篇一：漫步华尔街读书心得3000字
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〔《漫步华尔街》读书笔记〕
《漫步华尔街》为我们揭示了一条规律：简单地买入并持有由某个大型指数包含的全部证券所组成的投资组合，就极有可能胜过由专业人士利用纷繁复杂的分析技术精挑细选出来的证券组合。
显然，作者是一个有效市场和随机行走理论的支持者，只不过作者支持的有效市场是一个略有变化的有效市场，即认为还是存在一些短期的投资方法可以战胜市场，而这些投资方法可能会很快被有效的市场所消灭。
也许，我们应该批判的是认为自己可以不断打败市场的人，“告诉投资者无法战胜市场平均水平，就跟告诉一个六岁小孩圣诞老人不存在一样，因为这会让他们的生活失去颜色。”马尔基尔在其作品《漫步华尔街》的最后这样说道，这句话无疑是对该书的最好概括。诚然，告诉一个六岁小孩圣诞老人不存在，会让他的生活立刻失去颜色。但是，对这个孩子漫长的一生而言，明白圣诞老人不存在，本身就是一个难以替代的礼物。对初涉资本市场的投资者来说，作者就
是那个告诉我们不存在圣诞老人的人，而《漫步华尔街》无疑就是这样的礼物。在某种程度上，他的话足以令人失去大部分豪情，但从另外一个角度来看待这些话，他至少有助于我们脚踏实地地站在大地上。
技术分析派的策略是追随趋势，基础分析派的策略寻找价值洼地，而随机行走派的策略则是与大盘指数绑定在一起同呼吸共起伏。作者原本是写给中小投资者们的交易策略，不想最后却成为主力机构基金们最喜欢的市场策略，一个指数化成为挡在基金经理金饭碗前的护身符。
投资是一门艺术，你得有一定的天分，还得需要一种叫做运气的神秘力量的眷顾。事实上，对那些曾经战胜过市场的少数精英来说，他们的成功99%是靠运气”
现今社会是信息社会，也是金融社会，资本必将胜过权力成为社会运行秩序背后的终极推动力量。对智识之士而言，投资已然成为一种生活方式。如果你不懂，只能说明你已落伍于时代，不知不觉成为了信息时代的神经末梢群体。网络、金融，如今还有什么比这更热的呢?人类社会将在这两个方向上加速前进。要紧跟时代的步伐唯有不断学习、终生学习一途。
阅读《漫步华尔街》，对风险一词有了初步的认识，同时对各种投资与投机的历史有了一些初步的了解，此外，更大的收获是对一些投资技术的派别有了最初步的认识。
篇二：漫步华尔街读书心得3000字
______________________________________________________________________________________________________________《漫步华尔街》读书心得
“在过去的50年间，有关投资的真正佳作至多也不过五六本，而《漫步华尔街》无疑当属经典之列。”——《福布斯》
近日，公司领导为我们购买了马尔基尔的著名大作《漫步华尔街》一书，旨在扩展员工金融知识及投资心理。深谙华尔街方方面面的马尔基尔，为我们揭示了一条规律：简单地买入并持有由某个大型指数包含的全部证券所组成的投资组合，就极有可能胜过由专业人士利用纷繁复杂的分析技术精挑细选出来的证券组合。显然，作者是一个有效市场和随机行走理论的支持者，只不过作者支持的有效市场是一个略有变化的有效市场，即认为还是存在一些短期的投资方法可以战胜市场，而这些投资方法可能会很快被有效的市场所消灭。
作者在介绍这些金融投资理论时，基本上对所有的投资理论都持怀疑的态度，且给出了自己认为的理由。书中令我印象最为深刻的部分就是技术分析和基本面分析都被学术界和心怀异端的人抨击得体无完肤。其中，技术分析被誉为“投资领域的占星术”，而基本面分析也由于其过程中过多的主观预测而被批评，实际上马尔基尔认为公司的未来收益或者说自由现金流是不可能被预测的。作者实际上把价值投资和空中楼阁理论，也就是把凯恩斯和格雷厄姆的分析方法做了个比较。
理论与观念之间的斗争是相当正常的，宏观经济学里凯恩斯主义与新古典学派最终的争论其实也就是政府要不要干预经济的问题。实际上，不管是技术分析、基本面分析，还是随机漫步学派，都有极为精品资料
______________________________________________________________________________________________________________成功的例子，也都有失败的例子。彻底否定技术分析的人士，不应忽略杰西?李佛莫尔的存在；彻底否定基本面分析的人士，也不应忽略沃伦?巴非特的存在。
也许，我们应该批判的是认为自己可以不断打败市场的人，“告诉投资者无法战胜市场平均水平，就跟告诉一个六岁小孩圣诞老人不存在一样，因为这会让他们的生活失去颜色。”马尔基尔在其作品《漫步华尔街》的最后这样说道，这句话无疑是对该书的最好概括。诚然，告诉一个六岁小孩圣诞老人不存在，会让他的生活立刻失去颜色。但是，对这个孩子漫长的一生而言，明白圣诞老人不存在，本身就是一个难以替代的礼物。对初涉资本市场的投资者来说，作者就是那个告诉我们不存在圣诞老人的人，而《漫步华尔街》无疑就是这样的礼物。在某种程度上，他的话足以令人失去大部分豪情，但从另外一个角度来看待这些话，他至少有助于我们脚踏实地地站在大地上。
所以，无论是谁，作为这个市场上的投资者（也许还应该包括投机者），最重要的是首先要了解自己，然后再了解市场。如果你仍然期望每年在市场上能够赚取20%甚至更高的收益率的话，市场先生必然会重重地以事实回击你的幻想。
回想我们现实中的工作任务，我们更应认清市场形势，虽然地产、钢铁、煤矿等行业现已面临产能过剩以及供需失衡的现状，多数银行及金融机构已经撤出此领域的投资，但如何在夹缝中求生存，给我们出了一个很大的问号。我认为只有区分目标市场，并做到专业化才是目前形势下的生存之道。就我司的短期融资业务而言，如何寻找合适精品资料
