服装市场调查报告5篇服装市场调查报告 服装市场调查报告范文2015服装市场调查报告第1篇：服装市场调查报告范文一、内容简介： 此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20下面是小编为大家整理的服装市场调查报告5篇,供大家参考。
篇一：服装市场调查报告
市场调查报告范文 2015 服装市场调查报告 第 1 篇：服装市场调查报告范文 一、内容简介：此次，黄州实训我们调查了 80 个女性消费者各 20 个男消费者。他们的年龄阶段大多在 16-25 岁之间。
经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150 之间。不过也略有一部分消费能接受 150-200 元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专 轿 卖店或商业条街。对于 羞 服装的选择消费者更注 控重选择比较休闲得体的 蕴 衣服。尤其重要的是我 钵 们发现黄州的消费者对 增 于网上购物没有充分的 撂 认识，甚至更有甚者就 淤没听说过网上购物。对 暴 于名牌的要求也不是很 融 高。
此次黄州调查 萍 让我们认识到对于网上 朱 购物还需要我们大力推 翰 行，对于我们网上开店 师 而言即是一种扩展市场 慨 的机会，不过也要我们 绩 更加努力的开创市场， 嚷 打开黄州这个没网的现 避 象。
这个只是对于 构 我们这次调查的一个简 绷 单的描述，下面是我们 幼 这次调查的细节分析。
奇
二、主体内容：
1、调 启 查的背景
从整体来 锁 说：服装行业凭借廉价 缸 的劳动力资源和强大的 哑 产业配套优势，在纺织 修 服装业中傲视群雄。随 抵 着进口配额的取消，服 咽 装企业面临前所未有的 轩 发展机遇。因此我们需 存 加强以下几方面的重点 养 工作：巩固现有市场， 漳 维护出口秩序；共享潜 蛊 在市场；创新的市场； 阐 实行标准化战略。出口 跨 企业更应做好后配额时 雪 代的应对良方：首先是 属 积极推进企业改制，优 荐 化资源配置，增强创新 办 能力；二是积极开展实 择 业化建设，促进贸易向 蜕 上下游的延伸，提高整 傲 个系统的效益；三是积 汐 极实施品牌战略，逐步 烂 开发自有品牌；四是积 鸿 极走出去、请进来，主 颠 动吸收消化国外的先进 蔚 生产工艺和管理经验， 挤 加快人才队伍建设等。
姨 通过中国专业服装项目 通 市场调查报告生产企业 韵 及投资机构将充分了解 诽 产品市场、原材料供应 袒 、销售方式、有效客户 肖 和潜在客户提供了详实 灸信息，为研究竞争对手 逐 的市场定位，产品特征 续 、产品定价、营销模式 嚼 、销售网络和企业发展 签 提供了决策依据。20 矗 15 整个系列主要为单 婚 一色调，当中黑和白代 洽 表了双重特色，如硬和 戊 软、历史和现代，也代 极 表了品牌的风格。
葡 1）、服装是改革开放 焰 以来最先形成的市场， 珠 它是一个门槛低且容易 巍 进入的市场，正因如此 遗 ，它也是最容易饱和及 错 衰败的市场同时它对区 颓 域的要求很明显，小县 立 城有小县城集市，小村 派 落有其小市场，大省会 烤 城市也有与它相匹配的 奔 规范的市场
2）、 横 据调查，现代社会，越 癸 来越多的人注意仪表。
憾 人们对服装的要求与选 弘 择不仅与人的心理、年 滇 龄、性格有关，还受到 徽 其它客看因素的影响消 郸 费者的购买行为受收入 匿 水平、地理区域、民族 灶 习惯、宗教信仰、文化 穴 传统以及社会发展水平 斩 等客观条件的影响，并 戍 同时与个体的年龄层次 嚷 、教育程度、审美趣味 痞 、消费目的等主观因素 脂 密切相关。
3）、 梢 21 世纪的消费迎合现 怔 代人着衣的不同品位与 川 风格。
c、价格是 早 购买服装的又一重要影 稀 响因素。有超过半数的 爷 购买者只愿接受 100 方 元左右的服装价位。
浑
d、就购买服装的场 系 所而言，58、06% 蟹 的女性和 47、37% 休的男性选择在专卖店购 瘴 买。e、调查显示，人 荷 们普遍认为，服装批发 仪 市场普遍存在的问题是 偶 产品档次不全、产品质 酉 量不高、卫生条件差等 轩 。这些问题都是服装市 憨 场急需解决的问题。这 既 也表明，采购者的要求 琉 在不断提高，他们希望 址 在一个产品档次全、产 乞 品质量高、金融设施健 秀 全、环境舒适的服装批 滑 发市场采购服装。
益 要了解当前服装市场的 位 全貌，提供先进的市场 累 发展经验和理念，让市 燕 场之间相互了解、学习 瘁 先进的发展模式，从而 跨 逐渐改变、淘汰落后的 技 营销与管理方式。并且 驹 在实现指导市场发展、 瘫 控制过度开发、为行业 潮 和企业提供商业决策参 错 考、促入国际国内贸易 垛 平台交流等方面起到积 咕 极作用。
随着消费 定 者消费能力的增加，在 通 其进行服饰购买时已
不 讹 再单纯考虑产品的基本 使 功能，在达到一定经济 冷 收入的前提下为了满意 斋 工作需求、心理需求、 考 生活需求以及社交需之 郁 求时，选择购买更能够 城 表现经济实力、自身品 困 味的品牌产品则是必然 狙 。伴随着信息交流速度 韩 更为快捷，品牌消费的 闸 消费群体与流行时尚需 澡 求的步伐几乎一致。服 蛰 装消费市场正沿着：需 语 求消费-时髦消费-时 湃 尚消费-个性消费，这 簧 样一个由低到高的品牌 诣 消费需求轨迹进行着变 诌 革。虽然在现阶段内因 蝗 地区经济的差异、个人 揪 收入的差异以及城市间 堰 文化的差异等因素的影 复 响，导致服装消费市场 宦 还存在整体不均衡的表 顷 现，但随着时间的推移 抗 ，这种差异量将会快速 肩 持平。
3、调查结果 1 品 ）性别：
答案总数量：
郝 100 2）年龄：
答卷 娱 总数量：100 3）能 诽 接受的服装价格：
答卷 旨 总数量：100 4）经 域 常购买服装的地方：
答 仙 卷总数量：100 5）
尤 对服装面料的选择：
答 掩 答案总数量：100
6 怨 ）对网络购物的态度：
业
答卷总数量：100 4 妖 、总体的结论及建议
醒
少年：该年龄段的消 淘 费群体是服装消费的最 蛛 主要的群体，是消费群 摘 体中服装购买频率最多 祸 ，总体购买金额较多的 烃 群体，其中女性人口略 寝 多于男性，与中国总体 褪 人口男女比例相反。该 掐 群体有很强的购买欲望 蚤 ，时尚，追求流行、个 蝎 性，敢于尝试新事物， 幌 容易接受各种新品牌。
丛 该群体中很大一部分容 摘 易冲动购物。是目前服 运 装品牌最多，竞争最激 政 烈的细分市场。
青 婶 年：该年龄段的消费群 周 体是服装消费的主要群 茵 体，是消费群体中购买 朋 单件服装价值最高的群 桐 体，该群体是消费群体 曲 种经济基础最为雄厚的 振 群体，有较强的购买欲 拌 望。但该群体大多数人 韶 的人生观和价值观已相 忻 对成熟，因此对风格、 辗 对时尚有自己
的喜 恤 好，其中相当部分人已 鳖 有自己喜好的品牌，对 沂 新市场越来越强调消费 扛 者的个性化、感性化， 样 因此对消费者的心理把 邑 握越来越重要、越来越 冀 复杂。从品牌和消费者 臆 行为之间的复杂关系可 折 以看出品牌建设的复杂 灌 性，品牌建设与消费者 咽 行为之间的互动、多变 圈 的关系。只有深刻认识 域 到这一点，才能有利于 掘 我们的品牌建设和维护 芍 的工作过程，起到指导 梆 消费者行为的作用。
