对中国的报道主题侧重于时政尧经济尧国际交流袁对文化与社会尧科技尧学术等报道比重低袁 我国外宣主流媒体对各领域的国际传播也不平衡遥 在此背景下袁传播野科技的中国冶野学术的中国冶野生态的中国冶和野文化的中国冶应是对外话语体系建设中的重要组成部分遥 此外袁加强多元领域传播要上升到理论传播的高度袁不仅传播信息袁更要传播科学思维尧学术思想尧生态文明理论和中华文化精神袁提升对外话语体系的学理性遥3.提升话语传播效果加强对外话语体系建设要注重提升话语传播效果遥外宣主流媒体对外话语必须符合中国外交政策与外交新理念袁 在对外话语重构中不断强调共享尊严尧共享发展成果的野人类命运共同体冶意识袁提升中国对外话语在国际传播中的公信力遥还要加强智能化国际传播袁提升对外话语创造力和感召力遥 媒体融合时代是中国抢占国际舆论话语权的重要契机袁新华社尧中国网等外宣主流媒体野以智能技术赋能尧以内容建设为王冶袁使用用户个性化定制尧AR 新闻尧H5尧手绘尧视频直播尧Vlog尧动漫等多种融媒体形式袁极大增强了贴本期关注窑国际传播能力建设27
XINWEN AIHAOZHE 渊2021窑10冤近性尧 代入感与科技感袁 激发了海外用户的互动热情袁大大提升了对外话语的创造力与感召力遥 5G 技术的普及将加速传播形态与平台的迭代升级袁 大数据尧云服务尧物联网尧VR尧AR尧AI 等技术也将极大助力我国外宣媒体对外话语体系的智能化升级和传播效果提升遥渊三冤运营有术院打造外宣旗舰媒体在 2016 年野2窑19冶讲话中袁习近平总书记提出要优化战略布局袁集中优势资源袁着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体遥 2016 年底中国国际电视台CGTN 开播袁中国国际广播电台尧新华社尧中新社尧叶人民日报窑海外版曳尧叶中国日报曳尧 中国网等外宣主流媒体贯彻落实打造外宣旗舰媒体的战略部署袁不断探索媒体融合背景下提升国际舆论引导力之路遥打造外宣旗舰媒体要以中央为总统筹袁 集聚外宣媒体合力形成规模化效应袁 在差异化定位中打出野驾船出海冶组合拳遥 与西方一些传媒集团相比袁中国媒体还存在一定差距袁 但在全球媒体数字化转型和媒体融合的大势之下袁加大新兴媒体建设尧在新的传播体系中提升外宣主流媒体国际传播力和舆论引导力是实现野弯道超车冶的重要契机遥 在新型传播体系中袁叶人民日报曳以野中央厨房冶为抓手再造生产流程袁实现全媒体报道尧全天候推送和全球化传播曰新华社以野媒体大脑冶与 AI 人工智能技术为引擎袁开展国际传播智能化运作曰 中国网利用 5G 技术突破领域区隔袁重塑国际传播业务袁并积极开设多语种社交媒体账号吸引海外用户曰叶中国日报曳探索从英文报纸到全球全媒体业务的转型升级遥 实践表明袁外宣主流媒体以中央为总统筹袁探索着智媒时代国际传播的差异化路径袁呈现出技术多元尧全媒体形态多样尧百花齐放尧立体传播的特征袁提升了国际传播力和舆论引导力遥三尧我国外宣主流媒体提升国际舆论引导力策略思考在提升国际舆论引导力路径的指引下袁 需要在实践层面进行内容尧渠道尧技术与战术策略创新袁让外宣主流媒体成为国际传播的生力军袁 不断提升国际舆论引导力遥渊一冤内容创新策略院讲好中国故事中国特色和中国理论的野自塑冶需要通过野讲故事冶的方式落地遥外宣主流媒体要以中国民众为主体袁讲述发生在个体身上的典型故事袁 以典型人文故事串联社会立体发展袁以微观个体切入叙事增强共情袁把中国的发展与经验尧中国特色与理念传播出去遥 同时袁讲故事的视角尧故事的结构尧说理的方式都需反复推敲遥 把价值观和理念内隐在人文故事中才能深入人心袁 把陈情与说理结合才会有良好的国际传播效果遥讲故事的主体是多元的袁既可以中国媒体讲袁也可以联合外国专家讲遥 如 2014 年由上海外语频道联合国际知名中国问题专家罗伯特窑劳伦斯窑库恩打造的重大纪录片 叶中国面临的挑战曳袁2017 年中央电视台中文国际频道尧纪录片频道尧英语频道等播出的讲述美国电影导演科恩重走 1957 年采访中国路线的电视纪录片叶科恩眼里的中国曳袁都是通过外国专家的视角袁走进街巷尧工厂尧企业尧政府部门等袁通过讲述个体境遇展现中国现状和问题袁深入浅出袁反响良好遥新媒体时代是一个以用户为中心尧 崇尚用户自我生产的时代袁 以用户视角讲述的故事往往更接地气尧更具热度遥 所以外宣主流媒体还可以在新媒体平台征集和遴选优秀的用户创作内容袁 多发掘如李子柒尧郭杰瑞等具有强洞察力的讲述者袁把一个个鲜活生动的中国故事传播出去遥渊二冤渠道与技术创新策略院推进智媒传播在传统媒体向新型媒体融合发展的时代袁 加强新媒体渠道与智能化技术创新袁 推进智媒国际传播是外宣主流媒体提升国际舆论引导力的重要方式遥全球媒体处于数字化转型的风口袁 新媒体平台成为国际传播的主赛道袁呈现出移动化尧社交化尧可视化和智能化的特征遥 外宣主流媒体要以新媒体技术为引擎尧以内容为王袁抢占国际智媒传播新渠道袁增强国际舆...