______________________________________________________________________________________________________________的项目方，就地区、开发商等硬性指标而言，无可厚非，经济发展良好的地区，排名靠前的开发商固然是为项目提供了有力的保障，但近日光耀地产事件等也警示了我们不应过分注重上述两个因素，就我而言，我认为房地产的地段、周边人气、配套等才是项目的实质因素，对抵押物估价而言有着举足轻重的地位。同时，我们更应注重对项目方企业的财务方面做到专业化的调查分析，目前较多企业的财务报表质量并不敬人意，存在高估或者低估企业价值、未来现金净流入的情况，如何用专业的眼光去洞察潜在成长性企业，是我们未来必须探索的一条道路。
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篇三：漫步华尔街读书心得3000字
漫步华尔街读书笔记20xx字
篇一：漫步华尔街-读书笔记
《漫步华尔街》读书笔记
一、作者简介
美国普林斯顿经济学教授马尔基尔是国际投资界的著名人物。其股票投资著作《漫步华尔街》是70年代至今世界股票投资界最畅销的书之一。
马尔基尔作20多年前就在华尔街的一家主要投资公司充当股票市场专业人员。20年股市的风风雨雨使他成为一们成功操作者之一。至今已是美国一家投资额达到20xx亿美元的保险公司的财务委员，并成为美国数家最大的投资公司的董事会成员。作为一个投资学教授，他专门研究，审视而不见迄今为止有关股市投资的一切理论和技术，并成就了自己独特的投资风格和见解。
他是一个终生投资者，理论联系实际，在股市投资中获取得过巨大的成功。到底赢得多大的利前边？马尔基尔说：学述界的奇怪论是教授赚不到钱，当人们面对学者普遍的低水平收入情况时，还辩解学者是知识的追求者，而不是报酬的追随者。因此，我不能诉说我在华尔街的胜利。
二、内容精要
马尔基尔认为，投资是当今的一种生活方式，面对社会的通货膨胀，我们只有通过正确投资方式，才能保持自己的资产不受损失，不然我们的生活水平一定会不断定下降。进行投资是一种乐趣，当你以自己的才智使得你的投资收益正以高于你工资的增长率递增增长率时，你怎能不兴奋？而在投资过程中学到的新世界知识，新见解将会觉悟得更充实。普通股票是一种不仅在过去已提供了可观的长期利润，并且在将来也将提供良好机遇的投资媒体。
但股票买卖却是件风险性极大的活动，操作不当，满盘皆
输。于是人们为了赢利，避免亏损，总寄希望于能通过某种理论或某种技术分析来预测股市涨跌
的征兆。马尔基尔指出，股市历史表明，无论是基本分析还是技术分析，要准确无误码率地预测股市的变化动态是几乎不可能的。股市竞争是公众的博奕行动，欲挖空心思地猜度变化无常驻的公众反应是件最危险的游戏。以下一个不争的事实：市场上总有那么多自称掌握了预测大势的法宝的技术分析专家、股评家，时时都在喋喋不休地向社会公众发出买卖指令，但完全听从他们的人当中，又有几1个在自始至终地赚钱？迄今为止的研究表明，尚没有一种技术方法能能始终如一
地经受住考验。
对那些想通过投资（不是投机）而获取良好回报的个人投资者，马尔基尔为他提出了一个投资策略，它能使投资者缓慢地致富，至少它能使他们在股市博奕时，使风险至最小。这个策略由四个准则构成：
准则一：将股票购买局限于看来能够持续5年获取得高于平均收益增长的那些公司。无论这项工作多么困难，挑选好收益在增长的股票最为重要的一环。
准则二：对一种股票决不支付高于稳固基础价值的价格。购买市盈率低于市场水平，尚未被子公众发现的成长股。一旦增长实现，你将会获得成倍的收益；万一增长未能实现，由于市盈率偏低，损失亦会较小。对于那些市盈率高的股票，市场已认同了它的成长性，过高的价格已完全反映了预期的增长，如果增长未能实现而下降，你就会陷于破产的境地。
准则三：寻求投资者可能寄予美妙想象的概念股。股市公众的心理工科因素在决定股价上起着重要的作用。个人及机构投资者有感情的人类，能在他们脑海中激起美好冲动的股票，尽管其增长仅为平均水平，也能在长期内以高价出售。
准则四：尽可能少地进行股票买卖。频繁地买卖只会使证券商赚钱。股票投资中的大量风险（但不是全部），可能通过采用长期投资的方法来消除。你购买股票的环境是会改变的，当等到到期市场持续高涨价时你持久有的成功地增长股票会变得定价更高。但是，这一准则并不建议在损失发生的情况下死抱怨烂股。
三、读书感悟
在投资战术上，马尔基尔向个投资者推荐了美元-成本平均法（即将相同的固定数不清额外负担的钱在相当长的时期内，以固定的时间之隔，比如每月或每季-购买股票）。因为你固定的数不清额外负担的钱在股票便宜时能多买，而在昂贵时少买了，从而伺机卖出时可实现总收入大于总成本，的的确确地赚了钱。这一方法的关键是，在熊市中你要有现金和勇气能像在牛市那样定期地进行投资，无论经济形势多么恶劣，你多么悲观，你必须坚持不懈地实施计划。市场也服从牛顿定律：下去的东西必定会上来。
投资是门艺术，要成功，你需才能和运气-马尔基尔如是说，即使你并不怎么走运，但只要尊循以上准则，就可控制风险峰，避免失败。，如果你有了自己
能获胜，至少不会输得太惨的信心，佻就能轻松地股市中游戏了。
如果你是一个个人投资者，企望在股市规避风险，赢取利润，那么马尔基尔的著作《漫步华尔街》很值得一读。它可以说是一本个人投资者的指导书。马尔基尔在这本书里审视了个人和家庭的金融投资策略，他的一个很新世界颖的观点是：一个人的风险承担能力很大程度上取决于他的年龄和收能力。股市的经历表明，隐藏含在股市投资中的风险峰度随时投资期的增长而递减速
。因此，合适的投资策略是与人的年龄相关的。该书专门开辟出一章“生命周期指导你投资”，它对各个年龄层次的个人投资者提出了相应的投资策略，阅读这些相当于你咨询了一位高明的私人投资顾问。
篇二：《漫步华尔街》读书笔记
《漫步华尔街》读书笔记
《漫步华尔街》是70年代至今世界股票投资界最畅销的好书。诺贝尔经济学奖获取得者保尔萨谬尔森曾说：当我的同事到了退休的年龄和我的儿子到了21岁时，我就送一本马尔基尔的书给他们看。
一、随机漫步的有效市场
“从我动笔撰写《漫步华尔街》第一版到现在，屈指算来，已将近30年了。那本书所要讲述的道理其实很简单：投资者若想在金融市场上不虚此行，就应该购买并持有指数基金，而不要总是钟情于单个股票或是专家理财的共同基金。我冒昧地说一句，如果你广泛地购买市场上所有的股票，正如同持有指数基金那样，从中你能得到的回报可能要高于职业基金管理者所能给予您的，而后者由于高昂的费用支出和大量的交易成本已使许多的收益化为乌有。”“‘随机漫步’是指利用过去的表现，无法预测将来的发展方向以及具体的变动情况。在股市上，‘随机漫步’是指股市价格短期内变化的不可预知性。对此，投资咨询服务、收益回报预测、复杂的图表模型所作的努力都是无济于事的。”