鳞
4）、当前所倡导的 展 名牌战略是适应消费者 盛 行为而产生的，因为强 稠 势品牌对消费者行为的 监 影响是品牌的最一般性 解能。强势品牌能给消费 大 者心理带来一种冲击效 逮 果，产生购买动机，而 睬 一旦适用，由于较好的 啦 实际效果，而获得较好 煞的评价，口碑逐渐形成 娄 ，进而达到信任、强化 鸥 、情感共鸣的效果，综 箩 上所述，面对激烈的市 匀 场竞争环境，消费者行 诸为是企业最为关注的因 喻 素之一。对于现代企业 丽 而言，其所有的产品开 轩 发和营销活动都应当是 馆 以消费者
需求为基 昏 础来入行的，只有提供 吞 满足消费者需求的产品 助 /服务才是企业的发展 霄 之道。
5）、改革 脂 开放以来，我国的经济 嘱 建设有了长足的发展。
熔 人民的生活水平显著提 榔 高，衣、食、住、行中 元 排在第一位的就是衣， 土 人们对服装的要求更是 阂 一日千里，从颜色到款 它 式，再到品牌，不同的 账 消费群体、不同的消费 博 心理形成了不同的消费 枉 层次。
6）、考虑 莹 的不再是人人有衣穿的 醒 问题，而是满意当前人 胁 们不断提升的审美与服 凤 饰文化的要求。我国所 殷 拥有的是一个具备相当 渐 购买能力及旺盛的购买 幸 欲望需求强大的消费群 纠
7）、创新是企业 筋 将从来没有过的生产要 锅 素或生产方式的组合融 栖 入经营体系，从而快速 茨 提升经营体系力。仅是 翁 企业家或员工个人价值 卑 的体现，也是企业的一 祟 种超越传统的
经济行为 桐 。在资讯科技时代，创 肺 新是一种生命力更强的 渔 、创造价值更高的经营 拟 要素。所以我们要积极 栖 提倡创新精神，跟着时 荤 代走，从人们的需求出 咐 发，只有这样我们才能 开 在市场上处于不败之地 尹 。
2、调查的方法 1）
殖 、对象的基本情况
扔 消费结构逐渐升级。随 欲 着人们收入水平的提高 漏 ，对服装的需求已不再 有 停留在穿衣取热的阶段 吸 ，而开始注意工作、生 涛 活和社交的需求，因此 增 ，选择更能表现经济实 韵 力和自身品味的产品成 苑 为更多消费者的追求。
乌 信息交流速度的快捷， 梯 使品牌服饰的追随者与 谤 流行时尚需求步调接近 怔 。服装消费市场正沿着 桐 ：需求消费-时尚消费 搜 -个性消费，这样一个 詹 由低到高的品牌消费需 砸 求轨迹进行着变革。虽 垄 然在现阶段内因地区经 筋 济的差异、个人收入的 序 差异以及城市间文化的 伤 差异等因素的影响，导 呵 致服装消费市场整体不 澜 均衡的现状，但随着时 亮 间的推移，这种差距将 筛 会逐渐缩短。
2）、调 妮 查对象的需求情况
雀 a、现代人在服装类型 仇 的选择上，更追求服装 苯 的舒适度，并非只注重 堂 潮流。其中有 63、0 酉 4 的男性和 65、59 嫩 的女性都偏好运动休闲 彦 型，而追求流行时尚型 迈 服装的男、女性分别只 勘 占 16、3 和 21、5 缠 1、
b、以款式为 侩 购买服装的首选因素的 驯 男、女性各占 33、
5 幅 9%和 43、12%。
鞋 质量因素以 29、58 谅 位列其次，而品牌因素 碟 则以 7、5 居于最后。
帐 因此厂商应在款式的设 诈 计上注意新奇，以迎合 乙 现代人着衣的不同品位 日 与风格。
c、价格 萌 是购买服装的又一重要 魏 影响因素。有超过半数 役的购买者只愿接受 10 戈 0 元左右的服装价位。
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d、就购买服装的 嫩 场所而言，58、06 烙 %的女性和 47、37 责 %的男性选择在专卖店 瘁 购买。e、调查显示， 师 人们普遍认为，服装批 膊 发市场普遍存在的问题 掠 是产品档次不全、产品 襟 质量不高、卫生条件差 肄 等。这些问题都是服装 庭 市场急需解决的问题。
蹦 这也表明，采购者的要 赣 求在不断提高，他们希 建 望在一个产品档次全、 洋 产品质量高、金融设施 莎 健全、环境舒适的服装 矣 批发市场采购服装。
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要了解当前服装市场 旬 的全貌，提供先进的市 恰 场发展经验和理念，让 壤 市场之间相互了解、学 浸 习先进的发展模式，从 餐 而逐渐改变、淘汰落后 馁 的营销与管理方式。并 揽 且在实现指导市场发展 航 、控制过度开发、为行 临 业和企业提供商业决策 淮 参考、促入国际国内贸 处 易平台交流等方面起到 颜 积极作用。
随着消 工 费者消费能力的增加， 施 在其进行服饰购买时已 吠不再单纯考虑产品的基 渣 本功能，在达到一定经 镇 济收入的前提下为了满 岩 意工作需求、心理需求 噶 、生活需求以及社交需 根之求时，选择购买更能 斟 够表现经济实力、自身 宜 品味的品牌产品则是必 仪 然。伴随着信息交流速 押 度更为快捷，品牌消费 艰
的消费群体与流行时尚 俘 需求的步伐几乎一致。
锤 服装消费市场正沿着：
合 需求消费-时髦消费- 描 时尚消费-个性消费， 沧 这样一个由低到高的品 少 牌消费需求轨迹进行着 纽 变革。虽然在现阶段内 尤 因地区经济的差异、个 疥 人收入的差异以及城市 冻 间文化的差异等
因 掷 素的影响，导致服装消 虹 费市场还存在整体不均 凑 衡的表现，但随着时间 震 的推移，这种差异量将 顽 会快速持平。
3、调查 翼 结果 1）性别：
答案总 助 数量：100 2）年龄 些 ：
答卷总数量：100 吧
3）能接受的服装价格 滞 ：
答卷总数量：100 答
4）经常购买服装的地 腐 方：
答卷总数量：10 员 0 5）对服装面料的选 抬 择：
答答案总数量：1 拇 00 6）对网络购物的 巾 态度：
答卷总数量：1 员 00
4、总体的结 故 论及建议少年：该年龄 驶 段的消费群体是服装消 任 费的最主要的群体，是 荔 消费群体中服装购买频 案 率最多，
总体购买金额 阿 较多的群体，其中女性 写 人口略多于男性，与中 氯 国总体人口男女比例相 潮 反。该群体有很强的购 泪 买欲望，时尚，追求流 铆 行、个性，敢于尝试新 暇 事物，容易接受各种新 耀 品牌。该群体中很大一 徊 部分容易冲动购物。是 傍 目前服装品牌最多，竞 停 争最激烈的细分市场。
产
青年：该年龄段的 汐 消费群体是服装消费的 怕 主要群体，是消费群体 涪 中购买单件服装价值最 岩 高的群体，该群体是消 娱费群体种经济基础最为 熊 雄厚的群体，有较强的 志 购买欲望。但该群体大 刁 多数人的人生观和价值 盏 观已相对成熟，因此对 矗风格、对时尚有自己的 谤 喜好，其中相当部分人 慑 已有自己喜好的品牌， 命 对新 品牌的接受程度较 愉 低，购物理性居多。
忧
中年：该年龄段的消 驳 费群体事业有成，服装 油 购买欲望一般，但对服 雪 装有一定的高阶需求。
增
市场上适合该年龄 矾 段的服装品牌较少，往 嘘 往是有购买欲望时，却 介 找不到适合的服装品牌 爹 ，特别是满足该年龄段 肥的女性服装品牌严重缺 屁 失，市场机会较大。
...