二、“麦基尔”法——我很看好一种特殊的共同基金，叫做封闭式基金。面对20世纪70年代后期封闭式基金高达40%的折价率，我对此的解释是：市场并非有效未得到充分开发，因此，我敦促投资者们，只要这种现象还在继续，就应该充分把握眼前的良机。就在本版即将出版时，美国大部分封基的折价空间已经缩水，不再是一种特别诱人的投资机会。但是在新兴市场中，如果折价空间在未
来依然宽阔，那么由大幅折价的新兴市场封闭式基金构建的多样化投资组合就可替代新兴市场指数基金，甚至效果更佳。
真实价值终会在市场上占取上风。而当投资者被悲观主义所包围时，象封闭式基金那样真正的投资机会正在悄然消逝。最终，市场将会矫正不合理的定价。
三、麦基尔人这一生有两段日子是不该进行投机的。一段是他负担不起的时候，另一段是他负担得起的时候——马克吐温《赤道环游记》、关于投资资产配置的四项原则：
1、历史证明风险与收益总是结伴而行。
天下没有免费的午餐，高风险是你为高收益必须付出的代价。
2、投资普通股和债券的风险取决于投资持有期限。持有期越长，风险越低。
3、“定期等额投资法”虽然颇有争议，但却是一种降低股票和债券投资风险的有用方法。
4、你必须要分清，自己对待风险的态度和承受风险的能力是不同的。你所能承受风险的大小取决于你的整体财务状况，包括除投资以外你的收入类型和来源。
保持一小笔储备资金（投入货币资金）等待时机，当大盘爆跌后，谁也找不出上涨理由的时候，又往往是入场的绝佳时机。正如希望和贪婪会自己滋生投机泡沫那样，悲观和绝望也同样会诱发市场恐慌。无论过往的光景多么黯淡，冬天过后春天总要来临。
篇三：《漫步华尔街》读书笔记
《漫步华尔街》为我们揭示了一条规律：简单地买入并持有由某个大型指数包含的全部证券所组成的投资组合，就极有可能胜过由专业人士利用纷繁复杂的分析技术精挑细选出来的证券组合。
显然，作者是一个有效市场和随机行走理论的支持者，只不过作者支持的有效市场是一个略有变化的有效市场，即认为还是存在一些短期的投资方法可以战胜市场，而这些投资方法可能会很快被有效的市场所消灭。
也许，我们应该批判的是认为自己可以不断打败市场的人，告诉投资者无法战胜市场平均水平，就跟告诉一个六岁小孩圣诞老人不存在一样，因为这会让他们的生活失去颜色。马尔基尔在其作品《漫步华尔街》的最后这样说道，这句话无疑是对该书的最好概括。诚然，告诉一个六岁小孩圣诞老人不存在，会让他的生活立刻失去颜色。但是，对这个孩子漫长的一生而言，明白圣诞老人不存在，本身就是一个难以替代的礼物。对初涉资本市场的投资者来说，作者就是那个告诉我们不存在圣诞老人的人，而《漫步华尔街》无疑就是这样的礼物。在某种程度上，他的话足以令人失去大部分豪情，但从另外一个角度来看待这些话，他至少有助于我们脚踏实地地站在大地上。
技术分析派的策略是追随趋势，基础分析派的策略寻找价值洼地，而随机行走派的策略则是与大盘指数绑定在一起同呼吸共起伏。作者原本是写给中小投资者们的交易策略，不想最后却成为主力机构基金们最喜欢的市场策略，一个指数化成为挡在基金经理金饭碗前的护身符。
投资是一门艺术，你得有一定的天分，还得需要一种叫做运气的神秘力量的眷顾。事实上，对那些曾经战胜过市场的少数精英来说，他们的成功99%是靠运气
现今社会是信息社会，也是金融社会，资本必将胜过权力成为社会运行秩序背后的终极推动力量。对智识之士而言，投资已然成为一种生活方式。如果你不懂，只能说明你已落伍于时代，不知不觉成为了信息时代的神经末梢群体。网络、金融，如今还有什么比这更热的呢?人类社会将在这两个方向上加速前进。要紧跟时代的步伐唯有不断学习、终生学习一途。
阅读《漫步华尔街》，对风险一词有了初步的认识，同时对各种投资与投机的历史有了一些初步的了解，此外，更大的收获是对一些投资技术的派别有了最初步的认识。
阅读《漫步华尔街》，还学会了一件事：世界上没有完美的投资理论，不要对任何书中的任何理论所迷惑，更不要盲从权威，所有成功者的身后的光环，更容易让人陷入泥沼，他们丰富的经验既可以成为叱咤风云的武器，也可以成为倾家荡产的源头。
篇四：漫步华尔街读书心得3000字
《漫步华尔街》读书笔记(精选多篇)
漫步华尔街读书笔记
经济界或者投资界对于预测的热度一直不减，因此也就催热了相关分析技术，目前来看主要有两种，分别是技术分析和基本面分析，对应着作者所介绍的空中楼阁理论和磐石价值理论。但是，在有效市场理论的背景下，任何消息都已经反映在当前的市场价格之中，因此投资者要想通过自己的分析获得超额价值几乎是不可能的。
但是，现实告诉我们，市场中总是会有人在某个时间段获得不菲的超越平均收益水平的投资回报，除了运气的成分之外，有效市场理论告诉我们他很可能在这段时间内比别人获得了更多的信息。或者更准确地说，他提前获得了市场消息或者在得到信息之后比别人做出了更加迅速的反应。因此在市场自我调节回归理性价值之前，这些人获得了夺取超额收益的机会。
不论是技术分析还是基本面分析其目的都是预测，而预测的目的则是比普通人有更大准确概率提前获得引起市场变动的因素，进而采取有力措施获得超额收益。但是在预测中面临着各种不确定的因素，首先，市场的上下波动是一种独立事件，就像抛硬币游戏，正面与反面概率各50%。就算我们确知由于某因素的影响，明天的市场会上升或下降，但是“黑天鹅”事件的来临又会突然间影响市场的走向，使我们的预测功亏一篑。正如本科期间有位老师讲课所说：我可以预测中国股市明天的走向！真的，无非是上下10%以内……
幸好幸好，人类的智慧就是来搞定这些不确定性的，于是有了概率和相关性这种东西。经过对大量历史数据的分析，人们会发现某些一直在延续的规律，比如经济在何种状况下会向好或走弱、业绩好的公司股价一般不会太差、某些事件过后市场会上升或下降、公司经营中的某些业绩会影响他在市场上的表现。于是，便有了对基本面分析的必要性，通过研究这些“决定市场的因素”进而估计市场形势。起初可能是一个两个因素，后来增加到三个五个十几个，再加上合乎情理的逻辑分析。又由于市场是人来构成的，这些理性人都会追逐利益尽量避免风险，因此，在市场走势的变动下，人们就会根据市场的走势来变动自己的选择，或者会有“巨头”通过引导人们的行为来是实现利益，因此有了根据市场图形来进行经济决策的理论，这便是技术分析。两者应该都是基于市场理性的前提，不论是集体理性还是个人理性，对于某一个历史瞬间，都会有一个合乎逻辑的解释。所以，“研究员的目的不在于准确地预测市场方向，而要使自己的分析符合紧密合理的逻辑架构，使之在各种因素的前提下，沿着自己构建的逻辑架构最终得到自己的结果”。