篇二：服装市场调查报告
品牌调研报告调查地点 —— 南京• 百货商场 （德基广场）• 专卖店 （文鼎广场）• 批发市场 （南京玉桥）• 网店 （淘宝）
座落于江苏省南京市素有“中华第一商圈”美誉的新街口东北角。采用SHOPPINGMALL商业模式，汇聚多种丰富业态，创新别具一格的经营理念，打造一种崭新的消费生活观。座落于江苏省南京市素有“ 中华第一商圈”美誉的新街口东北角；采用 SHOPPINGMALL商业模式，汇聚多种丰富业态，创新别具一格的经营理念，打造一种崭新的消费生活观。
调查品牌BurberryA&FArmaniRALPH
LAURENH&MadidasNike优衣库
德基广场二期1、2楼
品牌介绍博柏利（Burberry）是极具 英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用 零售、批发和授权许可等方式使其知名度享誉全球。博柏利（Burberry）创办于1856年，是英国皇室御用品。过去的几十年，Burberry主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，而今博柏利强调英国传统高贵的设计，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的品牌。
别名：巴宝莉成立时间：1856年创始人：Thomas Burberry首席设计师：Christopher Bailey特点：1、带有浓郁 苏格兰风情的格子图案（红色、骆驼色、黑色、白色和蓝色）。2、不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味， 体现了Burberry 的历史和品质，甚至象征了英国的民族和文化。
• 一楼：包包• 二楼：男装、女装，偏休闲样式，男右女左；• 无橱窗设置，但每个角落有小橱柜；德基所见
• 摆放整齐，衣服样式众多，但每式一件，其余在仓库；• 服装具有明显的英国传统名族服饰特点；• 以大衣风衣为主，格子系列众多，羊毛材质居多。
• 风衣多为牛角肩，比较有休闲感；• 大衣多为直角肩，虽然时尚，但有束缚感；• 男士风衣有手绘图案，比较新颖。• 模特身上有外套是用塑胶做的，能够防雨挡风（这是博柏利所推崇的）。
进店感受• 灯光亮度适中，给人以舒适感；• 音乐轻缓，与店内陈列相符；• 店员统一着黑色服装，随身携带一个黑色小包，配戴耳麦，便于互相沟通。若顾客从一楼进入二楼，则一楼的男销售人员会告诉二楼的女销售人员顾客数量情况，以便呈现 一对一服务模式；• 店员专业有条理，服务态度细致入微，善于与顾客沟通。
• 试穿感受：大衣为 直角肩， 虽然时尚，但有束缚感• 面料细节：质地为 羊毛，摸上去十分柔软。试穿一• 名称：The Greenwich - 牛角扣大 衣（黑色）• 价格:¥11,500.00
详情查找The Greenwich - - 牛角扣大衣（驼色）价格: :¥ 11,500.00商品详情: : 防护型牛角扣大衣，设计借鉴英国皇家海军服饰，产自卡斯特福德工坊。
保暖羊毛混纺面料 ，搭配标志性格纹。
嘎巴甸密合缝线结合传统绳圈，与山毛榉木栓扣 。款 宽松长款 Greenwich 版型 ，打造英伦叠搭造型。大衣长度：
98cm80% 羊毛， 20% 聚酰胺滚边：
100% 棉栓扣：亚麻与木质纽扣：水牛角可调式扣袢连帽喉部锁扣拼布口袋标志性扣衬袖口专业干洗英格兰制
• 试穿感受：摸上去并不十分柔软，且衣服十分大，对所穿之人的外貌身材有一定要求• 面料细节：质地为羊毛•这款为周冬雨同款试穿二• 名称：斗篷
价格: :¥ 16,500.00商品详情 ：
桑德林汉姆版型 风衣（ The Sandringham ）采用合身剪裁，缔造自然流畅的效果。风衣臻选 防滲雨棉质嘎巴甸（Gabardine ）
于英格兰精裁而成，该面料由Thomas Burberry 于 于 1879 年发明。风衣是经典时尚单品，适合于一年四季以及出席不同场合穿着；既可收束腰带，也可敞开前襟搭配连衣裙与牛仔裤，缔造英伦风尚造型。标志性格纹领底，彰显Burberry 传统设计风格。实例一 桑德林汉姆版型 - - 长款 Trench 风衣店内所看详情查找
风衣长度：
95cm外层：
100% 棉；小牛皮装饰格纹内衬：
100% 棉衣袖内衬：
100% 黏胶纤维纽扣：水牛角标志性设计元素：肩饰、钩扣与扣环衣领、枪挡、D D 形环腰带、格纹领底与雨挡专业干洗英格兰制
可拆式水貂皮草领羊绒混纺大衣价格: :¥ 33,000.00商品详情: :双排扣羊绒羊毛大衣，呈现长款: : 量裁风格。金色英国鸟纹纽扣，灵感源自英伦军装。配有可拆式水貂皮衣领实例二大衣长度：
113cm外层：
50% 羊绒， 50% 羊毛
可拆式衣领：
100% 芬兰养殖水貂皮（拉丁学名：n Neovison Vison ）可拆式衣领内衬：
60% 铜氨纤维， 40% 棉内衬：
100% 羊毛衣袖内衬：
60% 铜氨纤维， 40% 棉纽扣：水牛角；金属双排扣开襟缺角型翻领翻盖口袋；内侧唇袋翻边袖口专业干洗意大利制
博柏利-珀松(Burberry Prorsum) 是Burberry在1904年开创的高端系列。“Prorsum”是拉丁文，意指“ 前进”，正是在勇往直前的“Prorsum”精神的指引下，克里斯托弗· 贝利(Christopher Bailey) 才真正凸显出他的设计才能。珀松系列 经典系列
风衣Burberry受牧羊人所穿的罩衣有 冬暖夏凉特性的启发，以秘而不宣的独特手法，研制了一种 防水防皱、保暖透气的布料 —— gabardine，并以此字作为注册商标长达40年；Burberry在成为时尚品牌之前一直是个较为实用的牌子，最驰名的产品是 风雨衣。
英格兰匠制的标志性 嘎巴甸面料 Trench 风衣 提供四种剪裁版型、三款不同长度以及经典色调选择，典就四季皆宜的百搭精品。标志性 Trench 风衣于英格兰卡斯特福德 (Castleford) 匠制而成，历经逾百道独立的制作工序。其中尤为精致细腻的是衣领的缝制， 手工匠人需要沿着衣领，在每英寸长度上密密地缝上超过 180 针以创造流畅的曲线，从而确保贴合颈部线条 。价位 :¥6500- - ¥40000女装经典风衣
男装大衣推出多种款式，四季皆宜。探索时装秀系列的经典大衣版型，包括切尔西大衣、海军外套、轻便大衣、风雪大衣与牛角扣大衣。冬季大衣臻选奢华羊绒、羊毛与毛羊皮面料；轻便款式则采选棉质面料、科技面料以及 Burberry 标志性防水嘎巴甸 (Gabardine) 精制而成。价位:¥8000-¥40000
结束语y Burberry 是一个属于高端奢侈时尚品牌，同样也是一个最能代表英国品牌的其中之一，它的历史和品质甚至象了英国的民族和文化，消费群体是 22- - 45 之间时尚有经济能力的男女。
品牌理念是品质、信誉、精致、永不褪流行的经典之作，品牌特征:: 武士代表尊贵、盾牌象征保护的武士手持盾牌标记，经典风衣，以米色、红色、黑色与白色组成的经典格纹标志 。
Abercrombie & Fitch德基广场二期B1层C109室
品牌介绍Abercrombie & Fitch 是掀起全球时尚旋风的美国 休闲第一大牌，是当今 年轻人最青睐的品牌，是美国大学生最IN的品牌之一，更是1892年创立于美国纽约的百年老店品牌；
中文名：阿贝克隆比 & 费奇英文名：Abercrombie&Fitch简称：A&F国家：美国创建年代：1892年产品类别：男、女休闲装、运动装、内衣创始人：大卫· 阿贝克隆比 (David Abercrombie)A&F公司总部：美国俄亥俄州新奥尔巴尼市旗下四大品牌：
Abercrombie&Fitch ， abercrombiekids,Hollister, y Gilly Hicks.
特点：1、简洁明快的设计理念，无论是T恤或是衬衫、外套都是不错的选择哦。超赞的裤型。弥补你身体曲线的小小不足；2、易与任何服饰、不同鞋靴搭配出不同的风格。既有甜美可人风格，也可以酷得很特别；3、裁剪设计突出胸、腰、臀，完全贴身，性感不凡。
德基所见• 共三进间，男左女右；• 衣服较多但摆放很整齐，分类明确；• 灯光较暗，店内有较浓的香水味；
• 音乐为美国流行音乐，风格较欢快轻盈有动感；• 从门口到屋内衣服逐渐减薄，有帽子、包包、饰品、棉衣、裤子、短袖、裙子等等；• 在做全场七折的促销活动。
进店感受• 灯光较暗；• 客流量较大，成交量不是太多，服务态度较好；• 衣服手感不错，种类齐全。
• 店员年轻，并不懂面料，需要翻吊牌才知道却不能用通俗语言告诉顾客，并不精通销售，看见顾客也不会主动介绍，只是整理一下顾客翻过的衣服。• 试衣间不大，但干净整洁，有一面大镜子；
试穿一产品名称：女装针织开胸衫产品标准：FZ/T73005-2012安全类别：GB18401-2010 B类产地：广东，中国款号：1R6336规格：XS号型/ / 规格：160/84A纤维含量：70% 腈纶， 27% 尼龙，3%氨纶装饰物除外价格：558元
试穿感受：•摸上去 不如羊毛般柔软，但手感顺滑；•虽然 很薄，但穿上身十分的保暖；•宽松舒适；•休闲百搭；• 亲和肌肤，不刺激脖颈处。
试穿二产品名称：女装梭织夹克产品标准：GB/T2662-2008安全类别：GB18401-2010 C类产地：越南款号：1U2731规格：L号型/ / 规格：175/96A纤维含量：86%涤纶，14%尼龙人造毛皮：64%改性腈纶，19%腈纶，17%涤纶填充物：100%涤纶纤维衬里：100%涤纶，装饰物除外价格：2，140元
试穿感受：•质地柔软，穿上去十分有型；•摸上去很厚实，穿上身也很保暖；•风格休闲百搭；•有两层，内里可以解下纽扣。因而 化厚为薄，一衣两穿 。
• 2017年1月30日，Abercrombie&Fitch集团任命曾在运动鞋类集团Brown集团担任首席营销官的Will A.Smith担任集团首席营销官。2月1日，集团又宣布了对于新任首席执行官Fran Horowitz和首席运营官Joanne Crevoiserat的任命。
品牌事件• 2009年，由于歧视患者顾客，A&F遭美国明尼苏达人权局罚款超过115,000美元；• 21世纪，在A&F发行的杂志上有同性恋和group sex的暗示和倾向，而个性文化衫的文字又有歧视亚裔和妇女的意思；
结束语A&F的服装总是会在简约的款式中做出有趣的创意设计， 用音乐、运动来表现服装的内涵。A&F的设计简洁，流露着酷的味道，似乎一种神奇的力量赋予给它灵魂。A&F的服装易和任何服装搭配，无论衬衫还是外套都会让人在第一眼就爱上它，尤其是A&F的裤子，超好的版型和线条剪裁可以让你的身材更加优美，还有 美国西部的味道，超赞的 。
Armani
品牌标志• 阿玛尼品牌标志是由一只在往右看的雄鹰变形而成。鹰象征了品牌至高的 品质、卓越和 技艺，从此以它做为永久的象征。• giorgio armani阿玛尼的标志设计，在另外一方面，追求一种至高的简约，优雅的设计方向，它 由圆圆的G G 和曲线的A A 构成一个圆，赋予了 精炼和优雅的新style。
品牌介绍阿玛尼是世界知名奢侈品牌，1975年由时尚设计大师乔治· 阿玛尼（Giorgio Armani）创立于意大利米兰，乔治· 阿玛尼是在 美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。
品牌线• Armani Prive ——高级定制服，优雅的阿玛尼 最高级产品；• Giorgio Armani ——高级成衣 （包含男女装，是阿玛尼 正装中最贵的一个系列）；• Armani Collezioni ——成衣（为高端白领推出的系列，价格比GA便宜25%左右）；
• Emporio Armani ——成衣 （阿玛尼的年轻系列，价格普遍在2500-15000之间）；• Armani Casa —— 高端家居系列，设计简单优雅一贯秉承阿玛尼的时装风格；•AJ Armani Jeans——休闲服及牛仔服（阿玛尼旗下的 牛仔系列，很少看出是阿玛尼的风格）；•Armani Junior——童装；
•A/X Armani Exchange——这是阿玛尼产品链上 特许外包零售的品牌。Armani Exchange通过向消费者 提供全套衣饰和附属品来尽显乔治阿玛尼全部的奢华时尚感。其针对的消费群体是年轻时尚的潮流一族，设计上也更加 前卫、大胆；• Armani 其他系列：咖啡店，花店，艺术中心，酒吧，酒店等。
设计风格既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合，其服装似乎很少与时髦两字有关。设计师阿玛尼相信服装的质量更甚于款式更新。他的系列品牌都定位在 柔和、 非结构性款式，玩弄一些 层次及色彩，经常 调整比例上，这就是阿玛尼风格。
品牌创立之初，他推出的第一个男装系列就赢得了普遍的赞誉，其外套的特点是 斜肩、窄领、大口袋。到七十年代末，阿玛尼又将男西装的领子加宽，并增加了胸腰部的宽松量，创新推出了倒梯形造型。经过了六七十年代" " 嬉皮士" " 、" " 朋克" "的纷杂混乱、变幻莫测，人们对那种光怪陆离的打扮方式也心存倦意，这时候阿玛尼那种 高雅简洁，庄重洒脱的服装风格，十足的意大利大家风范，恰好满足了人们新的时装需求，使人耳目一新。风格发展70 年代
80年代初在女装上的成就当时的服装界流行圣·洛朗式的女装原则，多为修身的窄细线条，而阿玛尼大胆地 将传统男西服特点融入女装设计中，将其身线拓宽，创造出划时代的圆肩造型，加上无结构的运动衫、宽松的便装裤，给80年代的时装界吹来一股轻松自然之风。改良后的宽肩女装深受职业女性的欢迎，而他宽大局部的夸张处理成为了整个80年代的代表风格，人称 80 年代是" " 阿玛尼的时代" "这就是阿玛尼对服饰的贡献。80 年代
进入90年代，阿玛尼的创作更趋成熟，他认为浮华夸张已不殖民地是今日潮流，即使是高级晚装也应保持含蓄内敛的矜持之美。优雅、简单、追求高品质而不炫耀，“ 看似简单，又包含无限”，是阿玛尼赋予品牌的精神，使他成为影响“ 极简主义无反顾”的重要人物。他的设计追求的是自我价值的肯定和实现，他的服装给予女人的是自信，并 使人深切地感受到自身的重要。90 年代
德基所见店面橱窗•陈列灯光四射，高调奢华；• 6套主推搭配产品显出设计思想与主题；• 整体布置简洁而突出重点，品牌形象在这小小的空间中得以很精准的展示与烘托；• 中间摆放包包、眼镜，两边陈设最新款衣服系列；里面左侧一间为男装，右侧一间为女装，并放映该品牌时装秀。
进店感受•店内环境明暗协调；•合理利用空间位置， 偏冷色调，有扩大空间感，生动自然， 整齐而不死板，给人一种舒服、清爽与安静的感觉；•有4位营业人员，只了解了其中一位， 属专业对口型，素质好，学历高（硕士毕业）；•售后服务到位，顾客至上。
销售情况•客流量大，成交率高；•其中男士西装分 成衣和定制，定制最高价达几百万。热卖类型•大衣， 双面呢料；•狗狗图案；• 秘鲁风格，异域风情 。
结束语阿玛尼的设计看似简单，其实蕴含着更多深刻的思考。
考...
篇三：服装市场调查报告
学生服装市场调查报告、
目 目
录 一、 市场背景……………………………………………………….
二、 调查目的……………………………………………………….
三、调查内容……………………………………………………….
四、调查方法……………………………………………………….
五、 调 查 数据及其分析 析…………………………………………….
六、调查结论………………………………………………………. ( 论证所提观点的基本理由。)
七、大学生服装品牌问卷调查…………………………………….