当然，相关性这种东西是要有逻辑来支撑的，而人类思维的神奇之处就是对于相关性的“滥用”。所以，出现了市场上的种种看似合理的理论，比如裙摆指数、一月效应、超级碗指数等等。由一种形象可见的事务去指示抽象的事务则是最符合人脑的惰性的。这些理论的一个共同之处就是都是通过大量的历史数据客观先验而得到，并且在以后的检验中也得到了一定的证实，并且可以从人类的行为中找到看似合理的逻辑联系。但是，要命的是，只要在以后的时间内有不符合的情况并且举不出合理的逻辑来解释这种偏离，那这些理论就会崩塌最终被人们所抛弃。这也就是技术分析逐渐被后人所抛弃的原因。
所以，真正合理的预测有两个条件：一是大量的数据检验证明其紧密的相关性，二是合理的逻辑能够解释这种相关性。而后者无疑是对前者的巨大支持。所以这种合乎逻辑的预测就演变成了如今的基本面分析，也就是对“磐石价值”的搜寻当中。当然，基于人类行为的分析也正在发展当中，他们与基本面分析与“技术分析”相结合，准确预测或者催生市场中的“空中楼阁”，也取到了一定的成果。但是，正因为这种预测是在可信的逻辑之下，这样一来，基于市场信息的预测就会趋于大众化了。
那这样来说，我们是不是最多只能获得市场的平均收益？大猩猩的选择和基金经理的选择投资结果差不多是不是彻底证明了专家投资的无能？众多打着α旗号的基金是否就此可以偃旗息鼓了？结果肯定不是这样的。预测只是金融投资的起点，人们还有更多的手段去实现自己的目的。
读《漫步华尔街》有感
一直想读一本对自己有用的书，但是考虑到自己现有的浮夸，看名篇大作是不现实了的，所以最后在众网友的推荐之下选择了这本与自己专业有关的也算是与自己以后生活有点关系的《漫步华尔街》。
本书作者伯顿??马尔基尔在这(收藏好
范
文，请便下次访问：WWw.HaoWOrD.com)本书中主要阐述了以下几个观点：
第一，投资者若想在金融市场不虚此行，就应该购买并持有指数基金，而不是要总是钟情于某个股票或者是专家理财的共同基金。曾经有人问作者是如何取得今天的成功的，“我的方法是如此之简单，买入﹑形成指数且一直持有”，作者的回答是如此简单和实在。现如今很多人其实对自己所投资的领域并不十分清楚，只是简单地将资金交个自己的理财专家去管理。倘若有人问他们资金的流向时，绝大部分人估计都会持茫然的态度的。他们关心的仅仅是自己的资金是盈是亏，盈利的话，赚了多少；亏的话，又是赔了多少，所以实际上，他们并没有真正地融入金融市场，对于自己的资金他们也没有做到充分利用，所以，从根本上说来，要想真正了解金融市场的运作过程，想要让自己的资金得到有效的回报，对股市有一定的了解是有必要的。
第二，空中楼阁是很危险的，任何时候都要牢记金融万有引力定律的存在性。金融市场的万有引力定律叫做回归平均数，会让高高在上的股票价格降下来，让屈居下层的股票价格升上去。所以说，如果一只股票股价升得很高，倘若它本身并不值这个价，那么不久的将来，股票的价格必然会回归其原有的低价，与其真实价值相符合。
现实生活中，很多人看重的更多的是眼前的利益。一旦知道投资某物可以获得好处后，他们就不会再放过任何一个获得好处的机会，于是争先恐后地追逐某物从而迅速抬高此物的市场价格就成了很多人的唯一乐趣。然而空中楼阁毕竟是经不住时间和风雨的冲击的，当这股追逐热逐渐淡去，这些物品的价格也会随之一落三千丈，那些想要获得更多财富而没有来得及抽身的贪婪鬼们也会随之跌地鼻青脸肿。不管是历史上的郁金香球茎热﹑南海泡沫还是离现在不远的日本股市不动产风波﹑90年代后期的互联网热潮都无不鲜明地阐述了这个道理。所以不要妄想投机取巧，即使那样会获得暂时的收益，但最后还是会跌得很惨的。
第三，尽管会存在一些短期的投资方法可以战胜市场，但是事实上这样的概率很低。“告诉投资者无法战胜市场平均水平，就跟告诉一个六岁小孩圣诞老人不存在一样，因为这会让他们的生活失去颜色。”马尔基尔在《漫步华尔街》的最后如是说道，这句话无疑是对该书的最好概括。对于初次投资的人来说，倘若为了不让他们的生活失去颜色，那么他们就会觉得他们还是会有战胜市场的投机的，但事实上这样的事情几乎不会发生。诚然，告诉一个六
岁小孩圣诞老人不存在，会让他的生活立刻失去颜色。但是，对这个孩子漫长的一生而言，明白圣诞老人不存在，本身就是一个难以替代的礼物。对初涉资本市场的投资者来说，作者就是那个告诉我们不存在圣诞老人的人，而《漫步华尔街》无疑就是这样的礼物。在某种程度上，他的话足以令人失去大部分豪情，但从另外一个角度来看待这些话，他至少有助于我们脚踏实地地站在大地上。所以，无论是谁，作为这个市场上的投资者，最重要的是首先要了解自己，然后再了解市场。如果你仍然期望每年在市场上能够赚取20%甚至更高的收益率的话，市场先生必然会重重地以事实回击你的幻想。
但是理论终归是理论，纸上谈兵的功夫再高也是徒有其表，要想真正了解投资，身体力行是很重要的。而且，这些也只是我读了一遍的浅层次收获，以后还需要自己更多地去思考和亲身实践。但不管怎样，我觉得读了这本《漫步华尔街》，我很有收获。
《漫步华尔街》：70年代至今世界股票投资界最畅销的好书
作者：伯顿·马尔基尔:华尔街专业投资人、经济学者、个人投资者
首次出版：1973年
全书名：《漫步华尔街：股市历久弥新的成功投资策略》(arandomwalkdownwallstreet)
被誉为：
70年代至今世界股票投资界最畅销的好书
亚马逊评为2014年度的最佳畅销书籍
美国mba学生的必读教学参考书籍
《漫步华尔街》一书自1973年出版以来，至今已经过8次修订，热销30余年仍经久不衰。事实证明，自20世纪70年代以来，《漫步华尔街》是世界证券投资界最畅销的著述。继本书格雷厄姆的经典之作《聪明的投资人》之后，最畅销的股票书籍,被视为30年来最经典的金融投资入门读物。作为畅销书，在时隔近30年之后，《漫步华尔街》依然被全球最大的网上书店——亚马逊——评为2014年度的最佳畅销书籍best