一、 市场背景
现代社会，越来越多的人注重仪表。随着近年我国经济的迅速发展，人们的生活水平逐步提高，人们在提高生活质量上的花费也在逐步增长。人们现在穿衣服不只是为了保暖，更加是一种对于美的追求。而大学生，作为一个特殊群体，大多数人的金钱均来自家长，家长更愿意自己的孩子吃好穿好，而作为大学生也都具有了成年人意识，在穿着上开始要求更得体或者更入时。同时，作为这样的一个群体，大学生追求个性，追求自我，在构成的服装市场更具有许多独特之处。
再者，作为大学生消费重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。这些都使得大学生服装市场具有不可小视的潜力。
二、调查目的 （1）以消费者为对象，了解大学高校学生的基本情况，了解大学生在服装方面对服装品牌的倾向度，以及对现有的服装品牌认知及其消费方向。
（2）通过调查，根据当代大学生服装消费的重要特征，生产及销售满足大学生消费需要的服装品牌，从而提高服装品牌在大学生这一市场领域的市场占有率。
三、调查内容 1、 大学生服装消费市场需求调查，包括市场服装的需求量、需求结构和需求时间的调查。
市场商品需求量主要取决于社会购买力水平。对企业来说，了解企业所在地区的需求总量、已满足的需求量和潜在的需求量，而且了解本企业的市场销售量在市场商品需求量中所占的比重，即本企业销售的市场占有率，以及开拓地区市场的可能性，这为企业发展提供了重要的发展方向。
调查需求结构，主要是了解购买力的投向。通常是按消费者收入水平、职业类型、居住地区等标准分类，然后测算每类消费者的购买力投向，即对吃、穿、用、住、行商品的需求结构。
需求时间调查，主要是了解大学生消费者需求的季节、月份、具体购买时间，以及需求内的品种和数量结构等。
市场商品需求总量及结构的调查是综合性调查，通常是由国家相应的经济管理部门组织进行，企业是利用间接资料。而各类具体商品数量、质量、品种、规格、需求时间等方面的需求情况及其满足程度的调查，是企业市场商品需求的重要内容。为了准确把握大学生的需求情况，通常需要对、家庭、教育、经济状况、购买心理、购买行为等方面进行调查分析，然后再得出结论。
2、现代大学生在选择服装品牌时的影响因素。如：服装的品牌，服装类型，价格，购买服装场所等。
四、调查方法 1 、 访问调查法
制作调查问卷，调查人群为大一、大二、大三在校生，年龄在 17~22岁，范围涉及工管、外语、机电、信科等系，女生略多于男生，基本平衡，采用抽样调查以及实地调查两种方法，实地调查采取由被调查者自行填写，
调查者监督的方式 2 、 二手资料收集
上网、到图书馆找相关书籍、报纸、自身总结等途径了解这些方面的资料。
五、 调 查 数据及其分析 析 1、现代大学生在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有 61%的男生和 63%的女生都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女生分别只占 15%和 24%。
2、以款式为购买服装的首选因素的男、女生各占 35％和 46％。质量因素以 30%位列其次，而品牌因素则以 7%居于最后。因此厂商应在款式的设计上注重新奇，以迎合现代大学生着衣的不同品位与风格。
3、价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受 50－100 元/的服装价位。可见，攀比之风在校园里逐步蔓延，但大部分青年学生并未随波逐流。
4、就购买服装的场所而言，近半男女生选择在专卖店或者比较精致的店面购买。长沙步行街就是首选之地。
六、调查结论
综上所述，我们可以看到如今的大学生服装消费以实用舒适为主，更重视服装的质量，拥有多样的个性，服装就要彰显自己的个性而且前卫时尚。
据以上相关数据及分析，我们可以进一步加强对于我国大学生服装市场的认识以及定位，更有助于促进这一块的商业营销决策。
七、 大学生服装品牌问卷调查 关于大学生服装品牌问卷调查 您好！当今社会，大学生的消费水平日益提高，对服装品牌的要求也越来越高，为了更好的满足当代大学生的消费要求，特组织本次大型调研活动，希望能得到你的支持。您的意见对我们的研究工作非常重要，非常感谢您的配合！
请在您所选择的选项编号上打“√ √”
在读年级：
性别：
1. 请问您对潮流的看法：
1）追随潮流
2）标新立异
3）适合自己就好
4）无所谓 2. 请问您比较偏好的品牌服饰类型是：
1）运动服饰 2）休闲服饰 3）职业服饰
4）牛仔服饰
5)其他服饰 3. 请问您是从什么渠道了解服饰品牌的？ 1）朋友介绍
2）网站
3）杂志
4）广告
5）其他 4. 请问您在购买品牌服装时，主要考虑哪些因素？ 1）款式美观
2）价格合理
3）质量好
4）产品品牌
5）其他 5. 您经常购买的品牌服装的价格范围是？
1）50 元以下
2）50—200 元
3）200—500 元
4）500 元以上 6. 您购买服装时更趋向于国内品牌还是国外品牌？
1）国内品牌
2）国外品牌
3）无所谓 7.您为什么更趋向于购买国内品牌？
1）支持国货
2）价格便宜
3）购买方便 4）品牌种类多
5）其他 8.请问您平均每季度用于服装购置上的费用是多少？
1）100 元以下
2）100—300 元
3）300—500 元
4)500 元以上 9.请问您平均每季度用于服装购置上的费用占所有支出的比重是多少？
1)10%以下
2）10—30%
3）30—50%
4）50%以上 10.您觉得服装配件对于个人形象的重要性如何？
1）很重要
2）比较重要
3）一般
4）不重要 11．您比较中意的服饰配件是什么？
1）帽子
2）皮带
3）围巾
4）首饰
5）眼镜
6）头巾
7）背包
8）其他 12.请问您最近 3 个月来所买的服饰品牌是什么？
—————————————————— 13.您经常购买的品牌是：
—————————————————— 14.您如何看待大学生关于品牌服装的消费观念？
——————————————————
——————————————————
篇四：服装市场调查报告
小组：刘孟楷第六小组：
刘孟楷 杨智浩范伟范伟杨智浩 王跃王跃 李瑞李瑞 刘云霞刘云霞
1 1 大学生服装消费调查背景大学生服装消费调查背景2 2 大学生服装消费调查概况大学生服装消费调查概况3 3 调查问卷分析调查问卷分析3 3 调查问卷分析调查问卷分析4 4调查结论总述调查结论总述5 5对服装消费与生产的建议对服装消费与生产的建议6 6大学生服装消费调查问卷设计大学生服装消费调查问卷设计
随随着经济社会的纵深发展， 我们大学生作为社会着经济社会的纵深发展， 我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注， 由于大学生特殊的消费群体正受到越来越大的关注， 由于大学生年龄较轻， 群体较特别， 他们有着不同于社会其他消年龄较轻， 群体较特别， 他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。
一方面， 他们有着旺盛的费群体的消费心理和行为。
一方面， 他们有着旺盛的消费需求， 另一方面， 他们尚未获得经济上的独立，消费需求， 另一方面， 他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。
消费观念的超前和消费实力的消费受到很大的制约。
消费观念的超前和消费实力的滞后， 都对他们的消费有很大影响。
特殊群体自然有滞后， 都对他们的消费有很大影响。
特殊群体自然有自己特殊的特点， 同时难免存在一些非理性的消费甚自己特殊的特点， 同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。
他们的消费观念的塑造和培养更至一些消费的问题。
他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展， 大学为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展， 大学生消费具有多样化， 复杂性等特点。
作为大学生消费生消费具有多样化， 复杂性等特点。
作为大学生消费的重要组成部分的服装消费， 几乎是大学生日常消费的重要组成部分的服装消费， 几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。
因此通过对大中的除食品消费外最重要的消费开支。
因此通过对大
（一）
调研目 的（一）
调研目 的通过对大学生服装消费的调查， 了 解大学生日通过对大学生服装消费的调查， 了 解大学生日常服装消费和日常消费情况， 进而引导大学生树立常服装消费和日常消费情况， 进而引导大学生树立正确的消费观， 以及对整个针对学生服装生产销售正确的消费观， 以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。产业提供参考。（二）
目 标群体（二）
目 标群体（二）
目 标群体（二）
目 标群体在校大学生， 包括大一到大三三个年级在校大学生， 包括大一到大三三个年级（三）
调研方法（三）
调研方法本次调研采取问卷和网络调查， 通过调研人员本次调研采取问卷和网络调查， 通过调研人员的问卷发放和发邮件， 对在校的三个年级的同学进的问卷发放和发邮件， 对在校的三个年级的同学进行抽样调查。
抽样调查采取分层抽样法， 根据四个行抽样调查。
抽样调查采取分层抽样法， 根据四个年级的人数进行分层抽样， 以此来收集数据。
其中年级的人数进行分层抽样， 以此来收集数据。
其中年级人数比例为年级人数比例为4 4：
：
4 4：
：
2 2（大一：
大二：
大三）
。（大一：
大二：
大三）
。
( (四）
调研过程四）
调研过程1 11 1月 月9 9日到调研问卷；调研问卷； 13到到1717日， 书写调查报告。
其中， 在问卷调查过程中， 不对日， 书写调查报告。
其中， 在问卷调查过程中， 不对被访者进行过多的谈论， 尽量收集到被访者真实的数据，被访者进行过多的谈论， 尽量收集到被访者真实的数据，不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写， 而且尽量减不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写， 而且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响。