seller；作为“复习课程”，该书亦被列为美国mba学生的必读教学参考书籍。内容简介《漫步华尔街》是一本为成千上万投资者所青睐的传世之作，自从问世以来一直颇受好评。该书不是投机指南，也不保证一夕致富，本书作者的写作目的在于帮助投资人了解投资理论与实务，以培养健康的投资观念。此外，他也打破只有专家才能走进华尔街的迷信，在书中铺陈出一幅地图，告诉个人投资者如何在各种令人目眩神迷的投资工具中，运用规划，打败华尔街专家。该书集理论与实践于一身，通过作者别具匠心的构思，将二者融会贯通为一个无懈可击的整体。在《漫步华尔街》一书中，麦基尔基于自身丰富的阅历，而将理论与实践融会贯通为一个无懈可击的整体，以生动诙谐、浅显易懂的语言娓娓道出投资的真谛和成功的秘诀。作为一本实用性极强的投资指南，它向广大投资者讲述了琳琅满目的投资策略和五花八门的金融工具，但对指数基金的推崇备至则构成了全书清晰的主线。“有效市场理论告诫我们，无论投资者的策略有多么明智，从长期来看，也不可能获得超过一般水准的回报。”因此，作者独辟蹊径地提出：只要普通投资者采取“购买并持有”的战略，投资于指数基金，就可以获得安全、稳定的长期回报，并轻而易举地击败大多数机构投资者。除了观点的独树一帜和内容的苦心孤诣之外，作者在一些细微之处亦做到了尽善尽美。
《漫步华尔街》一书的案例编排也体现了学者的严谨作风。从作者首创的“生命周期投资指南”中，可以看出麦基尔对理解个人投资的独到之处。他认为，每一个人在其不同的生命周期中，应该采取与其相适应的投资策略和投资方式。在本书的附录中，作者还列举了类型各异的颇具代表性的基金及其联系方式，这为国内的投资机构，提供了某种行动的契机。
书目结构
本书分为四个部分，介绍了股票与股价、专业投资者的玩法、新投资技术、随机漫步者及其他投资者的实践指南等。
第一部分
股票和股标价值
第一章
磐石与空中的楼阁
第二章
群众的疯狂
第三章20世纪60至90年代的股票定价
第四章
史上最大的泡沫：冲浪互联网
第五章
股票价格的磐石理论第二部分
专业人士怎样参与城市里这场最壮观的游戏
第六章
技术分析与基本面分析
第七章
技术分析与随机漫步理论
第八章
基本面分析究竟多么出色
第三部分
新的投资理论
第九章
崭新的漫步靴：现代投资组织理论
第十章
富贵险中求
第十一章
对有效市场理论的漫射，以及漫射缘何未中目标第四部分
为随机漫步者和其他投资者提供的实务指南
第十二章
随机漫步者健康手册
第十三章
金融竞赛的障碍：理解和预测股票与债券收益
第十四章
投资的生命周期指南
第十五章
三步跨上华尔街
影响与意义
漫步在这本巨著中，你将会掌握股票投资市场的基本术语，你将通晓如何在股市的幕幕动荡中安然穿行，利用书中真正有效且易于掌握的长远战略，你更能够在职业投资者的游戏中击败他们。
深谙华尔街方方面面的麦基尔，为我们揭示了一条规律：简单地买入并持有由某个大型指数包含的全部证券所组成的投资组合，就极有可能胜过由专业人士利用纷繁
复杂的分析技术精挑细选出来的证券组合。
《漫步华尔街》为小心翼翼且野心勃勃的投资者提供了全面合理的建议，并用事实再次证明，睿智与财富兼具一身其实并不遥远。
如果你是一个个人投资者，企望在股市规避风险，赢取利润，那么马尔基尔的著作《漫步华尔街》
很值得一读。它可以说是一本个人投资者的指导书。马尔基尔在这本书里审视了个人和家庭的金融投资策略，他的一个很新世界颖的观点是：一个人的风险承担能力很大程度上取决于他的年龄和收能力。股市的经
历表明，隐藏含在股市投资中的风险峰度随时投资期的增长而递减速
。因此，合适的投资策略是与人的年龄相关的。该书专门开辟出一章“生命周期指导你投资”，它对各个年龄层次的个人投资者提出了相应的投资策略，阅读这些相
当于你咨询了一位高明的私人投资顾问。
对《漫步华尔街》的评价
美国《福布斯》杂志对此是这样评价的：“在过去50年间，关于投资方面的好书至多也不过五六本，《漫步华尔街》无疑应列入此类经典之作。”《芝加哥论坛报》对该书的推崇是显而易见的：“这是一本为成千上万投资者所青睐的传世之作??自从首次问世以来一直颇受好评??甚至在你把它作为复习课程来阅读时仍旧是如此地井然有序。本书创见频出、不落窠臼而又资料翔实，它将为投资者在险象环生的华尔街上引路导航，并教会你如何在职业投资者自己的舞台上将他们击倒，并进一步使我们明白：为
什么随机选择的分散投资组合可以与专家们精挑细选的投资组合相匹敌！”
诺贝尔经济学奖获取得者保尔·萨谬尔森曾说：当我的同事到了退休的年龄和我的儿子到了21岁时，我就送一本马尔基尔的书给他们看。
读《漫步华尔街》有感
最近拜读了美国著名经济学者、华尔街专业投资人、个人投资者伯顿·马尔基尔所著的《漫步华尔街：股市历久弥新的成功投资策略》一书，收获颇多。
《漫步华尔街》英文翻译arandomwalkdownwallstreet，号称70年代至今世界股票投资界最畅销的好书，自1973年出版以来，至今已经过8次修订，热销30余年仍经久不衰，其2014年度的最佳畅销书籍bestseller；作为“复习课程”，该书亦被列为美国mba学生的必读教学参考书籍；诺贝尔经济学奖获得者保尔萨缪尔森曾说：“当我的同事到了退休的年龄和我的儿子到了21岁时，我就送一本马尔基尔的《漫步华尔街》给他们看”。可见此书的受欢迎程度。在该书中马尔基尔以自身丰富的阅历，将理论与实践融会贯通为一个无懈可击的整体，以生动诙谐、浅显易懂的语言娓娓道出投资的真谛和成功的秘诀。作为一本实用性极强的投资指南，它向广大投资者讲述了琳琅满目的投资策略和五花八门的金融工具，对指数基金的推崇备至则构成了全书清晰的主线。
本书将投资理论与实践地结合在一起，由坚实基础理论和空中楼阁理论引出基本面分析和技术分析，同时讲述了历史上著名的投资泡沫和投机狂潮，既学术又通俗，既深入浅出又令人信服，一步一步地引导投资者满怀信心地跨越市场。不仅能学会分析股票、债券的潜在收益，而且可以学会分析其他投资机会的潜在收益，包括货币市场、房地产、保险、黄金、收藏品等。同时作者还表明，在长期的有效市场中买入并持有指数基金很可能胜过专业人员。