调研结问束后留下少被访者受到过多的环境因素的影响。
调研结问束后留下被访者的电话， 以便对调研数据进行验证。
调研结束后注被访者的电话， 以便对调研数据进行验证。
调研结束后注明调查员姓名以及调查地点和时间。
本小组共发出明调查员姓名以及调查地点和时间。
本小组共发出150问卷， 实际收回问卷， 实际收回129129份有效问卷， 发送份有效问卷， 发送60收收3333份。份。日到11 11日， 设计调研方案；日， 设计调研方案； 11 11日到13日到日到15 15日， 进行问卷调查和网络调查；日， 进行问卷调查和网络调查； 16 16日 日日到1313日， 设计日， 设计150份份60份电子邮件， 回份电子邮件， 回
（五）
问卷整理（五）
问卷整理在问卷调查结束之后， 由组长组织组员对问卷的内在问卷调查结束之后， 由组长组织组员对问卷的内容进行分析， 得出具体的能够反映调研主题的数据， 然容进行分析， 得出具体的能够反映调研主题的数据， 然后对数据再进行分析， 预测大学生服装销售行业的前景，后对数据再进行分析， 预测大学生服装销售行业的前景，以及对大学生的服装消费以及服装生产厂家提出一些合以及对大学生的服装消费以及服装生产厂家提出一些合理化、 科学化的建议。理化、 科学化的建议。（六）
调查效果（六）
调查效果份不认真填写的问卷，份不认真填写的， 共统计在收回的在收回的129回收的回收的3333份电子邮件选出了份电子邮件选出了 3 3份不认真填写的， 共统计150150份， 这份， 这150150份中大部分问卷还都是认真填写的， 这对份中大部分问卷还都是认真填写的， 这对于问卷的分析和数据的整理都起到了 很大的帮助。于问卷的分析和数据的整理都起到了 很大的帮助。129份问卷中选出了份问卷中选出了 9 9份不认真填写的问卷，
1. 1.性别构成根据调查的样本统计性别构成根据调查的样本统计::在调查中男生占在调查中男生占51%51%， ，女生占女生占49%49%。
。
月 生活费构成月 生活费构成15%20%25%30%35%40%每月生活费在每月生活费在400501- -600600元的占元的占33%由此可以知道现在大学生的生活水平以及他们的购买力，由此可以知道现在大学生的生活水平以及他们的购买力，并且大部分同学的月生活费在并且大部分同学的月生活费在500400元以下的占元以下的占15%33%， ， 601601- -800800元的占15%， ， 4019%， ， 800401- -500
500
元的占800元以上的占元以上的占7%元的占36%36%， ，7%。
。501元的占9%500元以下。元以下。0%5%10%400以下 401-500元501-600元601-800元800以上
对服装消费状况的感觉：对服装消费状况的感觉：高的不知所措较高刚好较低低的一塌糊涂低的觉得高的不知所措的占觉得高的不知所措的占2 2% %， 觉得较高的占的占的占6 67%7%， 觉得低的一塌糊涂的占， 觉得低的一塌糊涂的占1 14%以上的同学对自己的服装消费较满意， 并且他们对自己的服以上的同学对自己的服装消费较满意， 并且他们对自己的服装消费也比较理性。
但还有装消费也比较理性。
但还有2 20%0%多较高。较高。， 觉得较高的占1 17%4%。
由此可以得出有一半。
由此可以得出有一半7%， 觉得刚好， 觉得刚好多的同学觉得自己的服装消费的同学觉得自己的服装消费塌糊涂
购买服装因素：购买服装因素：适应季节变化衣服出现问题衣服出现问题追求潮流社交需要其他根据调查样本显示， 适应季节变化的占根据调查样本显示， 适应季节变化的占5 56%题的占题的占2 23%3%， 追求潮流的占， 追求潮流的占9 9% %， 社交需要的占由此可见， 适应季节变化是大学生购衣的主要原因。由此可见， 适应季节变化是大学生购衣的主要原因。6%， 衣服出现问， 衣服出现问， 其他的占7 7% %。
。， 社交需要的占5 5% % ， 其他的占
购衣方式：购衣方式：30%54. 50%30%40%50%60%由图由图1 1可知， 大部分大学生都是和同学、 朋友一块去购可知， 大部分大学生都是和同学、 朋友一块去购衣的。
其中网上购衣的比重占的很低， 但这也从一个侧面反衣的。
其中网上购衣的比重占的很低， 但这也从一个侧面反映出网上购衣有着很大的潜力， 随着经济和科学技术的发展，映出网上购衣有着很大的潜力， 随着经济和科学技术的发展，网上购衣甚至是网上购物都将是一个很大的市场。网上购衣甚至是网上购物都将是一个很大的市场。17%0. 50%3%0%10%20%自己购买和同学一块和家人一块网上购衣其他图1. 大学生购衣方式
消费场所：消费场所：30%35%25. 50%其他其他中低档批发市场专卖店大型百货商场从图从图2 2中我们我们又可以很清晰的看出， 大部分大学生还中我们我们又可以很清晰的看出， 大部分大学生还是在专卖店中购衣， 这说明大学生购衣还是注重服装的品牌是在专卖店中购衣， 这说明大学生购衣还是注重服装的品牌与质量。
但是在大型百货商场和中低档批发市场的消费也不与质量。
但是在大型百货商场和中低档批发市场的消费也不低， 究其原因是在这些地方衣服的款式和价格起到的主要影低， 究其原因是在这些地方衣服的款式和价格起到的主要影响。响。图2. 大学生购衣场所9. 50%0%5%10%15%20%25%30%35%40%
购衣着重考虑因素：购衣着重考虑因素：舒适度,29. 10%价格,22. 20%款式,21. 50%从图从图3 3中我们可以得出， 大学生购衣着重考虑的首先是舒中我们可以得出， 大学生购衣着重考虑的首先是舒适度， 其次是价格， 再次是款式。
至于品牌， 还不是太注重适度， 其次是价格， 再次是款式。
至于品牌， 还不是太注重考虑。
这点就可以证明了 大学生购衣场所在大型百货商场和考虑。
这点就可以证明了 大学生购衣场所在大型百货商场和中低档批发市场也比较多的原因。
还有， 商家也可以从做工中低档批发市场也比较多的原因。
还有， 商家也可以从做工与面料方面入手， 毕竟这两方面所占的比重也不是太小。与面料方面入手， 毕竟这两方面所占的比重也不是太小。图3. 购衣着重考虑因素品牌,
4. 80%做工,10. 70%面料,11. 70%
服装类型消费比例服装类型消费比例根据调查显示， 喜欢休闲型的占根据调查显示， 喜欢休闲型的占7 74%喜欢时尚型的占喜欢时尚型的占5%5%， 喜欢职业装的占， 喜欢职业装的占1%由此可见， 休闲型的服装在大学生服装消费中所占的比重是最由此可见， 休闲型的服装在大学生服装消费中所占的比重是最大的。
分析其原因， 从购衣考虑因素中我们得知衣服的舒适度大的。
分析其原因， 从购衣考虑因素中我们得知衣服的舒适度是主要的原因， 而休闲型的服装恰好满足了 大学生在这一方面是主要的原因， 而休闲型的服装恰好满足了 大学生在这一方面的需求。
并且一般大学生在大四之前很少出席一些比较正式的的需求。
并且一般大学生在大四之前很少出席一些比较正式的场合， 所以职业装的比重就比较低了 。场合， 所以职业装的比重就比较低了 。4%， 喜欢运动型的占， 喜欢运动型的占19%1%， 喜欢其他类型的占， 喜欢其他类型的占1 1% %。
。19%， ，
一般,47. 50%很喜欢,
5%无所谓22. 50%由图由图4 4可见， 一般的比重近于一半。
这充分证明了 品牌在可见， 一般的比重近于一半。
这充分证明了 品牌在大多数的同学购衣中确实占据不了 太大的影响， 大部分大学生大多数的同学购衣中确实占据不了 太大的影响， 大部分大学生对服装品牌的喜爱度并不是相当高。对服装品牌的喜爱度并不是相当高。图4. 大学生对服装品牌的喜爱度喜欢,
25%
根根据各个调查员的调查以及上述的问卷分析， 由于受访的大学据各个调查员的调查以及上述的问卷分析， 由于受访的大学生家庭情况不同， 大学生的生活费也高低不等， 从而在服装消费上生家庭情况不同， 大学生的生活费也高低不等， 从而在服装消费上的表现也就参差不齐。
有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢的表现也就参差不齐。
有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢侈， 追逐名牌， 且购买服装的周期很短， 花费很高。
大多数的同学侈， 追逐名牌， 且购买服装的周期很短， 花费很高。
大多数的同学购买服装的态度较为理性， 能够自己实际的经济状况来确定购买，购买服装的态度较为理性， 能够自己实际的经济状况来确定购买，并且购买服装更趋于舒适、 实用， 对品牌的追捧也并不那么热切，并且购买服装更趋于舒适、 实用， 对品牌的追捧也并不那么热切，实实购衣时机也往往在换季之时， 购买服装的周期较长， 多为一个季度，购衣时机也往往在换季之时， 购买服装的周期较长， 多为一个季度，且花费中等。
还有一小部分同学， 因为家庭条件比较贫困， 经济实且花费中等。
还有一小部分同学， 因为家庭条件比较贫困， 经济实力有限， 服装消费的水平很低。
但其中有部分同学的消费观念不是力有限， 服装消费的水平很低。
但其中有部分同学的消费观念不是十分的理性， 因为爱面子、 爱慕虚荣而喜欢攀比， 即使经济实力有十分的理性， 因为爱面子、 爱慕虚荣而喜欢攀比， 即使经济实力有限， 在服装上的消费也颇高。
除此之外， 同学们多因为季节变化而限， 在服装上的消费也颇高。
除此之外， 同学们多因为季节变化而带动对服装的消费需求， 同时也比较看重价格、 款式， 对那些打折带动对服装的消费需求， 同时也比较看重价格、 款式， 对那些打折的品牌服装比较青睐。的品牌服装比较青睐。大学生的服装消费层次差别较大， 两极化现象也较为突出， 但大学生的服装消费层次差别较大， 两极化现象也较为突出， 但从整体上来说， 大学生的服装消费还是比较理性的。从整体上来说， 大学生的服装消费还是比较理性的。
（一）
对大学生服装消费的建议（一）
对大学生服装消费的建议首先首先， 因为两极化的存在， 所以大学生一定得树立良好的， 因为两极化的存在， 所以大学生一定得树立良好的消费观念， 不要只顾着攀比、 超前消费， 迷失了 自己人生的方消费观念， 不要只顾着攀比、 超前消费， 迷失了 自己人生的方向与目标。向...
篇五：服装市场调查报告
批发市场调查分析报告（1）目 录
第一部分市场调查概况
一、 调查前言
二、 小南海项目介绍
三、 本次市调目的
四、 本次市调范围与分析
第二部分展环境分析
一、 宁晋县经济发展分析
  二、 人口相关因素研究
三、 消费与需求因素分析
四、 消费人群分析
五、 政府商业政策支持分析
六、 宁晋县商业项目（批发市场）
发展分析
七、 宁晋县地域服装批发零售状况
第三部分异地（石家庄）
市服装批发零售市场分析
一、 城市经济发展背景分析
二、 服饰批发零售市场形成与分析
三、 服饰批发向零售业转型分析
第四部分石家庄商业发展研究
一、 商业结构分析
二、 商业项目分析
三、 商业分布现状分析
四、 消费结构分析
五、 消费人群消费心理分析
六、 本次市调结束语
第一部分 市场调查概况
一、 市场调查前言
千百年来， 在我国流行着这样一句话：
“知己知彼， 才能百战百胜”。
近来， 随着我们国的经济改革开放程度不断深入， 这句流传千古的军事名言逐渐被商界所采用。
市场
调查报告也关系着商家在激烈竞争中最终胜败的结果， 为此， 商家在市场调查过程中， 十分重视调查过程
中的细节问题。
近期内， 针对本地区域与异地商业发展和服饰专业发展趋势， 我们不乏透过这层新意来重新观察宁晋
和石家庄服饰专业批发市场的近况。
为了近一步了解石家庄、 宁晋县城区的市场最新动向，做了一次具有
针对性的市场调查。
这样有利于我们及时了解周边的环境， 掌握第一手的市场信息。
为小南海市场的市场
定位、 市场的商铺招商、 销售提供最新、 准确的资料， 为公司领导层作为参考！
二、 小南海项目介绍
小南海市场项目位于河北省宁晋县城凤凰北路， 首期投资 1.2 亿元， 建筑面积 12 万平方米， 总计划投
资 12 亿元。
目标准备全力建造打造一座集商品批发、 物流配送、 仓储会展、 电子商务、 休闲观光为一体的
大型现代化商贸城。
目前四座商贸城项目的构成， 地上三层， 地下一层， 每层建筑面积 3600 平米， 总建筑面积 28800 平米
。
通过优良的策划、 招商工作团队共同努力， 将打造成一座华北地区标准化的商贸城。
三、 本次市场调查的目的
1、 为了更多了解周遍县、 市市场形成背景与发展趋势， 已此达到“知己知彼、 百战百胜” 的商战效
果。
2、 通过一系列的对当地服饰批发、 零售业市场调查了解， 为了更多的了解我们同行业中竞争对手的
业态发展。
3、 通过近来对周遍地市发展状况的了解， 我们可以吸收借鉴一些发展较快地区的商贸城先进管理经
验。
四、 此次市场调查范围与分析
河北省宁晋县位于河北省省会城市石家庄东南方向 60 公里， 我们在对本地市场进行调查的同时也对周
遍地区的市场进行了详细的市场调查与研究。
根据该项目目前发展的实际需要， 我们除了对宁晋县一些服饰批发零售市场进行了调查之外， 我们重
点对省会城市石家庄的新华集贸、南三条等专业批发市场进行了调查同时还对南三条市场内新崛起的薪源
发商贸城进行了问答式和记录式的市调与分析。
在本次市场调查分析中， 我们发现虽然这些大型专业批发市场除了在规模上有所较大的发展与改观但
也存在着许多问题。
在这次撰写调查报告中， 我们会根据服饰、 专业批发、 零售市场目前存在的问题 和
发展趋势来详细阐述这一系列的事宜。
第二部分 本地市场发展环境分析
位于河北省南部的宁晋县， 北邻石家庄、 东接衡水市， 总面积 1107 平方公里， 总人口69.8 万。
县城距
省会石家庄 60 公里， 距京广铁路、 石德铁路、 京深高速公路仅 30 公里， 东临京九铁路， 距北京、 天津均在
单日往返里程之内。
电话全部实现程控化， 邮电通讯快捷。
供电供设施齐全， 服务接待档次较高， 是国家
对外开放县之一。
宁晋县资源丰富， 主要农作物除小麦、 玉米、 大豆、 花生、 棉花之外， 还盛产鸭梨、 雪梨和食用菌等
， 奶肉牛、 猪、 禽养殖规模较大， 是全国小麦生产、 优质果品生产、 奶肉牛生产和瘦肉型猪生产基地县，
在农副产品精深加工领域有着巨大的潜力和广阔的前景。
除此之外宁晋县经济远景发展更是让一些经济专家权威者看好。
据了解， 该县区域工业已经形成了以
纺织、 印染、 机械加工、 建材、 化工、 食品酿造、 服装、 电缆、 塑料制品、 农副产品加工等十大主导产业
。
一批年产值超亿元， 利税超千万元的县办工业和乡镇企业集团， 国、 部优产品 20 多种。
各类市场达 60 个， 其中专业市场 7 个。
境内拥有闻名省内外的服装布匹批发市场和机件市场， 是河北
省重要的服装、 机件集散地。
经过“九五” 建设， 宁晋经济社会发展已具备了大跨越的实力和基础。“十五” 期间，该县还将继续
把“开放兴县” 作为主体战略， 诚恳与国内外各界朋友进行广泛的技术合作和交流。
一、 宁晋县经济发展分析
在一份城市经济发展的报告中介绍说：
在未来几年中， 位于河北南部的邢台市近年有望逐步形成一个
以邢台市区为中心， 以清河、 宁晋为次中心， 以沙河、 南和、 任县、 内丘、 皇寺为卫星城，以百里产业经
济带、 百里太行旅游带为支撑， 以其它县城和重点镇为辐射点的现代化城市网络。
邢台市政府在出台系列城市经济宏伟战略的同时也给距离省会城市较近宁晋县的经济
发展提供了机遇
。
为此,宁晋县在十一五规划中， 抓住有利时机、 明确定位要争取在有限的时间内建成省会周边有影响
力的 30 万人口中等城市的城镇化建设目标。
为适应扩权后的形势要求， 该县利用财政直接结算、 直接划拨等方面的权限， 充分发挥受益可支配财
力的作用， 在全力抓好以工程续建、 设施配套的基础上， 自我加压， 加大城市建设力度。
城市载体功能将
进一步完善， 城市形象品位将进一步提升。
目前， 宁晋全县拥有中国名牌 1 个， 国家免检产品 2 个，“河北省名牌产品” 17 个，“河北省优质产品
” 12 个。
以单晶硅、 电线电缆、 纺织服装、 农机配件为主导产业的品牌产品年产值达 310多亿元， 年创利
税 2.3 亿元。
二、 人口相关因素研究
改革开放以来， 河北省宁晋县通过全县人们共同努力现在已经发展成为冀中平原上的一个名副其实的
经济大县。
宁晋县面积 1046 平方公里， 人口 30 万， 城市化率达 35%， 2005 年被河北省政府列为22 个首批扩权县之
一。
被大众称之为“服装之都”。
由于该县经历了服装加工业发展过程， 在带动全县经济发展的同时也给
广大民众提供就业的机会。