在书中“随机漫步”作者指的是，利用过去的表现，是无法预测将来的发展方向以及具体的变动情况的。这个观点同时否定了基本分析和技术分析方法，因为基本分析方法是利用公司过去的业绩表现来预测未来；技术分析方法则是利用股票价格过去的表现来假设未来。马尔基尔十分推崇随机漫步理论，在本书中的四个部分，作者逐步的把随机漫步理论和其他投资理论进行对比，比较优劣，从而得出随机漫步理论的可行性和正确性。
马尔基尔把内容共分为四个部分：第一部分介绍了股票及其价值，介绍了投资的基础理论和人们进行投资的不同阶段的情况，以及股票估值的演进过程。第二部分从专业层面分析专业人士如何参与投资这场游戏，从人们的金融行为和技
术分析角度分析了专业人士对投资的看法和实践。在一、二部分里讲述了历史上著名的荷兰郁金香热、英国南海泡沫、日本90年代的地产泡沫和股市泡沫、华尔街网络股泡沫等投资泡沫和投机狂潮后，作者得出结论：在市场上屡屡输钱的人正是那些未能抵制住诱惑而被投机狂潮冲昏头脑的人，并提出了自己一向主张的有效市场理论的弱势有效形式——这也是作者本书的主题——股票市场的定价极为有效，就连被蒙住眼睛的猴子朝《华尔街日报》投掷飞镖而选出的投资组合也能获得和专家的投资组合一样的业绩。
第三部分使用一些简单的例子阐述了许多新的投资理论：现代投资组合理论、资本资产定价模型、套利交易定价理论，并用行为金融学推翻了前面的几个假设。认为投资者的行为常常是非理性的。第四部分作者进一步讲明了自己的主张：股票投资是所有金融产品和实物投资中长期回报率最高的投资对象，在最后提出了股票投资的三种方式：通过被动的指数基金投资、通过积极的管理型共同基金和个人自选股票投资。但作者所欲阐明的最主要观点是：无论个人投资者还是机构投资者都不可能在长时间里持续战胜市场，而通过投资指数基金——购买市场，就能获得和市场一样的回报。一步一步引导投资者满怀信心的跨进投资市场。
在此书中，马尔基尔为我们揭示了这样一条规律：简单地买入并持有由某个大型指数包含的全部证券所组成的投资组合，就极有可能胜过由专业人士利用纷繁复杂的分析技术精挑细选出来的证券组合。由此可以看出马尔基尔是一个有效市场和随机行走理论的支持者，只不过作者支持的有效市场是一个略有变化的有效市场，即认为还是存在一些短期的投资方法可以战胜市场，而这些投资方法可能会很快被有效的市场所消灭。在介绍这些投资理论时，马尔基尔基本上是对所有的投资理论都持怀疑的态度，且给出了自己认为的理由。书中令我印象最为深刻的部分就是技术分析和基本面分析都被学术界和心怀异端的人抨击得体无
完肤。其中，技术分析被誉为“投资领域的占星术”，而基本面分析也由于其过程中过多的主观预测而被批评，实际上马尔基尔认为公司的未来收益或者说自由现金流是不可能被预测的。作者实际上把价值投资和空中楼阁理论，也就是把凯恩斯和格雷厄姆的分析方法做了个比较。
理论与观念之间的斗争是相当正常的，宏观经济学里凯恩斯主义与新古典学
派最终的争论其实也就是政府要不要干预经济的问题。实际上，不管是技术分析、基本面分析，还是随机漫步学派，都有极为成功的例子，也都有失败的例子。彻底否定技术分析的人士，不应忽略杰西·李佛莫尔的存在；彻底否定基本面分析的人士，也不应忽略沃伦·巴非特的存在。也许，我们应该批判的是认为自己可以不断打败市场的人，“告诉投资者无法战胜市场平均水平，就跟告诉一个六岁小孩圣诞老人不存在一样，因为这会让他们的生活失去颜色。”
纵观全书，《漫步华尔街》这本书主要说了以下几个问题：
1、从长期来看，即至少包括一个周期，指数总是上涨的。
二十世纪是美国的世纪，美国的证券市场得到了急速的扩容。虽然经历了诸如1929-1933、1987等大规模的下跌，总整体上看来，指数总是在涨的。这主要是由于以下几个原因：一是指数中不断有新的公司加入、差的公司出局。不断注入的新公司总有一些会保存下来，成长为盈利丰厚的大公司；而差公司的出局，也防止了进一步下跌的风险。二是通货膨胀的影响。资产的增值速度必须大于通货膨胀的速度，否则就没有人会持有资产了，而整个二十世纪，通货膨胀的年份一般大于通货紧缩的年份。三是科技的进步。科技总是在进步的，随着劳动生产率的提高，上市公司的盈利总是在逐渐增加。
由于指数总是在涨，持有基于指数的指数基金似乎成为了不错的选择。一方面由于其足够分散化，只具有系统性风险，即风险很小；另一方面，历史数据显示，似乎并没有一家基金能够长期的战胜指数，故盈利性可以得到保证。风险越大收益越大似乎对于指数基金而言并不成立，它基本上占据了低风险、高收益的优点，至少从长期来看是这样
2、价值分析是有用，但是不可靠的。
从理论上讲，在牛市中做多，熊市中做空，将获得最大的收益，但这可能仅仅是一个美好的想法。格雷厄姆认为，应该以便宜价买入股票，然后高价卖出，但问题是如何衡量低价还是高价，从长期来看，价值分析的确有用，毕竟以4倍市盈率买入的股票以40倍市盈率卖出是件很美好的事情。但是基于价值分析的基金缺并非如何可靠。首要问题是代理人问题。无利不起早，但基金公司的利并不等于基金持有人的利。为了促使基金份额的增加，基金公司会作出很多让你
想不到的事情出来。其次，研究员的能力真正存在吗？任何上市公司在面临基金
公司研究员的实地考察时似乎都会表现得相当合作，而我们的文化早就告诉我们不要为难与你合作的人。再次，即使基金公司愿意并且也有能力进行正确的价值投资，人们大多也不知道市场的节奏，很可能你买入的价值被严重低估的股票还将长期的被低估，在这长期的持有过程中，没有多少基金持有人能坚持到最后，很多基金公司无视基金份额的减少，只有具有某些限制性条款的私募基金能够做到。
3、技术分析是几乎无用的。
总体上来看，技术分析是对人们心理的分析，与凯恩斯的“空中楼阁”理论具有相同的起源。但没有一种技术分析方法能够长期的成立，历史往往并不经常重复。技术分析之所以存在，主要是因为证券经纪人希望它存在，频繁的交易可以给市场带来足够的流动性，为证券经纪人带来足够的佣金，为投资者带来少得可怜的回报。
4、其他类型的“巧合”也终会消失
在证券交易中，我们总是希图去发现某种规律，似乎早餐吃的面包类型也会决定当日股价是红是绿。作者批驳了几种典型的“巧合”模式：裙摆指示器和超级杯指示器，似乎市场的涨跌与女性的裙摆和谁赢了超级杯密切相关，这就是统计中典型的伪回归。低市盈率股票表现优于高市盈率股票、市净率低的股票往往产生较高的未来收益以及较高的初始股息和较低的市盈率倍数往往意味着今后会有较高的收益，事实证明，这些现象即使在短期内成立，但在长期内都是不成立的。
5、对于普通投资者而言，最合适的投资方式是“长期持有指数基金”。
在“穷爸爸、富爸爸”一书中提到这样一段话，一个投资者问该书作者，“普通投资者应该怎样投资呢？”，该书作者认为，“首先，不要把自己仅仅认定为一个普通投资者”。诚然，角色的转变似乎对投资决策是有所帮助，但是现实的限制条件缺使得绝大多数人都仅仅是普通投资者，即只具有少量的财富、具有少量的投资和理财知识、具有少量的精力料理投资与理财，由于上述条件的限制，绝大多数人都不可能开办企业或者投资房地产和古玩等，有价证券似乎是他们唯一的有价值的选择。如此看来，指数基金倒是一个很不错的选择。因为：低的交易费用，由于指数的稳定性，注定了基金经理不可能频繁买卖，节约了很大一
笔交易费用；低的管理费，由于指数基金的管理并不需要基金经理的大量劳动，相应其管理费也较其他基金低；优秀的业绩，永远记住这样一句话，绝大多数主动性基金的业绩都不如指数基金，并且主动性基金的过去业绩并不具有持续性，因此，何必劳神去在大量的主动性基金中选择呢？足够分散化带来的低风
险，指数的分散化注定了指数基金的分散化，充分的分散化使得其波动幅度相对小，损失的可能性也大大的降低。
马尔基尔在《漫步华尔街》的最后这样说道，这句话无疑是对该书的最好概括。诚然，告诉一个六岁小孩圣诞老人不存在，会让他的生活立刻失去颜色。但是，对这个孩子漫长的一生而言，明白圣诞老人不存在，本身就是一个难以替代的礼物。对初涉资本市场的投资者来说，作者就是那个告诉我们不存在圣诞老人的人，而《漫步华尔街》无疑就是这样的礼物。在某种程度上，他的话足以令人失去大部分豪情，但从另外一个角度来看待这些话，他至少有助于我们脚踏实地地站在大地上。所以，无论是谁，作为这个市场上的投资者，最重要的是首先要了解自己，然后再了解市场。如果你仍然期望每年在市场上能够赚取20%甚至更高的收益率的话，市场先生必然会重重地以事实回击你的幻想。
读书是为了更好的学习知识，为了学习别人的经验，更好的指导自己的实践。本着“批判的吸收”的原则，我个人认为：本书的前三部分可读性较强，细数了世界各国投资市场的狂潮和带来的危害，给投资者敲响了警钟，在细数投机危害的时候，提出了自己的主张，并且有些观点是为自己的主张服务的，对此主张和第四部分内容我不赞同。普通投资者和大多数机构投资者而言，因为他们从事具体投资业务的专业人士也是与大多数投资者一样的普通人，如果没有仔细分析上市公司信息和财务数据、不考虑公司发展前景、未认真学习一般的投资知识、盲目的跟风炒作和追涨杀跌，是不会取得超出普通人的成绩的，短期投资成绩只能是与指数走势一样。但是，如果学习了巴菲特和其他投资大师的经验，并逐步发展了自己的投资哲学——如坚持长期投资、价值投资、理性投资，在进行任何投资时都保持一定的安全边际，那么在股票投资世界，就如同在社会上某一方面有所建树的专家学者、成功人士、岗位标兵一样，一定会取得超出常人、超过指数的业绩。
且作者极力推崇的指数基金在现实社会中也是有风险的，这是建立在指数的长期上涨趋势的假设前提下的，如果大盘指数在多年的时间只呈现下跌或者滞涨的趋势，则投资指数基金将一无所获。例如，美国的道琼斯指数，在1966年创出了最高989.03点后，道指在1982年下半年才最后正式告别1000点，从1966年至1982年，这期间几乎就是一个17年的熊市。你如果在1966年接近1000点的时候投资指数基金，如果一直持有，则要到1982年下半年才会最后正式脱离成本区。而这17年中，则是美国通货膨胀肆虐的年代，资金的实际购买能力已经大大下降了。再例如，日本股市自1989年12月见顶38957点后，到2014年4月最低到达7603.76点，下跌幅度达79.9%，而且是一个长达14年又4个
月的超级大熊市。即使是最近四年来一直上涨，2014年上半年最高也只有18300.39点，只有历史最高点的一半还不到。你如果在1989年底日经指数近4万点时投资指数基金，那么到17年后的今天，你资金的账面损失超过了一半。
王宇璇
201402135《媒介文化：互动传播新环境》
读书笔记
转本过来的第一学期，就明显发现了这里与以往教学的不同，老师上课更多的是开放式教学方式，从被动的布置作业到了如今我们去寻找问题、总结知识与自主实践。而今，我们敬爱的汪博士也出了这样一个题目，写一篇关于媒介传播史的读书笔记，说来惭愧，从小到大我读后感写过不少，但大多数还是“作业性”文章；从未正儿八经写过读书笔记，对此“行情”也不甚了解。不过根据我的理解，读书笔记要比读后感好写得多，也自由得多，灵活的多。写作时完全可以“笔随思动”，随着阅读的进度时刻宣泄自己的感情，甚至这种宣泄可以没有固定主题——只要我想表达。还可以天马行空的展开联想，大胆提问。以下我的写作，大致就是根据这个理解基础展开的。
书的前沿开始写到：“伴随着跨入新世纪的步伐，中国传媒业也进入了剧烈的变革期。媒体集团、资本运作、产业化、新媒体……这些词汇不断地进入传媒操作和传媒研究的视野。而中国电视更显得生机勃勃和伤痕累累，其生机勃勃表现在电视不断地被品牌化、频道专业化、经营模式、媒介产品等新生概念裹挟着去寻求创新；其伤痕累累则表现在白热化的竞争、收视率的压力、盈利指标等将电视逼入了寻求生存的茫然境地。”
作者由此变革写出了这一本《媒介文化：互动传播新环境》作为给广大媒介爱好者的参考。本书由中国传媒大学教授、博士生导师陈默编写，内容实用而不难懂，我看过以后感觉学到了很多关于电视媒体的应用知识，相信对我日后的职业生涯也有所帮助。
通过阅读我发现书中的第一章的大部分内容与我们这学期所学习的《传播学教程》观点相似。分别从文化转向、麦克卢汉的洞见、波德里亚的视野与解构三方面来阐述“媒介文化重构人类生存新环境”。
陈默认为，文化、美学的转向是推动电大众传播环境改变的重要因素。电子
媒介传播的文化的特质包括：第一，电子技术是环形波动传播文化。第二，瞬间性的速度文化。第三，空间性的数量文化。第四，大众性的消费文化。第五，是视觉性的感官文化。第六，流动的、流行的文化。第七，非中心的多元文化。