服装加工业的起步于上世纪 80 年代初， 从布匹贩运到户机加工， 从家庭作坊到创办加工企业， 从分散
到聚集， 由小到大， 由弱到强。
成为带动全县 12 个乡镇 200 多个村的产业群， 被列为河北省“纺织服装基
地县”。
全县共有服装企业 220 家， 服装加工户 1281 家， 全部为民营企业， 年服装生产能力 2.5亿件（套）， 资
产总额达 6.7 亿元， 其中规模企业 146 家， 产值超亿元以上企业 16 家， 1000 万元以上企业
37 家， 合资企业 6
家， 出口企业 11 家， 已成为集纺织、 印染、 牛仔、 水洗、 服装加工、 辅料生产于一体的优势产业。
全县拥有服装生产从业人员 4.5 万人， 占全县工业企业职工总数的 32%， 全县服装业年产值 80 亿元， 产
品销售收入 78 亿元， 上缴税金 8087 万元， 占全部财政收入的 20%； 吸纳农村剩余劳动力 4万人， 占全县总劳
动力的 18%， 提供农民人均纯收入 980 元， 占农民人均纯收入的 28%； 全县直接出口创汇1.5 亿美元。
三、 消费与需求分析
宁晋县经过二十余年的快速发展， 该县逐步形成了在全省乃至全国占 有一定位置的单晶硅、 电线电
缆、 纺织服装、 农机配件等特色行业， 这些特色行业不仅加快了当地 的经济发展， 也成为全省特色经济
的一面旗帜。
2004 年全县财政收人突破 3 亿元， 年农民人均收人达到 3302 元， 其中个体私营经济占到全县
财政收人的近 70%。
在城镇， 受去年下半年大幅度提高离退休人员的养老金和离退休金、 职工增资翘尾因素以及今年部分
地区公务员执行新的工资标准等因素影响， 宁晋县城镇居民人均可支配收入快速增长。
1—9 月份， 我省城镇居民人均可支配收入达 3000 元左右， 增长 13.3%， 同比提高 2.3个百分点。
在农村
， 社会主义新农村建设， 有力的启动了农村市场消费。
随着 2004 年以来， 随着“四补一减”等多项支农惠
民政策的出台， 形成了促进农民增收的政策和社会环境， 促使我省农民上半年现金收入增长速度连续 4 年
保持两位数增长。
居民收入的提高同时也增加了城乡居民的购买能力， 并且增强了人们的消费信心。
也使农村流通网络
日趋改善， 消费环境不断优化， 方便、 刺激了农民消费， 农村消费增速明显加快。
2007 年后几个月 消费品市场趋势预测
据河北省统计部门的一份统计资料显示：
今年第四季度， 全县城乡消费品市场仍将保持快速稳定的增
长趋势， 工业消费品市场货源充裕， 价格问题略有上涨， 但绝大部分商品总量逐渐趋于平衡，供大于求的
总体市场特点不会明显改善。
吃、 穿、 用商品销售将继续保持较快增长的势头， 建筑及装潢材料、 金银珠宝、 家用电器、 体育娱乐
用品以及发展型、 享受型等升级换代商品仍将是消费的热点， 居民消费结构升级步伐将继续加快， 以汽车
、 住房、 通讯、 服装等商品购买为代表的购买商品将继续增长， 粮、 油类商品供求平稳， 价格可能有所上
升， 猪肉供求偏紧、 价格高位运行的状况将有所缓解， 但随着进入猪肉消费旺季以及元旦、春节的临近，
猪肉市场供应面临新的压力， 需要在市场安排方面引起高度重视。
四、 消费人群分析
1、 消费习惯
消费者常去的购物场所（商业吸引力）
随着二级城市的高速发展， 人们的消费水平也发展巨大的变化， 同时也培养了一大批消费人群。
改变
了以往女生逛街的传统习惯。
我们在这次调查中发现， 在商场、 卖场、 超市等购物消费场所，男人挑选购
买物品成了消费群体中的主流。
据观察， 消费者最常去的商业购物场所无论从规模上还是档次上在本地范围内属于较高的， 其次为一
些专卖店， 传统惯性思维仍占据主要地位， 为此， 较大购物场所的商业影响力也越来越大。
2、 消费者的月 逛街购物次数
月 逛街购物次数：
1 次 2 次 3 次 4 次以上
比例：
9% 15% 20% 30%
每月 逛街购物次数 4 次以上占较大的比例， 相当于每周逛街一次； 其次为 2 次及 3 次。外出逛街购物随
着居民收入的提高而越来越频繁。
3、 消费者的购物逗留时间
在商业区购物所花费的时间依次为 1-3 小时、 2 小时以下， 在好万家卖场购物的消费者所花费时间依次
为 1-3 小时、 3 小时以下、 1 小时以上。
城中区由于成片的商业规模及较完善的商业配套， 有利于延长消费者的逛街逗留时间，从而有利于激
发更大的商机。
4、 消费者的交通工具选择
私家车 20% 自行车 40% 摩托车（电动车）
30% 公共汽车 10%
5、 消费水平显示
大部分消费者的购物费用在 30-100 元之间。
而 30-100 元是好万家卖场购物者与聚宝隆超市的购物者消费水平的分界点， 在 30 元以下， 在河南购物
的消费者比城中区购物的消费者多。
6、 主力消费群体特征
在好万家卖场和聚宝隆超市一带消费的客户集中在 25-40 岁之间， 该批客户是各商业区购买消费的主
力。
五、 当地政府商业政策分析
如今， 一个地方区域的发展除了在经济方面有所改进之外就是城区建筑群和专业批发、零售市场日新
月异的变化。
这一切都离不开当地职能部门的政策支持。
为此， 我们在撰写本次服装市场调查报告提案中， 了解当地政府商业政策的分析也是我们此次工作中
重点。
由于受条件的限制我们只能做一个宏观的商业政策分析。
宁晋县在根据邢台市建设百里产业经济带的总体要求大力加强以科学发展观为指导， 以调整经济结构
， 转变增长方式， 促进科技进步， 提高自主创新能力， 加快产业聚集， 实现集群发展为目的，以土地整理
开发为重点， 以园区为载体， 以项目建设为支撑， 以产业链条为纽带， 深入实施工业化、 城镇化、 可持续
发展战略， 更加注重发展循环经济、 保护生态环境、 珍惜自然资源， 抢抓河北建设沿海经济社会发展强省
机遇， 着力培育大工业、 发展大物流、 建设大城市、 构筑大交通、 打造大环境， 全面提升综合经济实力，
努力带动全市经济发展。
1、 商业政策发展思路
——追求经济效益、 社会效益和生态效益多赢， 促进人与自然和谐相处。
按照开发与保护并重， 以科
学开发促进保护的思路， 充分考虑生态建设和环境保护的需要， 对产业发展、 城镇体系、 生态环境等方面
进行统一谋划， 合理界定各类生态功能区， 突出发展循环经济和清洁生产， 加强污染综合治理， 使经济增
长、 社会进步和生态建设互为依托和协调共进， 人与自然和谐相处。
——打破行政区划、 统一开发和整合资源...