第八，无历史深度的平面文化。第九，去边界的整合文化。第十，全球性的同质文化。其中我比较认同波德里亚的这样一句话：“媒介从根本上瓦解了现代社会和现代主体。媒介只不过是奇妙的工具，使现实与真实以及所有的历史或政治之真实全都失去稳定性……我们沉迷于媒介，失去他们难以为继……这一结果不是因为我们渴求文虎、交流和信息，而是媒介的操作颠倒真伪，摧毁意义。人们渴求作秀、表演，媒介将是一种新型文化植入日常生活的中心。”而在商品文化与大众消费文化中，作者认为人们消费的不仅仅是商品本身，而是在消费物品锁代表的社会身份符号价值，换句话说，用消费主义理念支撑的社会，完全变成了以大众媒体与商业文化为主的消费社会。作者给我们介绍了麦克卢汉的媒介研究方法中我认为可以借鉴的——“洞见”：靠一种新的界面，多种学科并置在一起，形成新的界面，然而这个界面之间互相对话，产生新的东西。用顿悟的方式去发现洞见、把学科并置、在当下去感知这个大的媒介环境，这就是第一章里让我们掌握住的研究方法。
第二章围绕着“后现代文化与电视文化”展开讨论。以“向总体性宣战”为核心的利奥塔后现代理论和以“超现实”为中心的波德里亚论向读者展示了后现代的整体特征：“非中心化、非总体性世界。”可以形象比喻为：“围绕一个太阳旋转的世界已经过去了，现在是满天繁星。”从价值观来说，人们尊重多元化和差异性。当文化正在变成一种视觉文化，而不是一种印刷文化的时候，我们寻找到根源在19世纪中叶开始经历的那种地理和社会的流动应运而生的一种新美学。
具体展开来说，后现代文化呈现出“从深度的时间模式转向平面的空间模式，行中心文化的自我焦虑转向非中心的主体零散化，非真实化、形象文化、广告文化”的三大特征。其中我对作者谈到20世纪40年代媒介技术上大突破后广
告的出现很感兴趣，这一段通过“万宝路”香烟所做的广告效应引申的观点：“这些广告正是在悄无声息地告诉受众，难道你所渴望的不正是这种乌托邦式的对世界的改造么？如果是这样，为什么不用我们的产品呢？虽然我们不能许诺任何东西，但这些产品起码含有改变精神状态的成分。在这种无意识的欲望中，最强烈、最古老的愿望仍是集体性的。”广告正是把那些最深层的欲望通过形象引入到消费中去。
接下来这一章就是针对电视文化的阐释及功能的，可以将由电视传播的符号内容统称为电视文化，文化说到底就是生活的符号化。这一章表面上看起来有些枯燥，但具体内容还是挺受用的。第一节讲述了电视文化的含义，第二节主要讲电视文化的功能，强调电视的宣传导向功能和电视的艺术审美功能，除了这两个功能外，本节着重谈了电视的交流对话功能、消费娱乐功能、记录现实生活与
历史同步的功能以及交互功能和生活信息服务功能。通过这一系列功能的区分，认识到电视的宣传性质和产业性质，在全球经济一体化的今天，文化产品愈来愈更具有商业的消费性，电视文化应发展成电视文化产业。
第四章的大标题是“电视文化以观众为中心”，一目了然。一，从“传者中心”想“观众中心”的转移举出了“魔弹说”和“拉斯韦尔”的传播模式。
这个“五w”模式传播学课上老师也有给我们讲到：“谁———－说了什么——――通过什么渠道——――对谁————－取得了什么效果”分别对应控制研究、内容研究
、媒介研究、受众研究、效果研究着五大研究方向。二，解释——接受美学理论。在1960年，伽达默尔在《真理与方法》中阐述了他的解释学观点，应用到这里来说，人类也应该在不断更新发展着的“效果历史”中，始终不断地重新书写自己的历史，重新对自己和文化进行反思的批判。三、巴赫金的对话理论，主张人的存在有赖于对话性的听说关系，对话性要求平等对话、主张差异化原则、多样化的观念交流。四、观众接受的过程及心灵里驱动。在这一节中，作者引用了很多我们所熟悉的电视节目，例如《非常男女》《凤凰早班车》《实话实说》，我通过阅读总结了几点关于怎样利用观众心里驱动做好节目的方法：
①学会包装“信息”②制造“节奏”③让演播室个性化④寻找最佳卖点
在“影视文化的人文关怀”这一章中作者插入了许多纪录片电影的情节，生动形象地向读者展示了对人关怀的重要作用。“纪录片凭着对人的关注而显现其存在的价值。没有了人的闪光，纪录片本身也就丧失了存在的意义。”对于研究纪实的方法“现象学”算是基本的方法之一。“让观众看到的‘人’是在其自身特点环境中自行显现，就像路边的一朵花自然地开放，没有什么力量强迫它开。站出来在世界中生存。特定的情感、行为、命运都在他所身处的环境世界中展开，浑然一体，而不是在编导预先设定的场景中表演，是原汁原味的生活本身。”我很喜欢作者这样的语言，美中带有深层的寓意，以至于后来在介绍影片《迷墙》和基耶斯洛夫斯基的三部《蓝色》《白色》《红色》作品的时候，我迫不及待地跟随着他赋予的评价去欣赏这些个影片，不禁感慨颇多。原来换一种角度看，别有一番滋味！它是如此深奥！巧妙！
最后这一章更多地体现了新媒体时代的电视发展状况，从过去单一的报刊、广播行业演变为如今电视、网络、数字化媒体。时代在不断地发展，媒体也在不断地更新。在整本书的编排中，我认为最后一章里面的很多内容是我们做电视做媒体所必须要学习和掌握的，比如在“电视文化的观众研究与策划”中，作者介绍了电视观众收视调查与研究的方法，还讲到美国三大广播公司为了保持高收视率，总是不惜代价投入了很多人力、物力、财力和时间去专门分析美国电视观众的心理变化，并以黄金时间电视节目收视率统计数据作为基础研究探索电视观众
收视习惯的细微变化和发展趋势。作者通过各种调查表格、数据来清晰地告诉我们观众的需求与电视节目制作的密切关系。像做品牌一样，“定位很重要！”“一个名牌节目，观众久而久之会对他产生某种程度的偏爱，甚至会同观众的生活习惯结合起来，成为观众生活的一部分，成为观众的一种非常自然的需求。”经过几天的阅读，我对媒介的认识更加的深刻了，也坚定了日后从事媒体相关职业的决心，用书中的一段话来结束我的读书笔记
：“大众传媒是社会中真正连通消费的血脉，人们要反思电视、网络媒体所充当的社会角色，它们在大众消
费社会里传播的就是大众消费文化，它们就是要让受众轻松、愉悦地消费文化，积极参与到商业广告吁请的商品购物行动中。人们要进入平等、平行、双向互动的传播时代，进入多元化和差异性并存的宽容时代。”
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